Google Ads Match-Typen

Was sind Google Ads-Match-Typen?

Mit den Keyword-Matching-Typen von Google Ads können Suchvermarkter ihre bezahlten Suchanzeigen mit dem abgleichen, wonach Menschen bei Google suchen. Sie sind ein wichtiger Teil des Suchmaschinenmarketings und umfassen breite Übereinstimmung, Phrasenübereinstimmung und exakte Übereinstimmung. Es gibt auch negative Keywords, mit denen Vermarkter die Anzeige von Suchbegriffen ausschließen können.

Die Suchbegriffstypen bei Google Ads erklärt

Google Ads bietet verschiedene Keyword-Übereinstimmungsarten, mit denen du festlegen kannst, wie genau die Suchanfrage eines Nutzers mit deinem ausgewählten Keyword übereinstimmen muss, bevor deine Anzeige geschaltet wird. 

Wenn du verstehst, wie die einzelnen Übereinstimmungsarten funktionieren, kannst du als Werbetreibender deine Zielgruppenansprache verbessern, die Kosten kontrollieren und die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt erreichen.

1. Exakte Übereinstimmung

• Syntax: Eckige Klammern, z. B. [Laufschuhe]
• So funktioniert es: Es werden Anzeigen für Suchanfragen geschaltet, die dieselbe Bedeutung oder Absicht wie dein Suchbegriff haben, einschließlich ähnlicher Varianten.
• Am besten geeignet für: Kampagnen mit hoher Kaufabsicht, bei denen Präzision und Kontrolle im Vordergrund stehen.
• Zu beachten: Liefert in der Regel den relevantesten Traffic, kann aber die Gesamtreichweite einschränken.

2. Phrasenübereinstimmung

• Syntax: Anführungszeichen, z. B. „Laufschuhe“
• So funktioniert es: Es werden Anzeigen für Suchanfragen geschaltet , die die Bedeutung deines Suchbegriffs enthalten, auch wenn davor oder danach weitere Wörter stehen.
• Am besten geeignet für: Werbetreibende, die ein Gleichgewicht zwischen Reichweite und Zielgenauigkeit suchen.
• Zu beachten: Bietet mehr Flexibilität als die exakte Übereinstimmung, wobei ein relativ hohes Maß an Relevanz gewahrt bleibt.

3. Breite Übereinstimmung

• Syntax: Keine Sonderzeichen, z. B. Laufschuhe
• So funktioniert es: Es werden Anzeigen für Suchanfragen geschaltet , die mit deinem Suchbegriff in Zusammenhang stehen, darunter Synonyme, verwandte Begriffe und andere relevante Varianten.
• Am besten geeignet für: Die Reichweite zu vergrößern und neue Suchmöglichkeiten zu entdecken.
• Zu beachten: Kann ein höheres Traffic-Volumen generieren, erfordert jedoch oft eine kontinuierliche Optimierung und den Einsatz von Ausschlussbegriffen, um die Effizienz zu steigern.

4. Ausschlusswörter

• Syntax: Als Ausschlüsse hinzugefügt , z. B. kostenlos
• So funktioniert es: Verhindert, dass bei Suchanfragen, die bestimmte Wörter oder Wortgruppen enthalten, Anzeigen erscheinen.
• Am besten geeignet für: Das Herausfiltern von irrelevanten Zugriffen und die Steigerung der Kampagneneffizienz.
• Hinweise: Eine regelmäßige Überprüfung der Suchbegriffe kann dabei helfen, neue Ausschlusswörter zu identifizieren und unnötige Werbeausgaben zu vermeiden.

Was sind die Vorteile der Google Ads-Match-Typen?

Die Übereinstimmungstypen legen fest, wie genau ein Keyword mit der Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmen muss, bevor du an der Auktion teilnehmen kannst. Du willst sicherstellen, dass du auf die richtigen Keywords bietest, damit deine Anzeigen denjenigen angezeigt werden, die nach deinem Angebot suchen. Die Wahl der richtigen Übereinstimmungstypen kann dazu beitragen, deine Impressionen, Klickraten und mehr zu erhöhen.

Welche Tipps gibt es für die Verwendung von Google Ads-Match-Typen?

Achte auf Updates von Google zu Änderungen bei den verfügbaren Anzeigentypen. So hat Google zum Beispiel angekündigt, dass ab 2021 die Modifikatoren für Broad Matches abgeschafft und stattdessen in die neuen Phrase Matches integriert werden.

Zweitens solltest du regelmäßig den Abschnitt Empfehlungen im Google Ad Manager lesen, um weitere Vorschläge zur Verbesserung deiner Kampagnen zu erhalten.

Drittens solltest du mit Smart Bidding experimentieren.

Und schließlich kannst du mit negativen Suchbegriffen unerwünschte Übereinstimmungen ausschließen.