Navigiere die sich entwickelnde digitale Werbelandschaft mit KI-Einsichten und Marktintelligenz
Entdecke eine umfassende Analyse von Leistungskennzahlen, neuen KI-Anwendungen und strategischen Prognosen in den Bereichen Retail Media, Paid Search und Paid Social. Im vollständigen Bericht erfährst du mehr über Ausgabenmuster, Preisdynamik, Marktentwicklungen und was das digitale Werbeökosystem im dritten Quartal prägt.
Hier sind einige der wichtigsten Trends im digitalen Marketing aus den Werbedaten für Q2 2025.
Die Wachstumsgeschichte der Einzelhandelsmedien ist in eine neue Phase eingetreten. Die Medienausgaben im Einzelhandel stiegen im Jahresvergleich um 21%, wobei die Klicks um 19% und die CPCs nur um 2% zunahmen. Offsite DSP und Full-Funnel-Strategien haben einen größeren Anteil, da die Vermarkter vernetzte Customer Journeys aufbauen, die von der Aufmerksamkeit über die Überlegung bis hin zur Konversion reichen.
Die Prime Big Deal Days haben bewiesen, dass Effizienz und Größe nebeneinander bestehen können. Amazons Oktober-Event führte zu einem Anstieg der Klickraten um 74 %, während die Kosten pro Klick auf 1,80 $ fielen (der niedrigste Wert seit 3 Jahren). Strategische Vorbereitung und Flexibilität in Echtzeit ermöglichen überdurchschnittliche Ergebnisse in Spitzenzeiten, ohne die Effizienz zu beeinträchtigen.
Bezahlte Suche bleibt trotz steigendem Wettbewerb stabil. Die Ausgaben für die bezahlte Suche sind im Vergleich zum Vorjahr um 9 % gestiegen, die CPCs um 9 %. Anstatt sich zurückzuziehen, verdoppeln die Vermarkter ihre Ausgaben für High-Intent-Segmente. Die Akzeptanz von Performance Max hat sich bei knapp über 60 % der Suchkonten eingependelt, was ein Zeichen für das Vertrauen in dieses Format als zuverlässige Infrastruktur ist.
Paid Social hat sich endlich stabilisiert. Die Ausgaben für bezahlte soziale Netzwerke stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 11%, wobei Klicks und Impressionen um 18% stiegen, während die CPMs um 5% sanken. Die Plattformen liefern wieder eine konstante Leistung. TikTok wird von 46% der Werbetreibenden mit 13% der Ausgaben genutzt und entwickelt sich zum Mainstream.
In diesem Bericht:
Entdecke umfassende Einblicke in die digitale Werbeleistung von Q3 2025 im Vergleich zum Vorquartal und zum Vorjahr:
- Leistungskennzahlen und Wachstumsanalyse. Detaillierte Analyse des 21-prozentigen Wachstums der Einzelhandelsmedien, des stetigen Anstiegs der bezahlten Suche bei steigendem Wettbewerb und der Widerstandsfähigkeit der sozialen Plattformen mit Aufschlüsselung der Kosten und Einblicken in die Effizienz aller Kanäle.
- Prime Big Deal Days Deep Dive. Strategische Untersuchung der Effizienzdurchbrüche im Oktober, der Verhaltensmuster der Kunden und der taktischen Lektionen, die direkt auf die Cyber 5-Planung und die Durchführung der Feiertage anwendbar sind.
- KI-Integration und Workflow-Reife. Analyse, wie sich KI von einem experimentellen Werkzeug zu einer integrierten Infrastruktur entwickelt hat, einschließlich Strategie- und Planungsänderungen, Beschleunigung der Leistungserkenntnisse und wie erfolgreiche KI-Integration tatsächlich aussieht.
- Marktnachrichten und Plattform-Updates. Umfassende Informationen über Prognosen zu den globalen Werbeausgaben, das Wachstum von Streaming-Plattformen, den Ausbau von Mediennetzwerken für den Einzelhandel, KI-Verbesserungen bei Suchplattformen und die Integration von Social Creator Commerce.
- Commerce Media Evolution Deep Dive. Strategische Analyse, wie Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und soziale Werbung jetzt als integriertes Ökosystem funktionieren, einschließlich plattformspezifischer Optimierungstaktiken und Full-Funnel-Strategierahmen.
- Vorausschauende Einblicke für Q4 und 2026. Strategien zur Vorbereitung auf das vierte Quartal, die auf den Erkenntnissen der Prime Big Deal Days beruhen, Budgetplanungsrahmen für 2026, die auf wirtschaftlichem Gegenwind basieren, und wie du dein Team für die KI-gesteuerte Beschleunigung des Einkaufs positionierst.