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Le paysage médiatique de la vente au détail est comparable à des sables mouvants : il change constamment, évolue et présente de nouveaux défis. C'est pourquoi Joshua Kreitzer, fondateur et directeur général de l'agence publicitaire Channel Bakers, spécialisée dans le commerce électronique omnicanal et les médias de détail, apporte un élément nouveau.
Dans cet entretien, il aborde plusieurs sujets d'actualité : le Digital Leap Summit, le jeu publicitaire nuancé d'Amazon, le pouvoir d'achat de la génération Z et le débat éternel : les agences doivent-elles construire ou acheter des technologies ?
Du sommet Digital Leap à l'avenir des médias de détail
Le Digital Leap Summit n'est pas une conférence commerciale comme les autres. Selon M. Kreitzer, il s'agit d'une invitation à plonger dans le grand bain des médias de vente au détail. Organisé à Newport Beach, en Californie, cet événement est une session de trois heures conçue pour former les entreprises à l'exploitation des médias de vente au détail afin d'augmenter le trafic.
"Le paysage commercial actuel exige que vous soyez au fait des dernières tendances, et ce sommet est notre façon de transmettre ces connaissances", déclare M. Kreitzer.
L'arsenal publicitaire multiforme d'Amazon
Lorsque nous pensons à Amazon, nous limitons souvent notre vision au marché. Cependant, comme l'explique M. Kreitzer, le mastodonte a ses tentacules dans tous les domaines, de Prime Video aux appareils Alexa, ce qui lui permet d'accéder à un large éventail de données sur les utilisateurs.
"Tous ces signaux variables, lorsqu'ils sont utilisés dans le respect de la marque, nous offrent des possibilités publicitaires puissantes et plus ciblées", ajoute M. Kreitzer.
L'équation de la génération Z : 33 000 milliards de dollars en perspective
La génération Z n'est pas simplement un autre groupe démographique ; elle représente une force économique avec laquelle il faut compter. M. Kreitzer attire l'attention sur le pouvoir d'achat stupéfiant de 33 000 milliards de dollars qu'ils représenteront au cours des sept prochaines années.
"Il s'agit d'un public que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer, que vous fassiez du marketing auprès de lui ou que vous prévoyiez de l'employer", souligne M. Kreitzer.
Construire ou ne pas construire : l'énigme de la technologie
Pour les agences, le dilemme de savoir s'il faut développer des technologies en interne ou s'associer à des plateformes technologiques est un débat permanent. Ayant d'abord opté pour la construction, M. Kreitzer s'est rendu compte des limites lorsqu'Amazon est passé d'une poignée d'API à plus de 55.
"Le choix d'un partenaire comme la Skai, avec ses 16 ans d'expérience et une console de gestion de campagne unique pour toutes les plateformes, s'est imposé logiquement", explique M. Kreitzer.
Au milieu des discussions sur ces sujets importants, M. Kreitzer n'a pas oublié le défi BuzzWords, en intégrant le mot à la mode "cookie" dans sa conversation. Ce faisant, il a abordé les défis liés aux cookies et l'importance de respecter les réglementations en matière de protection de la vie privée, un sujet primordial dans le monde de la publicité d'aujourd'hui.
Voir l'interview complète
La mer de la publicité numérique est agitée et imprévisible, mais des capitaines comme Josh Kreitzer font en sorte que le voyage en vaille la peine. Ses points de vue perspicaces sur les médias de détail, la génération Z et l'avenir de la technologie offrent une carte de navigation à tous ceux qui cherchent à naviguer dans ces eaux.
Nous vous recommandons vivement de prendre le temps de regarder l'interview dans son intégralité. Kreitzer ne se contente pas d'effleurer la surface ; il plonge en profondeur dans ces sujets, offrant une vision holistique du paysage actuel des médias de vente au détail et de ce qui nous attend.
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