Novamex assure le succès publicitaire d'Instacart grâce aux partenariats avec FUEL et Skai

Pour Novamex et son agence FUEL Partnerships, la publicité via Instacart était un terrain inconnu. Bien que le potentiel d'impact soit prometteur, aucune des deux équipes n'avait d'expérience directe significative dans l'évaluation du succès de la publicité Instacart.

Les équipes se sont tournées vers l'expertise et la plateforme d'entreprise de la Skai, alimentée par AWS, pour développer et exécuter une stratégie publicitaire Instacart qui dépasserait les objectifs de Novamex.

Tout d'abord, l'équipe de Skai a entièrement restructuré les campagnes et les groupes d'annonces de la marque afin d'offrir un meilleur contrôle sur les leviers d'optimisation essentiels. Cela leur a permis de tester de nombreuses tactiques d'enchères et de budgétisation avec précision, puis de se concentrer sur une approche gagnante.

Ensuite, ils se sont intéressés à la combinaison de mots-clés de Novamex. Ils ont analysé les données historiques pour éliminer les mots-clés qui nuisaient aux performances, puis ont développé les thèmes qui permettaient d'obtenir des résultats.

Enfin, l'équipe s'est appuyée sur les outils d'analyse de niveau entreprise de la Skaipour contrôler facilement les performances en temps réel. En particulier, la grille d'analyse a été utilisée pour suivre l'évolution des indicateurs clés de performance, notamment la pénétration du panier dans la catégorie des boissons gazeuses.

La collaboration entre Novamex, FUEL Partnerships et la Skai a permis d'améliorer les performances de tous les indicateurs clés de performance, dépassant toutes les attentes. Le volume des ventes a augmenté de 20 % et la pénétration du panier a augmenté de 28 %, tout cela pendant les mois d'hiver où la demande de boissons non alcoolisées est généralement faible.

Novamex commercialise une variété de marques d'aliments et de boissons mexicains, dont Jarritos, Sidral Mundet, Sangria Señorial ; chaque marque est leader dans sa catégorie au Mexique et largement reconnue par les consommateurs mexicains-américains aux États-Unis. Novamex possède la plupart des marques et les droits de distribution des marques restantes aux États-Unis par le biais de partenariats et de contrats de distribution à long terme. L'entreprise a été créée en 1987 avec la vision de son fondateur d'offrir ses produits aux familles aux États-Unis. Le succès de Novamex est dû à une connaissance approfondie des préférences de ses consommateurs et à une philosophie d'investissement à long terme dans les marques par le biais d'une stratégie de marketing entièrement intégrée pour un consommateur en constante évolution.

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FUEL Partnerships est une agence de marketing de détail de premier plan qui propose la bonne stratégie et l'expertise nécessaires pour que votre produit sorte de l'étagère et se retrouve dans le panier de l'acheteur. Elle propose une planification stratégique du marketing, une activation personnalisée de la vente au détail, un divertissement de la vente au détail et des partenariats qui prennent vie grâce à de grandes idées afin d'élever et d'accélérer la croissance de votre marque.

FUEL s'assure que votre marque gagne avec la bonne stratégie de vente au détail, qu'elle gagne avec le commerçant et qu'elle gagne dans les rayons. Ils utilisent une approche Tactic Agnostic pour s'assurer que chaque plan de marketing de détail optimise les bons outils pour engager les acheteurs et stimuler les ventes de votre marque. Ils sont convaincus que le seul but du marketing est de générer des transactions et leur programmation et leur exécution se concentrent sur cette philosophie pour chaque client de FUEL.

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