T1 2023 Rapport trimestriel sur les tendances

Voir la répartition Ce rapport présente les tendances et les performances du secteur dans les domaines des médias de détail, de la recherche payante et des services sociaux payants. Téléchargez le rapport pour vous plonger dans les dépenses, les prix et les résultats à travers les canaux, et découvrez ce qui a influencé le marché de la publicité numérique au 1er trimestre.

  • Comment les canaux de marketing à la performance ont-ils répondu à l'évolution des demandes des consommateurs ?
  • Comment les annonceurs atteignent les consommateurs dans une économie difficile
  • Indicateurs clés de performance pour le premier trimestre de l'année pour les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants
  • Détails sur les tendances et les changements notables au fil du temps dans chaque canal publicitaire
Creuser dans les détails

Médias de détail : Les médias de vente au détail ont continué à croître plus rapidement que le référencement payant ou le social payant, avec des dépenses en hausse de 30 % par rapport à l'année précédente. Les indicateurs de performance sont restés stables, voire se sont améliorés au cours de cette période.

Les services sociaux payants : De multiples facteurs sont à l'origine de vents contraires et de vents contraires pour les dépenses sociales payantes. Une fois de plus, le CPM a baissé d'une année sur l'autre tandis que le volume d'impressions a augmenté, mais cette dernière n'a pas été suffisante pour générer une croissance positive des dépenses.

Recherche payante : Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 4 % d'une année sur l'autre, même si le coût moyen par clic a chuté de 9 %. Les campagnes optimisées en fonction des objectifs de revenus ont progressé plus rapidement que le reste des recherches, tandis que les campagnes axées sur les coûts se sont contractées.

 

Dans ce rapport :

Téléchargez le rapport pour connaître les tendances de performance des campagnes de publicité numérique d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre à partir du 1er trimestre 2023. Les points forts sont les suivants :

  • La tendance générale à l'augmentation du nombre d'annonces à des prix plus bas s'est poursuivie au premier trimestre 2023
  • Cela peut être interprété comme une approche plus prudente de la part des annonceurs dans un contexte d'incertitude économique, une approche qui se concentre sur l'efficacité plutôt que sur la croissance
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