Sieh dir an, wie du mit diesem einfachen Tipp die Leistung deiner Apple Search Ads deutlich verbessern kannst.
Mit Apple Search Ads können App-Vermarkter ihr Zielpublikum erreichen auf der ganzen Welt. Es handelt sich um eine hocheffektive Form der Werbung, die sich an Verbraucher mit einer sehr hohen Nutzungsabsicht richtet. Mit anderen Worten: Wenn iOS-Nutzer/innen den App Store besuchen, wollen sie zwei Dinge tun: neue Apps entdecken und herunterladen. Deshalb haben Werbetreibende in diesem Kanal eine sehr hohe durchschnittliche Konversionsrate von 50%!
Damit du mit deinen Apple Search Ads gute Ergebnisse erzielst, hier ein schneller Tipp, den du leicht umsetzen kannst:
Apple Search Ads Tipp: Passe die Altersspanne für deine Zielgruppe an, um die LAT
Limit Ad Tracking (LAT) ist eine Einstellung, die iOS-Nutzer/innen im Menü Einstellungen finden. Wenn ein/e Nutzer/in diese Einstellung auf "ein" stellt, entscheidet er/sie sich gegen interessenbezogene Werbung. Das bedeutet nicht, dass dem Nutzer überhaupt keine Werbung angezeigt wird. LAT verhindert lediglich, dass den Nutzern auf der Grundlage ihrer Interessen Werbung angezeigt wird. Stattdessen wird denjenigen, die LAT aktiviert haben, eher allgemeine Werbung angezeigt.
Was bedeutet das also für dich? Nutzern mit eingeschalteter LAT kannst du keine Daten von Mobile Measurement Providern (MMP) zuordnen (MMPs interagieren unabhängig mit verschiedenen Marketingkanälen, um App-Installationen zu zählen und Ereignisse nach der Installation zu verfolgen). Diese Nutzer/innen sind im Grunde unsichtbar, so dass Informationen wie ihr Alter unbekannt sind. Wenn du dich auf MMP-Daten verlässt, um Diskrepanzen zu den Apple Search Ads-Daten zu minimieren, musst du den Altersbereich, den du ansprichst, von der Standardeinstellung "Alle" auf "18-65" ändern. Auf diese Weise erhältst du zwar immer noch eine breite Zielgruppe, aber es werden nur Nutzer mit einem erkennbaren Alter angesprochen. Dadurch werden alle Nutzer mit aktiviertem LAT ausgeschlossen, was deine MMP-Daten genauer macht.
Hinweis: Du solltest diese Änderung nur vorübergehend vornehmen, da deine Apple Search Ads dann nicht mehr für Nutzer mit aktivierter LAT angezeigt werden, was deine Zielgruppe einschränken kann. Eine Umstellung auf die Altersgruppe "18-65" für eine gewisse Zeit ist jedoch von Vorteil, da du so die Möglichkeit hast, deine Zielgruppe besser zu verstehen. Wenn du dann wieder auf "Alle" umschaltest, kannst du das Volumen erhöhen.
Unser aktuelles Webinar über Apple Search Ads enthält noch mehr nützliche Tipps wie diesen. Um mit Apple Search Ads loszulegen, kontaktiere uns noch heute für eine Demo von Skai Apps!
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