Les dépenses de recherche payée pour les annonces de listes de produits augmentent de 98 %, ce qui se traduit par 200 % de clics supplémentaires.
Londres (20 avril 2016) - Les dépenses en publicité sociale ont bondi de 86 % en glissement annuel au premier trimestre 2016, stimulées par une hausse de 122 % des dépenses en publicité mobile, selon les dernières données trimestrielles mondiales de Kenshoo (www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile. L'augmentation des dépenses pour les publicités sur Instagram et Facebook Dynamic Product Ads ont contribué à augmenter les dépenses sociales totales au premier trimestre par rapport au quatrième trimestre 2015, allant à l'encontre du modèle d'achat publicitaire saisonnier normal.
En ce qui concerne les recherches payantes, la croissance de 13 % en glissement annuel des dépenses au cours du trimestre s'explique en grande partie par le fait que les spécialistes du marketing ont investi 77 % de plus dans les publicités sur les smartphones. Ils ont également dépensé 98 % de plus pour les Annonces de listes de produits (PLA) qu'au premier trimestre 2015, générant trois fois plus de clics qu'il y a un an.
Dans l'ensemble, les données montrent que la publicité mobile et la publicité axée sur les produits ont joué un rôle central dans la croissance du premier trimestre, tant dans le domaine de la recherche payante que dans le domaine social, les téléphones et les tablettes générant la majorité des clics sur les deux canaux.
Les résultats de l'étude sont présentés dans une nouvelle infographie, Portrait du marketing numériqueSkai : Q1 2016Les résultats de l'étude sont présentés dans une nouvelle infographie, Skai Digital Marketing Snapshot : Q1 2016, qui met en évidence les principales mesures et références trimestrielles mondiales pour la publicité sociale et le référencement payant sur la base de cinq trimestres de performance, en analysant plus de 500 milliards d'impressions, 10 milliards de clics et 5,5 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs par le biais de la Skai Infinity Suite.
Rob Coyne, directeur général de la Skaipour la région EMEA, a déclaré : " Il existe une réelle opportunité pour les annonceurs de réaliser des gains de performance significatifs à la fois dans la recherche payante et la publicité sociale en exploitant de nouveaux types d'annonces tels qu'Instagram. Les spécialistes du marketing font preuve d'un appétit croissant pour une publicité plus directement axée sur les produits, les PLA et les Dynamic Product Ads constituant désormais un élément clé d'une stratégie de marketing numérique solide, au même titre que la promotion d'applications."
Au premier trimestre, les clics sur les publicités sociales payantes ont augmenté de 54 % par rapport à l'année précédente, les clics sur les mobiles (téléphones + tablettes) ayant fait un bond de 92 %. Les publicités mobiles représentent désormais 71 % de tous les clics sociaux, 63 % des dépenses et 46 % des impressions.
Les annonces d'installation d'applications mobiles deviennent de plus en plus importantes dans le social, représentant 25 % de toutes les dépenses (contre 20 % il y a un an) et 17 % des clics. Pour les annonceurs d'applications mobiles, Instagram a généré 14% des impressions totales et 17% des clics au 1er trimestre 2016.
Dans le domaine de la recherche payante, le nombre total de clics a augmenté de 36 % en glissement annuel et le nombre d'impressions de 31 %. Ici, 29 % de toutes les dépenses et 40 % des clics proviennent des smartphones. Les mobiles (téléphones + tablettes) représentent 52 % de tous les clics et 42 % des dépenses. Les mots-clés de bureau, qui sont souvent négligés en raison de l'accent mis sur les annonces mobiles et les annonces de produits, ont augmenté de 5 % en glissement annuel, tant en termes de clics que de dépenses.
L'infographie de Skai Digital Marketing Snapshot : Q1 2016 peut être consultée à l'adresse suivante https://skai.io/digital-marketing-snapshot/
Méthodologie
Les résultats des recherches et des activités sociales sont basés sur cinq trimestres de données de performance gérées sur la plateforme Skai et provenant de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 20 secteurs verticaux et plus de 60 pays, couvrant Google, Bing, Baidu, Yahoo !, Yahoo ! Japan et le Facebook® Audience Network. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. L'échantillon obtenu comprend plus de 500 milliards d'impressions, 10 milliards de clics et 5,5 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Skai Infinity pour réaliser près de près de 220 milliards de livres sterling de chiffre d'affaires cLes marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 220 milliards de livres sterling de revenus de ventes de clients par le biais de la publicité sociale, de recherche, mobile et d'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du Fortune 50 et pour les 10 plus grands réseaux mondiaux d'agences publicitaires. Les clients de Skai sont Accor, GroupM, Havas Media, John Lewis et Tesco. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Veuillez consulter le site www.Kenshoo.com pour plus d'informations.
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