Werbeformate und Beispiele für Einzelhandelsmedien

In der aktuellen Werbelandschaft nutzen vernetzte Medienplattformen für den Einzelhandel die große Reichweite und die reichhaltigen Daten von E-Commerce-Websites und mobilen Apps, um zielgenaue, messbare Werbeerlebnisse zu liefern. Durch die Integration von Werbeinhalten direkt in die Shopping Journey bieten diese Plattformen den Marken einzigartige Möglichkeiten, die Verbraucher zu beeinflussen, wenn die Kaufabsicht am größten ist. Von gesponserten Produktlisten und Display-Anzeigen bis hin zu digitaler Beschilderung im Laden - die Medien des Einzelhandels umfassen eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Kunden über mehrere Touchpoints hinweg zu fesseln.

Die wichtigsten Formate der Einzelhandelsmedienwerbung

Die Medien des Einzelhandels umfassen eine Vielzahl von Werbeformaten, die alle darauf abzielen, die Verbraucherinnen und Verbraucher in verschiedenen Phasen ihres Einkaufs anzusprechen. Hier sind die wichtigsten Arten von Medienwerbung im Einzelhandel:

1. Gesponserte Produktanzeigen in den Suchergebnissen von Einzelhändlern: Diese Anzeigen erscheinen an prominenter Stelle in den Suchergebnissen auf Händler-Websites und -Apps und erhöhen die Sichtbarkeit für bestimmte Produkte. Sie fügen sich in der Regel nahtlos in die organischen Ergebnisse ein und sind als gesponserte Inhalte gekennzeichnet.
2. Display Ads auf Händler-Websites: Banner, Interstitials und andere visuelle Formate erscheinen auf Händler-Websites und -Apps und bieten eine breite Sichtbarkeit und Möglichkeiten zur Markenbildung. Sie können statisch oder dynamisch sein und sich dem Nutzerverhalten und den Vorlieben anpassen.
3. Offsite-Anzeigen mit Daten des Einzelhändlers: Diese Anzeigen nutzen die Daten des Einzelhändlers, um Verbraucherinnen und Verbraucher auf externen Websites und Plattformen anzusprechen, und erweitern so die Reichweite über das Ökosystem des Einzelhändlers hinaus, ohne dass das Targeting beeinträchtigt wird.
4. E-Mail-Sponsoring: Markeninhalte oder Produktempfehlungen, die in E-Mails von Einzelhändlern integriert werden und die Verbraucher/innen direkt in ihrem Posteingang mit personalisierten Angeboten erreichen.
5. Social Media Co-Op Buys: Gemeinsame Werbemaßnahmen von Marken und Einzelhändlern auf Social-Media-Plattformen, bei denen Erkenntnisse über die Zielgruppe und kreative Ressourcen für eine maximale Wirkung kombiniert werden.
6. Videowerbung auf Einzelhandelsplattformen: Fesselnde Videoinhalte, die auf Websites, Apps oder in Geschäften angezeigt werden und den Verbrauchern ein intensives Erlebnis bieten.
7. Zusätzliche, einzigartige Angebote von bestimmten Einzelhändlern: Innovative Werbeformate, die auf die Plattformen der einzelnen Einzelhändler zugeschnitten sind, wie z. B. interaktive Shopping-Inhalte, Augmented-Reality-Erlebnisse oder sprachgesteuerte Werbung auf Smart Devices.

Diese verschiedenen Formate bilden das Rückgrat der Mediastrategien des Einzelhandels und ermöglichen es den Marken, facettenreiche Kampagnen zu erstellen, die die Verbraucher während ihrer gesamten Einkaufsreise ansprechen. Die Vielseitigkeit dieser Werbeformen ermöglicht eine zielgerichtete, kontextbezogene Ansprache, die die Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen kann.

Die großen Mediennetzwerke des Einzelhandels treiben die Werberevolution an

Sie stellen die Infrastruktur und den Zugang zu den Zielgruppen bereit, die es Marken ermöglichen, ihre Kampagnen effektiv durchzuführen und ihre Werbeausgaben im Einzelhandel zu maximieren. Diese von Einzelhändlern aufgebauten Plattformen nutzen riesige Mengen an Kundendaten, um gezielte Werbemöglichkeiten an verschiedenen digitalen Touchpoints zu schaffen.

