Les dépenses en publicité pour les recherches augmentent de 10 % grâce à la croissance des publicités pour les recherches sur mobile
Londres (22 juillet 2015) - Les dépenses trimestrielles mondiales en publicité sociale ont augmenté de 114 % en glissement annuel (YoY) au deuxième trimestre 2015, soit deux fois plus vite qu'il y a un an, selon les dernières données de la Skai (www.Kenshoo.com), le leader mondial des solutions de marketing agile. Les dépenses publicitaires sur les téléphones mobiles et les tablettes ont augmenté de 167% en glissement annuel et, ensemble, elles représentent désormais 63% du total des budgets sociaux payants (contre 51% l'année dernière).
Les données sont présentées dans une nouvelle infographie, Skai Digital Marketing Snapshot : Q2 2015, mettant en évidence les principales mesures et références trimestrielles pour la recherche payante et la publicité sociale sur la base de 550 milliards d'impressions, 9,5 milliards de clics et 5,5 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs par le biais de la suite Skai Infinity.
En ce qui concerne les recherches payantes, l'étude révèle que les dépenses trimestrielles ont augmenté de 10 % en glissement annuel, entièrement alimentées par la croissance des publicités sur mobile (71 %) et sur tablette (4 %), tandis que les dépenses liées aux recherches sur ordinateur ont légèrement diminué (-2 %). Les appareils mobiles jouent un rôle de plus en plus important dans la publicité liée aux recherches, représentant 38 % des dépenses (une augmentation de 37 % en glissement annuel), 44 % des clics et 34 % des revenus des annonceurs.
"La recherche payante et le social affichent tous deux une augmentation saine des dépenses et des clics, le social affichant évidemment une croissance beaucoup plus rapide car il s'agit d'un marché beaucoup plus jeune ", a déclaré Rob Coyne, directeur général de la Skaipour la région EMEA. "Les annonceurs sociaux existants augmentent leurs dépenses et obtiennent de meilleurs résultats en termes de volumes de clics malgré la diminution du nombre d'impressions disponibles, tandis que de nouveaux annonceurs sociaux entrent également sur le marché. Le mobile a été le principal moteur de la croissance à la fois dans le search et le social, avec 36% des revenus des ventes des annonceurs provenant maintenant des téléphones mobiles, contre 16% l'année dernière."
Le nombre total de clics sur les publicités sociales a augmenté de 129 % au cours de l'année, alors que le nombre d'impressions a diminué de 64 %, ce qui montre que les spécialistes du marketing sont de plus en plus habiles à générer des clics sur les publicités sociales (et à susciter l'engagement de ces dernières). Les annonceurs sociaux ont également bénéficié d'une augmentation spectaculaire de 535 % du taux de clics (CTR) en s'ajustant, en s'adaptant et en tirant parti des changements dans la structure et l'inventaire disponible des éditeurs sociaux payants.
L'infographie de la Skai sur le marketing numérique : Q2 2015 peut être consultée sur Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot.
À propos des données de recherche et des données sociales
Les résultats des recherches et des activités sociales sont basés sur cinq trimestres de données de performance provenant de plus de 6 000 profils d'annonceurs et d'agences de Skai dans 17 secteurs verticaux et 51 pays, couvrant les réseaux publicitaires de Google, Bing, Baidu, Yahoo !, Yahoo ! Japan et Facebook. L'échantillon obtenu comprend plus de 550 milliards d'impressions, 9,5 milliards de clics et 5,5 milliards de dollars de dépenses publicitaires. Les dépenses des annonceurs et le coût par clic sont calculés en dollars américains et ne sont pas ajustés pour tenir compte des fluctuations monétaires.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 220 milliards de livres sterling de revenus de ventes clients annualisés par le biais de la recherche, du social, du mobile et de la publicité d'affichage. Skai est le seul partenaire marketing de Facebook à proposer des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. La Skai organise des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 plus grands réseaux mondiaux d'agences de publicité. La Skai compte parmi ses clients Accor, GroupM, Havas Media, John Lewis et Tesco. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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