Récemment, nous avons publié notre étude Skai Global Search Trends, qui analyse les principales mesures de recherche payante dans trois régions du monde : les Amériques, l'EMEA (Europe Moyen-Orient Afrique) et l'APJ (Asie Pacifique Japon). Globalement, les spécialistes du marketing ont dépensé plus au quatrième trimestre 2013 qu'au cours de n'importe quel autre trimestre, avec une augmentation de 19 % d'une année sur l'autre et de 29 % d'un trimestre sur l'autre.
L'augmentation des investissements dans la recherche payante est stimulée par la croissance des marchés émergents, en particulier en Asie. Dans la seule région Asie-Pacifique, les données de la Skai ont révélé que les dépenses ont augmenté de 28 % en glissement annuel et de 16 % en glissement trimestriel.
Le marché japonais en particulier montre des signes forts de vitalité et de croissance, notamment dans le domaine de la téléphonie mobile. La publicité mobile explose au Japon et devrait atteindre 2,5 milliards de dollars cette année, soit près du double de la Chine.
Bloomberg a rapporté que Yahoo ! Japan a presque triplé ses ventes de publicité sur les smartphones pour atteindre 8,5 milliards de yens au cours des trois premiers mois de 2013, contre 3 milliards de yens un an plus tôt.
D'un point de vue global, la Skai a constaté des changements spectaculaires dans l'adoption de la recherche mobile. Les consommateurs se sont tournés vers leurs tablettes et leurs téléphones pour rechercher et acheter des produits pendant la saison des achats 2013 (définie comme allant du 1er novembre 2013 au 31 décembre 2013), représentant plus de 36 % de tous les clics combinés au cours de cette période. Les appareils mobiles génèrent davantage de gains d'une année sur l'autre, comme l'indiquent les données du rapport 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report de la Skai, et les spécialistes mondiaux du marketing commencent à aligner leurs budgets pour tenir compte de ces changements dans le comportement des consommateurs.
Dans l'ensemble, le référencement payant reste en bonne santé parmi les consommateurs actifs au Japon. Dans une enquête réalisée par Deloitte, les acheteurs du pays notent que les annonces de recherche sont la forme de publicité numérique la plus influente lorsqu'il s'agit de prendre des décisions d'achat.
Les spécialistes du marketing au Japon devraient continuer à faire de la recherche payante un élément clé de leur stratégie numérique et tirer parti de l'opportunité croissante que représente le mobile.
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