Als führende Omnichannel-Werbeplattform arbeitet Skai mit zahlreichen Mediennetzwerken im Einzelhandel zusammen und bietet Zugang zu diesen. Über die einheitliche Plattform von Skaikönnen Werbetreibende die Möglichkeiten verschiedener Netzwerke nutzen, darunter auch diese wichtigen Akteure im Bereich der Einzelhandelsmedien:

1. Amazon Ads: Nutzt umfangreiche Daten zum Käuferverhalten, um gezielte Werbelösungen auf Amazon.com und anderen Amazon-Websites anzubieten, mit Formaten wie gesponserten Produkten, gesponserten Marken und Display-Anzeigen.
2. Walmart Connect: Bietet Marken Zugang zu Walmarts riesigem Kundenstamm durch gezielte Online-Anzeigen, In-Store-Displays und Lieferdienste.
3. Criteo Retail Media: Criteo Retail Media ist auf Retargeting spezialisiert und hilft Einzelhändlern, Menschen zu erreichen, die bereits online Interesse an ihren Produkten gezeigt haben.
4. Epsilon Retail Media: Hilft Marken, Kunden dort anzusprechen, wo sie bereits einkaufen, indem sie Werbung in relevanten Einzelhandelsumgebungen schaltet.
5. PromoteIQ: Ermöglicht Einzelhändlern die Verwaltung und den Verkauf von Werbeplätzen auf ihren Websites und Apps und erleichtert so gezielte Werbung für Einzelhändler und Marken.

Skai arbeitet auch mit diesen und anderen Netzwerken zusammen, darunter:

• Kroger
• LinkedIn
• Snapchat
• Sam's Club

Skai bietet eine einzigartige Omnichannel-Werbeplattform, die mehrere Walled-Garden-Medienumgebungen abdeckt, darunter Suchmaschinen wie Google und soziale Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat. Unsere Medienservices für den Einzelhandel ermöglichen den Zugang zu über 100 Publishern über einen einzigen Login. 

Für Vermarkter ist die effektive Nutzung dieser Einzelhandelsnetzwerke der Schlüssel zur Maximierung der Wirkung ihrer Strategien. Jedes Netzwerk bietet spezifische Stärken, die es Marken ermöglichen, ihren Ansatz auf bestimmte Ziele, relevante Zielgruppen und Produktkategorien zuzuschneiden. Das Verständnis und die Nutzung dieser Plattformen können die Kampagnenleistung erheblich verbessern und messbare Ergebnisse erzielen.

Daten aus erster Hand: Die Macht hinter den Einzelhandelsmedien

In der Medienbranche des Einzelhandels bilden First-Party-Daten den Grundstein für effektive Werbestrategien. Diese wertvollen Informationen, die direkt von den Einzelhändlern gesammelt werden, bieten unvergleichliche Einblicke in das Verbraucherverhalten über verschiedene digitale Kanäle.

Die Macht der First-Party-Daten in den Einzelhandelsmedien zeigt sich in mehreren Schlüsselbereichen:

• Verbesserte Targeting-Präzision: Die Daten von Einzelhändlern ermöglichen es Marken, sehr gezielte Kampagnen zu erstellen, die auf der tatsächlichen Kaufhistorie, dem Surfverhalten und den Produktpräferenzen basieren.
• Verbesserte Anzeigenrelevanz: Durch die Nutzung detaillierter Einblicke in die Verbraucher können Werbetreibende Botschaften entwerfen, die bei bestimmten Zielgruppensegmenten auf Resonanz stoßen, was die Effektivität der Werbung deutlich erhöht.
• Echtzeit-Optimierung: Erstanbieterdaten ermöglichen sofortige Kampagnenanpassungen auf der Grundlage des aktuellen Verbraucherverhaltens und der Markttrends.
• Genaue Zurechnung: Die Möglichkeit, die Anzeigenschaltung direkt mit den Verkäufen innerhalb desselben Ökosystems zu verbinden, bietet klare Einblicke in die Kampagnenleistung und den ROI.
• Personalisierte Kundenerlebnisse: Einzelhändler können ihre Daten nutzen, um maßgeschneiderte Einkaufserlebnisse zu schaffen, von personalisierten Produktempfehlungen bis hin zu maßgeschneiderten Angeboten.

