Améliorer l'efficacité des publicités Amazon : OMD augmente le ROAS de Philips de 8% grâce au budget et aux capacités de Dayparting de la Skai

Philips, pionnier de l'industrie électronique, gère un programme Amazon Ads diversifié avec de multiples campagnes sur plusieurs marques, en suivant constamment les progrès et en recherchant des approches innovantes pour améliorer l'efficacité.

Lors de l'examen des campagnes, l'équipe a identifié un problème récurrent : plusieurs campagnes de produits sponsorisés sur Amazon épuisaient leur budget prématurément, ce qui limitait la possibilité de saisir les opportunités les plus importantes plus tard dans la soirée et entravait la croissance substantielle des revenus.

En collaborant étroitement avec OMD, qui fait partie d'Omnicom for Philips, sa célèbre agence mondiale partenaire, Philips a cherché à résoudre ce problème.

Grâce à leur collaboration stratégique, Philips et OMD ont tiré parti des capacités Skai de Skai pour mettre en œuvre une stratégie globale axée sur une gestion budgétaire précise et une répartition complexe des jours.

Les étapes suivantes ont été entreprises :

1. Estimation du budget : OMD a utilisé le rapport programmé de la Skai™ 'Retail Media Campaigns Out of Budget by Hour of Day' pour évaluer la fréquence et l'impact des campagnes dépassant le budget. Ce rapport leur a permis de quantifier la perte potentielle de revenus due aux campagnes dépassant le budget. En calculant le coût du maintien de l'activité de la campagne par heure, OMD a déterminé le budget supplémentaire nécessaire pour prolonger la durée d'exécution de la campagne pendant les périodes de pointe, maximisant ainsi les revenus potentiels.
2. Stratégie Dayparting : En s'appuyant sur la fonction Dayparting de la Skai, OMD a stratégiquement programmé les campagnes pour les aligner sur les périodes à fort taux de conversion. Un paramètre de base a été établi, mettant en pause les campagnes à certaines heures lorsque les taux d'achat étaient historiquement plus faibles. Cela a permis d'optimiser l'allocation du budget pendant les périodes où le potentiel de conversion est faible.

La mise en œuvre de la stratégie optimisée a donné des résultats prometteurs, en particulier pour les petits pays et les catégories à budget limité :

• Augmentation du ROAS : Les petits pays et les petites catégories ont observé une augmentation significative de 8 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS).
• Réduction du CPC : Le coût par clic a diminué de 5 %.

Cette amélioration est le résultat direct d'une meilleure gestion du budget et d'une répartition stratégique des jours, garantissant que les campagnes sont actives pendant les heures où le taux de conversion est le plus élevé.

Philips Electronics, une importante société technologique mondiale, est une force pionnière dans l'industrie électronique depuis plus d'un siècle. L'entreprise a toujours proposé des solutions innovantes dans un large éventail de secteurs, notamment les soins de santé, l'électronique grand public, l'éclairage et bien d'autres encore. Reconnu pour ses avancées dans les domaines de l'imagerie médicale, de l'éclairage économe en énergie et des produits de consommation, Philips continue de façonner le paysage technologique moderne en s'engageant à améliorer les conditions de vie grâce à des innovations significatives.

OMD, qui fait partie du groupe Omnicom, est une agence mondiale de médias et de communication marketing qui a constamment démontré ses prouesses dans la fourniture de solutions publicitaires stratégiques et innovantes. Présente dans de nombreux pays, OMD s'est imposée comme un leader en matière de planification, d'achat et d'optimisation des médias, aidant ses clients à atteindre et à mobiliser efficacement leur public cible. OMD continue de mener des campagnes percutantes et d'exploiter des informations fondées sur des données pour naviguer dans le paysage en constante évolution des médias et de la publicité.