27 octobre 2021 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skai, plateforme de commerce intelligence de premier plan, publie son infographie sur les tendances trimestrielles du marketing numérique pour le troisième trimestre 2021, une analyse en profondeur des tendances du marketing numérique qui ont défini le dernier trimestre (T3), avec un rapport complet qui suivra la semaine prochaine. L'image globale est celle d'une croissance continue malgré le ralentissement éventuel de la reprise de la pandémie, ainsi que la menace de perturbation due aux changements de ciblage et de mesure pour les publicités sur les médias sociaux.
La croissance des canaux se poursuit au troisième trimestre
Après une croissance anormalement élevée, due à la pandémie, sur tous les canaux au deuxième trimestre, l'augmentation des dépenses s'est poursuivie au troisième trimestre à des taux plus modérés. Les dépenses publicitaires dans les médias de détail ont bondi de 45 % d'une année sur l'autre, tandis que la recherche payante a augmenté de 32 % et les services sociaux payants de 26 %.
Les augmentations de prix stimulent les dépenses globales
Les augmentations de prix d'une année sur l'autre ont été une composante majeure de la croissance des dépenses pour le référencement payant et les services sociaux payants. Les CPM sociaux ont augmenté de 34 % en glissement annuel, tandis que le coût moyen par clic (CPC) pour la recherche a augmenté de 30 %. Les prix au clic ont également augmenté de 21 % pour les annonces Retail Media, où le volume de clics a également été un facteur de croissance.
Le CPM social se maintient pendant l'été
Alors que les prix des publicités sociales ont fortement augmenté par rapport à la même période l'année dernière, il ne semble pas y avoir eu de point d'inflexion majeur coïncidant avec la sortie de l'iOS 14.5 d'Apple à la fin du mois d'avril. Par rapport au trimestre précédent, les prix des publicités sociales n'ont augmenté que de 3 %, et les comptes Skai étaient tout aussi susceptibles de voir une diminution des prix des publicités Facebook pendant cette période qu'une augmentation.
Les mots-clés de recherche sur mobile comblent l'écart de prix
Les clics de recherche par mot-clé sur les appareils mobiles ont toujours été moins élevés que sur les ordinateurs de bureau, mais cela commence enfin à changer. Le CPC des mots-clés sur mobile a augmenté de 41 % par rapport à l'année précédente et était en fait plus cher au troisième trimestre que les mots-clés sur ordinateur l'étaient il y a un an.
Le Paid Social mène la danse pour les biens de consommation et la distribution
Sur l'ensemble des canaux, le Paid Social a connu la plus forte croissance en glissement annuel pour les annonceurs du secteur des biens de consommation et de la distribution, avec des dépenses en hausse de 50 %, contre 45 % pour les médias de distribution. Ce segment n'a augmenté que de 18% pour le Paid Search, et l'investissement global dans les annonces de search shopping a continué à ralentir alors que l'activité d'achat a commencé à se déplacer hors ligne dans certaines catégories.
D'autres constatations ont été faites :
- Les impressions dans les médias de détail ont baissé de 9 % par rapport au trimestre précédent et augmenté de 1 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics dans les médias de détail ont baissé de 9 % par rapport au trimestre précédent et ont augmenté de 19 % par rapport à l'année précédente.
- Le CPC pour les médias de détail a augmenté de 2 % par rapport au trimestre précédent et de 21 % par rapport à l'année précédente.
- Les impressions de recherche payante ont baissé de 14 % par rapport au trimestre précédent et sont restées stables par rapport à l'année précédente.
- Les clics de recherche payante ont baissé de 11 % par rapport au trimestre précédent et ont augmenté de 1 % par rapport à l'année précédente.
- Le CPC pour la recherche payante a augmenté de 15 % par rapport au trimestre précédent et de 30 % par rapport à l'année précédente.
- Les impressions sociales payantes ont diminué de 6 % par rapport au trimestre précédent et de 6 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics sociaux payants ont diminué de 4 % par rapport au trimestre précédent et de 2 % par rapport à l'année précédente.
- Le CPM social payant a augmenté de 3 % par rapport au trimestre précédent et de 34 % par rapport à l'année précédente.
"Nous avons demandé au dernier trimestre si l'élan post-pandémique de la publicité numérique se poursuivrait au second semestre de cette année, et c'est clairement le cas", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing à la Skai. "Bien que nous ayons vu certaines mesures de l'engagement et des achats en ligne se refroidir alors que la société tente de revenir à ses activités normales hors ligne, cela n'a pas beaucoup freiné les dépenses des annonceurs en ligne. C'est de bon augure pour le quatrième trimestre, où nous verrons tous ces différents canaux travailler ensemble pour soutenir les achats de Noël en ligne."
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le Facebook Audience Network. Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, le cas échéant.
À propos de Skai
Skai est une plateforme d'intelligence commerciale qui permet aux marques de mieux comprendre, de prendre des décisions et de les mettre en œuvre afin d'obtenir des résultats plus rapides et plus prévisibles sur le marché. La plateforme de Skaicomprend une suite de produits axés sur les données pour l'intelligence du marché, l'activation des médias omnicanaux, les tests et les mesures, permettant aux équipes de produits, d'analyse et de marketing de planifier avec précision des stratégies et de tirer profit des lancements omnicanaux connectés. Skai fusionne les anciennes capacités de Kenshoo et de Signals Analytics et, depuis plus d'une décennie, bénéficie de la confiance d'une liste impressionnante de marques mondiales, dont Procter & Gamble, PepsiCo, Estée Lauder, Nestlé, Johnson & Johnson, Mars et d'autres. Avec sa gamme de produits élargie, la Skai unifie les données et aide les entreprises à mieux comprendre leurs consommateurs en temps réel. L'entreprise possède sept sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital.
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