Onsite vs. Offsite Medienwerbung im Einzelhandel

Werbestrategien für den Einzelhandel lassen sich in der Regel in zwei Hauptkategorien einteilen: Onsite und Offsite. Jeder Ansatz bietet unterschiedliche Vorteile für Marken, die ihre Wirkung maximieren wollen:

Werbung vor Ort

• Erscheint in den eigenen digitalen Angeboten des Einzelhändlers
• Nutzt hohe Kaufabsichten und sofortige Umwandlungsmöglichkeiten
• Ideal, um den Verkauf anzukurbeln und die Verbraucher am Punkt der Entscheidung zu erfassen
• Umfasst gesponserte Produktlisten, Werbebanner und native Inhalte

Offsite-Werbung

• Erweitert die Reichweite über das Ökosystem des Einzelhändlers hinaus
• Nutzt Daten von Einzelhändlern, um relevante Zielgruppen im Internet und in den sozialen Medien anzusprechen
• Effektiv, um die Bekanntheit zu steigern und den Traffic zurück auf die Plattform des Einzelhändlers zu lenken
• Umfasst Display-Anzeigen, Videoinhalte und Social-Media-Promotions

Die Retail Media Lösung von Skaiunterstützt sowohl Onsite- als auch Offsite-Strategien und ermöglicht es Marken, kohärente Kampagnen zu erstellen, die die Reichweite und Effektivität maximieren. Unsere Tools ermöglichen ein nahtloses Management der kanalübergreifenden Bemühungen und sorgen für ein konsistentes Messaging und eine optimale Ressourcenverteilung. Mit diesem integrierten Ansatz können Marketingfachleute die Verbraucher während ihrer gesamten Einkaufsreise ansprechen, von der ersten Wahrnehmung bis zur endgültigen Kaufentscheidung.

Omnichannel-Integration im Medienhandel

Erfolgreiche Medienstrategien für den Einzelhandel erfordern eine nahtlose Integration aller Kundenkontaktpunkte. Dieser Omnichannel-Ansatz gewährleistet eine konsistente Botschaft und ein kohärentes Markenerlebnis, unabhängig davon, wo der Verbraucher mit der Marke interagiert.

Zu den wichtigsten Aspekten der Omnichannel-Integration im Medienhandel gehören:

• Einheitliche Kundensicht: Konsolidierung von Daten aus verschiedenen Kanälen, um ein umfassendes Verständnis des Verbraucherverhaltens und der Vorlieben zu erhalten.
• Konsistentes Messaging: Aufrechterhaltung der Markenkohärenz über digitale Plattformen, mobile Apps und in den Geschäften.
• Kanalübergreifende Attribution: Verfolge die Kundeninteraktionen über verschiedene Touchpoints hinweg, um die Wirksamkeit von Kampagnen genau zu messen.
• Adaptive Content Delivery: Maßgeschneiderte Inhalte und Angebote, die auf den bevorzugten Kanal und die Phase der Kaufentscheidung des Kunden abgestimmt sind.
• Nahtlose Übergänge: Reibungslose Übergänge zwischen den Kanälen, z. B. von der Online-Recherche zum Kauf im Laden.

Die Verknüpfung von Erlebnissen im Laden mit Online- und mobilen Berührungspunkten ist wichtig, um eine fließende, reaktionsfähige Customer Journey zu schaffen. Zum Beispiel kann ein Kunde ein Produkt auf seinem Mobilgerät recherchieren, während er im Laden ist, und so relevante digitale Werbung oder personalisierte Angebote auslösen. Ebenso kann das Online-Suchverhalten in die Marketingmaßnahmen im Laden einfließen und so ein personalisiertes Einkaufserlebnis schaffen.

Dieser integrierte Ansatz ermöglicht es Marketingfachleuten, Verbraucherinnen und Verbraucher in jeder Phase ihrer Einkaufsreise effektiv anzusprechen. Die Nutzung von Daten und Erkenntnissen über alle Kanäle hinweg bedeutet, dass Marken gezieltere, relevantere und wirkungsvollere Medienkampagnen für den Einzelhandel erstellen können, die messbare Ergebnisse liefern.

