Les journées de bonnes affaires de Walmart : Cinq derniers conseils de marketing pour le grand événement

La semaine prochaine aura lieu le très attendu Deal Days, un événement commercial organisé par Walmart qui promet de transformer le paysage des soldes d'été dans le commerce de détail. Il s'agit d'un moment crucial pour les annonceurs et les marques du commerce de détail, qui peuvent ainsi présenter leurs produits à un large public. Les soldes sont généralement un moment opportun pour les marques de toucher de nouveaux consommateurs, puisque 80 % d'entre eux admettent qu'ils essaieraient une nouvelle marque si elle leur offrait une réduction.

Avec l'intérêt et le trafic élevés des Deal Days, les spécialistes du marketing des produits de grande consommation se préparent à l'événement dans tout le pays. Dans l'article d'aujourd'hui, nous allons explorer comment les marques peuvent utiliser efficacement le réseau publicitaire de Walmart, Walmart Connect, pour participer et prospérer pendant ces journées de vente à fort enjeu.

À propos de l'événement : Le plus grand événement d'épargne jamais organisé par Walmart

Prévus du 8 juillet à 17 h (heure de l'Est) au 11 juillet à 23 h 59 (heure de l'Est), les Deal Days de Walmart s'ajoutent à ce qui devient une période de magasinage estival de plus en plus importante. Les membres de Walmart+ bénéficiant d'une avance de cinq heures, l'événement est stratégiquement conçu pour stimuler les adhésions, en offrant une incitation tangible qui renforce la fidélité et l'engagement des clients.

Cette année, l'éventail des offres est vaste et varié, avec des réductions substantielles attendues dans de nombreuses catégories - découvrez quelques-unes des ventes annoncées. De l'électronique de pointe qui séduit les acheteurs férus de technologie aux articles ménagers essentiels qui répondent aux besoins quotidiens, Walmart s'apprête à satisfaire une base de consommateurs diversifiée. Le calendrier des Deal Days s'aligne sur la ruée vers l'école avec des bonnes affaires sur les fournitures scolaires, les vêtements et les gadgets technologiques. Cet alignement stratégique sur les besoins des consommateurs souligne l'engagement de Walmart à offrir de la valeur et de la commodité à un moment crucial.

L'événement n'est pas seulement une occasion de vente ; il s'inscrit dans la stratégie plus large de Walmart visant à accroître sa part de marché et à renforcer sa position de leader dans le secteur de la vente au détail.

Cinq étapes pour être prêt pour les Deal Days

Les cinq étapes stratégiques suivantes vous permettront de vous assurer que vos produits non seulement attirent mais aussi retiennent l'attention du grand nombre de clients attendus pendant l'événement de la semaine prochaine. Ces stratégies s'appuient sur les puissants outils et données de Walmart Connect, ce qui vous permet de maximiser votre impact et d'obtenir de meilleurs résultats pendant les Journées des bonnes affaires.

Optimiser la visibilité

Il est essentiel de veiller à ce que vos produits soient mis en évidence lors de cet événement. Si vous avez le temps cette semaine, vérifiez les outils d'analyse de Walmart Connect pour obtenir des informations sur les comportements et les tendances des clients. Ajustez vos placements publicitaires en fonction de ces informations afin de maximiser la visibilité aux moments où l'intérêt des consommateurs est le plus fort. Il ne s'agit pas seulement d'ajustements réactifs, mais aussi d'une planification proactive basée sur des analyses prédictives qui prévoient quand et où vos publicités doivent être affichées pour attirer un maximum d'attention.

• Conseil de pro : Utilisez les fonctions de dayparting de Walmart Connect pour programmer vos annonces pendant les heures de pointe identifiées par l'analyse. Cela vous permet de concentrer vos dépenses publicitaires de manière plus efficace, en maximisant la visibilité lorsque les clients potentiels sont les plus actifs sur la plateforme.

