Facebook + TV : Stimuler les conversions d'une marque de biens de consommation grâce à Skai Social

Se démarquer de la concurrence

Les marques de produits d'aide au sommeil sont confrontées à une concurrence féroce. Qu'il s'agisse de vendre des matelas livrés directement à domicile ou des lits qui mesurent la façon dont vous dormez, les options en matière de produits pour le sommeil sont infinies, tout comme le nombre de marques qui proposent ces produits. Certains industry executives estimate qu'il existe aujourd'hui plus de 100 sociétés de matelas différentes dans le monde.

Skai travaille actuellement avec un leader de cet espace pour l'aider à sortir du bruit et à obtenir des résultats à fort impact. Pour continuer à s'imposer, cette marque s'appuie fortement sur la combinaison de la stratégie et de la technologie pour rester en tête de liste, mettre en évidence les avantages clés à l'échelle et acquérir de nouveaux clients.

Sachant que les consommateurs sont confrontés à d'innombrables options, la marque de matelas devait trouver un moyen de se démarquer, en particulier lorsque d'autres marques sont envisagées.

Coupler la télévision et Facebook

C'est à ce moment-là que la marque de matelas s'est associée à la Skai pour identifier la bonne technologie et la bonne stratégie pour non seulement conquérir la concurrence, mais aussi obtenir des résultats. 

Sachant qu'une marque concurrente s'appuie fortement sur la télévision à grande échelle pour atteindre son public cible, la marque de matelas a cherché à diffuser ses propres publicités sur les réseaux sociaux pendant que les publicités de son concurrent étaient diffusées en direct à la télévision. 

Intégration de la Skaiavec TVTY associe une technologie publicitaire puissante au comportement des consommateurs afin d'aligner l'activation sur les réseaux sociaux avec les événements à la télévision. Selon une étudeL'activité sur Facebook pendant une émission de grande écoute atteint son maximum pendant les pauses publicitaires. Il s'agit donc d'un moment opportun pour diffuser des publicités sur Facebook alors que les concurrents sont sur le grand écran.  

Le client de la Skaia augmenté les enchères sur ses publicités Facebook diffusées dans les régions où son concurrent diffusait des publicités télévisées. Cela a permis d'augmenter la probabilité que ses publicités apparaissent dans le fil d'actualité Facebook de son public cible à des moments cruciaux.

La solution algorithmique de la Skai, dans ce cas, a pu itérer un modèle d'optimisation et de mesure adapté avec succès à ce client grâce à SageMaker d'Amazon Web Services.

Augmenter les ventes

En utilisant les signaux TV de la Skaipour ses campagnes sociales, la marque de matelas a pu atteindre les bonnes personnes au bon moment. 

• Diffuser des publicités à des personnes qui, autrement, n'auraient vu que la publicité de leur concurrent.
• Atteindre les gens à un moment où l'engagement est le plus fort.
• Les campagnes diffusées pendant les publicités télévisées des concurrents ont généré plus de ventes que les campagnes non alignées sur la télévision. 

Ce succès s'est traduit par une augmentation de 36 % des conversions. Le client prévoit également de continuer à utiliser TVTY pendant les périodes de promotion pour contrer les publicités télévisées de ses concurrents en mettant en avant la valeur que sa marque peut apporter. 

Contexte

TVTY est un partenaire technologique de Skai qui propose une plateforme de surveillance de la télévision. TVTY construit et met à jour un catalogue complet de publicités télévisées pour surveiller l'activité des marques à la télévision sur plus de 600 chaînes, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. L'intégration de la Skaicombine la technologie de TV Monitoring de TVTY avec la suite complète de solutions de publicité numérique de la Skai.