Erfolgsmessung in der Einzelhandelsmedienwerbung

Eine effektive Messung ist entscheidend für die Optimierung von Medienkampagnen im Einzelhandel. Zu den wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) für Einzelhandelsmedien gehören häufig:

• Umsatzsteigerung
• Rendite der Werbeausgaben (ROAS)
• Click-through-Raten
• Umrechnungskurse
• Neukundengewinnung
• Anteil der Stimme

Closed-Loop-Reporting-Funktionen bieten einen umfassenden Überblick über die Kampagnenleistung und verfolgen die Customer Journey vom Anzeigenkontakt bis zum Kauf. So können Marken ihre Verkäufe direkt bestimmten Marketingmaßnahmen zuordnen und erhalten einen klaren Einblick in den ROI.

Die Messlösungen von Skaibieten fortschrittliche Analyse- und Reporting-Tools, die diese umfassenden Einblicke ermöglichen. Unsere Plattform integriert Daten aus verschiedenen Quellen, bietet einen ganzheitlichen Überblick über die Kampagnenleistung und ermöglicht datengestützte Optimierungsstrategien.

Die Rolle der KI im Medienhandel

Künstliche Intelligenz revolutioniert die Medien im Einzelhandel, indem sie die Targeting-Möglichkeiten verbessert und die Optimierung im großen Maßstab vorantreibt. KI-Algorithmen analysieren riesige Datenmengen in Echtzeit und erkennen Muster und Trends, die bei der Anzeigenschaltung und bei kreativen Entscheidungen eine Rolle spielen. Skai integriert KI in alle seine Lösungen und nutzt eigene Technologien, um die Produktivität der Teams zu steigern und den Vermarktern preisgekrönte algorithmische Fähigkeiten zu bieten.

Modelle für maschinelles Lernen können das Verbraucherverhalten vorhersagen und ermöglichen so proaktive Kampagnenanpassungen. So können z. B. Budgets automatisch auf leistungsstarke Anzeigenplatzierungen umgeschichtet oder kreative Elemente auf der Grundlage von Leistungsdaten dynamisch angepasst werden. Die KI-gestützten Funktionen von Skai, wie z. B. die Suchbegriffsanalyse und Trending Products, bieten sofortige Einblicke in die Keyword-Performance und Produkttrends, sodass Marketer/innen schnell datengestützte Entscheidungen treffen können.

KI ermöglicht auch eine fortschrittliche Personalisierung, bei der die Werbeerlebnisse auf der Grundlage der individuellen Vorlieben und Verhaltensweisen der Verbraucher/innen angepasst werden. Dieses Maß an Individualisierung verbessert die Relevanz und Effektivität von Anzeigen erheblich. Die KI-gesteuerten Tools von Skai, darunter Portfolio-Optimierung und Intent-Driven Messaging, helfen Marketern, große Keyword-Portfolios zu verwalten und Anzeigen zu erstellen, die die Suchintentionen der Kunden besser widerspiegeln, was die Kampagnenleistung und -relevanz weiter verbessert.

Überlegungen zum Datenschutz im Medienhandel

Da der Einzelhandel in hohem Maße auf Verbraucherdaten angewiesen ist, ist der Datenschutz von größter Bedeutung. Skai kennt das heikle Gleichgewicht zwischen Personalisierung und Datenschutz und setzt robuste Maßnahmen zum Schutz der Verbraucherdaten um. Zu den wichtigsten Überlegungen zum Datenschutz im Medienhandel gehören:

• Transparente Praktiken der Datenerhebung
• Robuste Zustimmungsmechanismen
• Strenge Datenschutzmaßnahmen
• Einhaltung von Vorschriften wie GDPR und CCPA

Skai geht auf diese Bedenken ein, indem wir die Prinzipien des "Privacy-by-Design" in unserer gesamten Plattform umsetzen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass der Datenschutz in jeder Phase des Lebenszyklus der Daten berücksichtigt wird, von der Erhebung bis zur Verarbeitung und Speicherung. Unser Engagement für die Datensicherheit erstreckt sich auf alle Aspekte unserer Lösungen und stellt sicher, dass unsere Kunden die Erkenntnisse der Verbraucherinnen und Verbraucher nutzen können, ohne dabei die höchsten Datenschutzstandards zu verletzen.

