Les nouvelles stratégies d'enchères pour les publicités sociales génèrent un plus grand nombre de clics, alors que la portée totale devient plus ciblée.
San Francisco (20 janvier 2016) - Skai(www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, a publié aujourd'hui une nouvelle infographie, Skai Digital Marketing Snapshot : Q4 2015, soulignant l'évolution du paysage de la publicité sociale et de la recherche, alors que de nouveaux types de publicités sociales se déplacent vers les premières lignes et que les dépenses de recherche continuent de modifier les performances pour les spécialistes du marketing. Les dépenses publicitaires sociales ont augmenté de 50 % d'une année sur l'autre (YoY), sous l'impulsion de l'introduction des annonces dynamiques de produits Facebook et des annonces Instagram ; les annonces de listes de produits Google ont représenté 26 % de toutes les impressions de recherche payantes après avoir représenté seulement 8 % l'année dernière. Le mobile a continué à être le principal moteur de croissance dans les deux canaux et représente la quasi-totalité de la croissance de 8 % des dépenses de recherche payante en glissement annuel.
Autres résultats clés de la recherche ; dans l'ensemble :
- Les impressions sociales ont augmenté de 4 % par rapport au trimestre précédent, mais ont diminué de 21 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics sociaux ont diminué de 16 % par rapport au trimestre précédent, mais ont augmenté de 30 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics sur les réseaux sociaux a diminué de 20 % par rapport au trimestre précédent, mais a augmenté de 64 % par rapport à l'année précédente.
- Les impressions de recherche payante ont augmenté de 8 % par rapport au trimestre précédent et de 12 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics de recherche payante ont augmenté de 13 % par rapport au trimestre précédent et de 32 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics sur les moteurs de recherche payants a augmenté de 5 % par rapport au trimestre précédent et de 17 % par rapport à l'année précédente.
"Le quatrième trimestre est depuis longtemps consacré aux ventes des fêtes de fin d'année, et le recours aux annonces de listes de produits et aux annonces de produits dynamiques cette saison souligne l'importance que les spécialistes du marketing accordent aux types d'annonces à réponse directe ", a déclaré Chris Costello, directeur de la recherche marketing de la Skai. "En plus des nouveaux types d'annonces sociales, les changements dans les stratégies d'enchères dans le canal social ont recentré les annonceurs sur de plus petites quantités de clics très ciblés pour conduire des actions en aval plutôt que l'engagement ; cela s'est aligné sur les objectifs de vente des détaillants pendant la saison des achats de vacances à travers tous les efforts numériques pour conduire à des améliorations de performance saines."
"La concurrence s'intensifie vraiment au quatrième trimestre parmi les annonceurs, en particulier les détaillants", a déclaré David Gong, directeur des comptes stratégiques chez PMG. "Pour cette raison, il est essentiel que nous trouvions de nouvelles efficacités par le biais de tactiques et de produits émergents ; sinon, l'augmentation des dépenses publicitaires nécessaires pour être compétitif sur le marché devient un coût irrécupérable. Heureusement, la technologie de pointe de la Skainous permet d'identifier et de capitaliser sur ces gains d'efficacité pour des campagnes totalement optimisées et efficaces.
La suiteSkai est à la pointe de l'innovation en matière de marketing numérique et permet aux professionnels du marketing agiles de réussir en optimisant la valeur vie client. S'appuyant sur la plateforme de marketing numérique primée et leader du secteur Skai, la suite Skai offre des possibilités d'optimisation infinies pour fidéliser et développer la clientèle sur l'ensemble des canaux et des appareils.
Visitez Skai.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger la nouvelle infographie, Skai Digital Marketing Snapshot : Q4 2015.
Méthodologie :
Les résultats sociaux et de recherche sont basés sur cinq trimestres de données de performance provenant de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences de Skai dans 20 secteurs verticaux et plus de 60 pays, couvrant Google, Bing, Baidu, Yahoo !, Yahoo ! Japan et le Facebook® Audience Network. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. L'échantillon obtenu comprend plus de 550 milliards d'impressions, 11 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses publicitaires. Les dépenses publicitaires et le CPC sont mesurés en utilisant les ajustements Ex-FX ou "Constant Currency", où les résultats sont basés sur la monnaie locale, et seulement convertis en monnaie commune après l'agrégation.
À propos de Skai:
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 350 milliards de dollars de revenus de ventes clients annualisés par le biais de la publicité sociale, de la recherche, du mobile et de l'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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