Kürzlich haben wir unsere Studie Skai Global Search Trends veröffentlicht, in der wir die wichtigsten Kennzahlen der bezahlten Suche in den drei Regionen Amerika, EMEA (Europa, Naher Osten, Afrika) und APJ (Asien-Pazifik-Japan) analysieren. Mit einem Anstieg von 19 % gegenüber dem Vorjahr und 29 % gegenüber dem Vorquartal haben die Vermarkter im vierten Quartal 2013 weltweit mehr ausgegeben als in jedem anderen Quartal zuvor.
Die gestiegenen Investitionen in bezahlte Suche werden durch das Wachstum der Schwellenländer, insbesondere in Asien, angekurbelt. Allein in APJ stiegen die Ausgaben nach Angaben Skai um 28 % gegenüber dem Vorjahr und 16 % gegenüber dem Vorquartal.
Insbesondere der japanische Markt zeigt starke Anzeichen von Vitalität und Wachstum, vor allem im Bereich Mobile. Die mobile Werbung explodiert in Japan und wird in diesem Jahr voraussichtlich 2,5 Mrd. USD erreichen, fast doppelt so viel wie in China.
Wie Bloomberg berichtet, hat Yahoo! Japan den Umsatz mit Smartphone-Werbung in den ersten drei Monaten 2013 auf 8,5 Milliarden Yen fast verdreifacht, im Vergleich zu 3 Milliarden Yen im Jahr zuvor.
Aus globaler Sicht hat Skai dramatische Verschiebungen bei der Nutzung der mobilen Suche festgestellt. In der Einkaufssaison 2013 (definiert als 1. November 2013 bis 31. Dezember 2013) griffen die Verbraucherinnen und Verbraucher bei der Suche und dem Kauf von Produkten zu ihren Tablets und Handys, auf die in diesem Zeitraum über 36 % aller Klicks entfielen. Die Daten des Global Online Retail Seasonal Shopping Report 2013 von Skaizeigen, dass mobile Geräte von Jahr zu Jahr mehr Umsatz generieren, und globale Vermarkter beginnen, ihre Budgets auf diese Veränderungen im Verbraucherverhalten auszurichten.
Insgesamt steht die bezahlte Suche bei den aktiven Verbrauchern in Japan weiterhin hoch im Kurs. Eine Umfrage von Deloitte ergab, dass Suchanzeigen die einflussreichste Form der digitalen Werbung sind, wenn es um Kaufentscheidungen geht.
Vermarkter in Japan sollten die bezahlte Suche weiterhin als Schlüsselkomponente ihrer digitalen Strategie einsetzen und die wachsenden mobilen Möglichkeiten nutzen.
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