Best Practices für die Umsetzung von Medienstrategien im Einzelhandel

Um die Wirkung von Medienkampagnen im Einzelhandel zu maximieren, sollten Marken die folgenden Best Practices beachten:

1. Abstimmung der Medienarbeit im Einzelhandel mit den allgemeinen Marketingzielen
2. Nutze First-Party-Daten für präzises Targeting
3. Erstelle überzeugende, plattformspezifische kreative Inhalte
4. Implementiere robuste Test- und Optimierungsprozesse
5. Sicherstellen, dass die Botschaften an allen Kontaktpunkten konsistent sind
6. Arbeite eng mit Einzelhandelspartnern zusammen, um ihre Erkenntnisse zu nutzen
7. Überprüfe die Kampagnen kontinuierlich und passe sie anhand der Leistungsdaten an

Das Gleichgewicht zwischen Einzelhandelsmedien und anderen digitalen Marketingmaßnahmen ist absolut entscheidend. Obwohl Einzelhandelsmedien einzigartige Vorteile bieten, sollten sie in eine ganzheitliche Marketingstrategie integriert werden, die auch andere Kanäle wie Suche, soziale Netzwerke und Display-Werbung umfasst.

Die Zukunft der Medienwerbung im Einzelhandel

Die Medienlandschaft des Einzelhandels befindet sich in einem rasanten Wandel, und Prognosen deuten auf ein erhebliches Wachstum bis 2027 hin. Diese Entwicklung verändert die Art und Weise, wie Marken Werbung betreiben, und verschiebt die Grenzen traditioneller Strategien.

Zu den wichtigsten Trends, die die Zukunft der Einzelhandelsmedien bestimmen, gehören:

• Ausweitung von Bottom-Funnel-Suchanzeigen auf Full-Funnel-Werbung
• Integration von Omnichannel-Ansätzen, einschließlich In-Store- und Off-Site-Werbung
• Einführung neuer Werbeformate und -platzierungen durch Retail Media Networks
• Verstärkte Nutzung von Handelsdaten für gezielte Werbung

Diese Entwicklungen stellen sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Werbetreibende dar. Marken müssen ihre Strategien anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben, und sich auf Folgendes konzentrieren:

• Verbesserung der Teamfähigkeiten für das Omnichannel-Kampagnenmanagement
• Kreatives Know-how für neue Werbeformate entwickeln
• Verbesserung der Fähigkeiten zur Datennutzung für Onsite- und Offsite-Werbung
• Aufbau von Fachwissen über neue Medientechnologien für den Einzelhandel
• Verfeinerung der Messansätze für die Omnichannel-Leistung

Der Wandel der Branche hin zu einem umfassenderen Ansatz erfordert eine Neubewertung der Budgetverteilung und des Ressourcenmanagements. Marken, die diese Veränderungen erfolgreich meistern, werden gut positioniert sein, um vom wachsenden Einfluss der Einzelhandelsmedien zu profitieren.

Für tiefere Einblicke in diese Trends bietet der neueste Skai"The State of Retail Media 2024" wertvolle Perspektiven von Medienfachleuten aus dem Einzelhandel zu Erfolgsmetriken, strategischen Plänen und der zukünftigen Ausrichtung der Einzelhandelsmedien.

Verbessere deine Medienstrategie im Einzelhandel mit den innovativen Lösungen von Skai

Skai kennt die Herausforderungen, vor denen moderne Vermarkter in der Medienlandschaft des Einzelhandels stehen. Von fragmentierten Datenquellen über komplizierte Kampagnenstrukturen bis hin zum Druck, den ROI nachzuweisen, können die Hindernisse entmutigend erscheinen. Deshalb haben wir unsere umfassende Retail Media Lösung als Kernkomponente unserer intelligenten Marketingplattform entwickelt.

