Steigerung der Effizienz von Amazon Ads: OMD steigert den ROAS von Philips um 8% durch Skai's Budget- und Dayparting-Funktionen

Philips, ein Pionier in der Elektronikbranche, betreibt ein vielfältiges Amazon Ads-Programm mit mehreren Kampagnen für verschiedene Marken, verfolgt kontinuierlich den Fortschritt und sucht nach innovativen Ansätzen, um die Effizienz zu steigern.

Bei der Überprüfung der Kampagnen stellte das Team fest, dass mehrere Amazon Sponsored Products-Kampagnen ihre Budgets vorzeitig erschöpften, was das Potenzial für die Nutzung von Spitzenchancen am späteren Abend einschränkte und ein erhebliches Umsatzwachstum verhinderte.

In enger Zusammenarbeit mit OMD, einem Teil von Omnicom for Philips, seinem geschätzten globalen Agenturpartner, suchte Philips nach einer Lösung für dieses Problem.

Im Rahmen ihrer strategischen Zusammenarbeit nutzten Philips und OMD die Skai Fähigkeiten Skai, um eine umfassende Strategie umzusetzen, die sich auf ein präzises Budgetmanagement und ein ausgeklügeltes Dayparting konzentriert.

Die folgenden Schritte wurden unternommen:

1. Schätzung des Budgets: OMD nutzte den SkaiBericht "Retail Media Campaigns Out of Budget by Hour of Day", um die Häufigkeit und die Auswirkungen von Kampagnen, die das Budget überschritten, zu bewerten. Dieser Bericht ermöglichte es, den potenziellen Umsatzverlust durch Kampagnen, die das Budget überschreiten, zu quantifizieren. Durch die Berechnung der Kosten für die Aufrechterhaltung der Kampagnenaktivität pro Stunde ermittelte OMD das zusätzliche Budget, das erforderlich ist, um die Kampagnenlaufzeit während der Spitzenzeiten zu verlängern und so die potenziellen Einnahmen zu maximieren.
2. Dayparting-Strategie: OMD nutzte die Dayparting-Funktion von Skai, um die Kampagnen strategisch so zu planen, dass sie mit den umsatzstarken Zeiten übereinstimmen. Es wurde eine Grundeinstellung festgelegt, bei der die Kampagnen zu bestimmten Zeiten pausiert wurden, wenn die Kaufraten in der Vergangenheit niedriger waren. Dadurch wurde die Budgetzuweisung zu Zeiten mit geringem Konversionspotenzial optimiert.

Die Umsetzung der optimierten Strategie führte zu vielversprechenden Ergebnissen, von denen vor allem kleinere Länder und Kategorien mit begrenzten Budgets profitierten:

• ROAS-Anstieg: Die kleineren Länder und Kategorien verzeichneten einen signifikanten Anstieg des Return on Ad Spend (ROAS) um 8%.
• CPC-Reduzierung: Die Kosten pro Klick sind um 5% gesunken.

Diese Verbesserung war ein direktes Ergebnis des verbesserten Budgetmanagements und der strategischen Tageseinteilung, die sicherstellte, dass die Kampagnen während der umsatzstärksten Zeiten aktiv waren.

Philips Electronics, ein bekanntes globales Technologieunternehmen, ist seit über einem Jahrhundert eine bahnbrechende Kraft in der Elektronikindustrie. Das Unternehmen hat immer wieder innovative Lösungen in einem breiten Spektrum von Sektoren wie Gesundheitswesen, Unterhaltungselektronik, Beleuchtung und darüber hinaus entwickelt. Philips ist bekannt für seine Fortschritte in den Bereichen medizinische Bildgebung, energieeffiziente Beleuchtung und Verbraucherprodukte und prägt die moderne Technologielandschaft mit seinem Engagement, das Leben durch sinnvolle Innovationen zu verbessern.

OMD, Teil der Omnicom-Gruppe, ist eine globale Medien- und Marketingkommunikationsagentur, die ihre Fähigkeiten bei der Bereitstellung strategischer und innovativer Werbelösungen immer wieder unter Beweis gestellt hat. Mit einer flächendeckenden Präsenz in zahlreichen Ländern hat sich OMD als führendes Unternehmen in den Bereichen Medienplanung, -einkauf und -optimierung etabliert und hilft seinen Kunden, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und anzusprechen. OMD treibt weiterhin wirkungsvolle Kampagnen voran und nutzt datengestützte Erkenntnisse, um die sich verändernde Medien- und Werbelandschaft zu steuern.