Un nouveau trimestre s'est achevé et, comme le montrent nos infographies sur les recherches et la publicité sociale du troisième trimestre, les spécialistes du marketing numérique continuent d'investir dans les recherches et la publicité sociale, générant ainsi des synergies entre les canaux qui ont permis d'augmenter le retour sur investissement total.
Comme au cours des derniers trimestres, le référencement payant reste relativement stable, ce canal mature continuant à générer des rendements constants. Dans l'aperçu de la recherche et du socialSkai : Q3 2014, vous verrez que les principales mesures de performance de la recherche payante n'ont fluctué que de quelques points de pourcentage d'un trimestre à l'autre (QoQ), mais toutes dans des directions qui indiquent une amélioration de l'efficacité de la campagne.
La constance de la recherche est contrebalancée par les performances plus irrégulières de la publicité sociale, qui a vu une augmentation de 81 % des dépenses d'une année sur l'autre et une augmentation de 86 % du taux de clics d'une année sur l'autre. Cette évolution est largement attribuée aux changements structurels de la publicité sur Facebook et à l'intensification de la concurrence. Cette dernière est probablement à l'origine de l'augmentation de 28 % du coût par clic (CPC) d'une année sur l'autre. Une autre raison de la fluctuation de ces paramètres est que Facebook met davantage l'accent sur les placements dans le fil d'actualité que sur le côté droit.
Étant donné que le référencement payant mondial est relativement stable, l'examen des performances régionales peut aider à découvrir des tendances spécifiques à certaines zones géographiques. Dans les infographies de la Skai sur les tendances en matière de Search Advertising, nous mettons en évidence des informations spécifiques aux Amériques, à l'Europe, au Moyen-Orient et à l'Afrique (EMEA), ainsi qu'à l'Asie-Pacifique et au Japon (APJ).
Les revenus et les dépenses liés à la recherche payante dans la région Asie-Pacifique ont connu une croissance considérable d'une année sur l'autre, les marketeurs continuant d'enregistrer de bons résultats. En outre, les marketeurs de la région APJ ont atteint une plus grande efficacité au troisième trimestre qu'au cours des quatre trimestres précédents, avec un volume de clics en hausse de 26 % par rapport à l'année précédente et des impressions en baisse de 4 % par rapport à l'année précédente, grâce à une augmentation de 32 % du taux de clics.
Les performances varient d'un pays à l'autre dans la région Asie-Pacifique. Comme le montre le graphique ci-dessous, l'Australie continue d'afficher des taux de clics élevés pour la région, tandis que le faible CTR et le CPC élevé au Japon suggèrent que les responsables marketing de ce pays utilisent la recherche payante pour le branding plutôt que pour la réponse directe.
Les tendances du troisième trimestre en matière de référencement payant dans la région EMEA et dans la région Amériques sont similaires en termes d'évolution en glissement annuel. Les deux régions ont connu des augmentations de revenus d'environ 20 % en glissement annuel, avec de légères augmentations en glissement annuel pour les clics et des diminutions pour les impressions, comme le montre le tableau ci-dessous.
En outre, d'un point de vue mobile, la part des dépenses et des clics provenant d'appareils mobiles au Royaume-Uni et aux États-Unis continue d'augmenter au trimestre précédent, avec 32 % des dépenses et 26 % des clics aux États-Unis et 38 % des dépenses et 39 % des clics au Royaume-Uni provenant d'appareils mobiles. Bien que la part du mobile continue d'augmenter au trimestre précédent, les CPC mobiles (sur tablette et téléphone) semblent se stabiliser dans les deux régions.
Envie de plus de données ? Consultez le Skai Search and Social Snapshot pour obtenir toutes les informations sur les recherches et la publicité sociale au niveau mondial pour le troisième trimestre 2014, ainsi que les infographies régionales sur les tendances de la publicité liée aux recherches de la Skai pour obtenir des informations spécifiques aux Amériques, à la région EMEA et à la région APJ.
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