Unsere Lösung versetzt Marken in die Lage, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher am Ort des Kaufs ansprechen. Mit der Retail Media-Lösung von Skaikannst du mühelos Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler verwalten, darunter Branchenriesen wie Amazon, Walmart, Target und Instacart, und das alles über eine einzige, intuitive Oberfläche.

Die Spitzentechnologie von Skaihat zu bemerkenswerten Ergebnissen für unsere Kunden geführt:

• Bondi Sands erzielte eine 461%ige Steigerung der Amazon Ads ROAS und eine 57%ige Steigerung des Seitenverkehrs
• Eine Fortune 500 CPG-Marke verzeichnete einen Anstieg des Share of Voice (SOV) um 92 % auf Amazon
• VTech verzeichnete einen Umsatzanstieg von 72
• Kamado Joe verzeichnete ein Umsatzwachstum von 1.390% im Vergleich zum Vorjahr

Was unser Medienservice für den Einzelhandel bietet

1. Einheitliche Plattform: Zugang zu mehr als 100 Einzelhändlern, Vermeidung von Mehrfachanmeldungen und fragmentierten Arbeitsabläufen
2. Full-Funnel-Aktivierung: Von DSP und Streaming TV bis zur gesponserten Suche
3. Digitale Regalintelligenz: Verfeinerte Optimierungen durch werbeunabhängige Metriken
4. KI-gestützte Optimierung: Optimierte Kampagnenerstellung und -verwaltung
5. Intelligente Budgetverwaltung: Datengesteuerte Gebots- und Budget-Optimierung mit Skai Portfolios & Budget Navigator
6. Automatisierte Suchbegriffsanalyse: Effizientes Targeting durch automatisierte Suchbegriffsanalyse
7. Intelligentes Dayparting: Wirkungsvolle Intraday-Bidding-Optimierungen mit KI
8. Umfassende Berichterstattung: Vielseitige Metriken für tiefgreifende Leistungseinblicke
9. Kanalübergreifende Integration: Proaktives Management mit kanalübergreifenden Signalen und Budgetpacing
10. Erweiterte Tests: Experimentier- und Attributionsprognosefunktionen

Wir von Skai wollen dein strategischer Partner sein, wenn es darum geht, das Ökosystem der Einzelhandelsmedien zu navigieren. Unsere Kombination aus innovativer Technologie, fundiertem Branchenwissen und zukunftsweisender Kreativität ermöglicht es dir, Herausforderungen zu meistern, die Leistung zu optimieren und deine Marketingziele über alle Kanäle hinweg zu erreichen.

Verändere deine Medienwerbung im Einzelhandel mit Skai. Erkunde unsere Retail Media Lösung oder vereinbare noch heute eine persönliche Demo, um unsere leistungsstarken Funktionen in Aktion zu sehen.

Häufig gestellte Fragen

Was genau ist Werbung in Einzelhandelsmedien?

Medienwerbung im Einzelhandel bezieht sich auf Werbeinhalte, die im Ökosystem eines Einzelhändlers platziert werden, z. B. auf Websites, mobilen Apps und in Geschäften. Sie ermöglicht es Marken, die Verbraucherinnen und Verbraucher direkt an den verschiedenen Touchpoints während des Einkaufs zu erreichen.

Warum ist Werbung in Einzelhandelsmedien für Marken und Einzelhändler wichtig?

Für Marken bieten Einzelhandelsmedien einen sehr gezielten Zugang zu den Verbrauchern am Ort des Kaufs und verbessern die Konversionsraten. Einzelhändler profitieren von einer neuen Einnahmequelle und verbesserten Kundenerlebnissen durch relevantere Werbung.

Welche Branchen profitieren am meisten von Medienwerbung im Einzelhandel?

Medienwerbung im Einzelhandel bietet in verschiedenen Branchen erhebliche Vorteile, insbesondere in den Bereichen Konsumgüter (CPG), Elektronik, Mode und Haushaltswaren. Diese Branchen nutzen Einzelhandelsmedien, um Kaufentscheidungen am Point of Sale zu beeinflussen, detaillierte Produktinformationen bereitzustellen, visuell ansprechende Inhalte zu präsentieren und die Verbraucher/innen in bestimmten Einkaufsmomenten zu erreichen.