Tirer parti de l'envergure de Walmart

Le vaste trafic de Walmart.com offre une occasion unique d'atteindre des millions de clients potentiels. Rédigez vos messages marketing de manière à toucher le public varié de Walmart en mettant l'accent sur la valeur et la pertinence de vos produits. Mettez en avant les offres spéciales et les promotions qui s'alignent sur le thème de l'événement, comme les économies pour le retour à l'école, afin d'attirer plus efficacement des segments spécifiques d'acheteurs.

• Conseil de pro : Utilisez les outils de segmentation de Walmart Connect pour cibler des groupes démographiques spécifiques basés sur le comportement d'achat antérieur, les données géographiques et l'historique de navigation. Adapter vos messages à différents segments peut augmenter de manière significative la pertinence et l'efficacité de vos annonces.

Favoriser les achats impulsifs

L'environnement dynamique des Deal Days est idéal pour encourager les achats impulsifs. Placez stratégiquement des offres alléchantes et des produits recommandés dans des zones clés du site Walmart pour augmenter la visibilité et l'attrait. Utilisez des éléments publicitaires dynamiques tels que des comptes à rebours, des badges d'offres limitées et des offres exclusives pour créer un sentiment d'urgence qui incite à l'achat spontané.

• Conseil de pro : Utilisez les stratégies de reciblage de Walmart Connect pour attirer l'attention des utilisateurs qui ont visité vos pages de produits mais n'ont pas effectué d'achat. En leur montrant des publicités ciblées pendant qu'ils continuent à naviguer, vous augmentez la probabilité de convertir l'intérêt initial en ventes.

Préparez vos campagnes

Vérifiez la qualité de votre page produit. Investissez du temps dans la création de descriptions de produits attrayantes et informatives et d'images de haute qualité qui reflètent l'excellence de vos produits. Associez ces éléments à une stratégie d'enchères solide et à une optimisation des mots clés ciblant votre cible démographique idéale. Il est essentiel de surveiller de près les mesures de la campagne et de procéder à des ajustements continus sur la base des données de performance afin de garantir que vos annonces restent compétitives tout au long de l'événement.

• Conseil de pro : Exploitez les capacités de test A/B de Walmart Connect pour tester différents éléments de vos pages de produits et de vos annonces. Cela peut vous aider à déterminer les images, les descriptions et les phrases d'appel à l'action les plus efficaces pour augmenter les taux de conversion pendant l'événement.

Contrôler et adapter

La souplesse est essentielle dans un événement à fort enjeu comme les Deal Days. Surveillez en permanence les performances de vos campagnes et recueillez les réactions des clients en temps réel. Cela vous permettra de réagir rapidement aux nouvelles tendances ou aux changements de comportement des consommateurs. Soyez prêt à ajuster vos stratégies, qu'il s'agisse de modifier les dépenses publicitaires, d'adapter les messages de la campagne ou même de faire pivoter vos tactiques promotionnelles afin de mieux répondre aux nouveaux intérêts des consommateurs ou de contrecarrer les actions des concurrents.

• Conseil de pro : Configurez des alertes en temps réel dans Walmart Connect pour les changements significatifs dans les mesures de performance de la campagne tels que les taux de clics, les impressions et les taux de conversion. Cela vous permet de réagir rapidement aux tendances positives et négatives, en optimisant vos campagnes de manière dynamique afin de maintenir des performances optimales tout au long de l'événement.

En intégrant ces conseils aux étapes décrites, les annonceurs de Walmart Connect peuvent améliorer leur préparation et leur efficacité pour les Journées de bonnes affaires de Walmart, en maximisant à la fois la portée et le retour sur investissement.

10 Les capacités de la Skai matière de médias de détail

Les fonctionnalités suivantes de Skai vous aideront à tirer le meilleur parti du temps qui reste avant les Walmart Deal Days, en veillant à ce que vos efforts de marketing soient aussi efficaces que possible.

1. Automatiser les actions. Créez des actions automatisées pour ajuster vos campagnes de manière dynamique lorsque les Walmart Deal Days commencent, afin de garantir une réactivité maximale aux données en temps réel.
2. Suivre de près les budgets. Mettez en place un suivi du budget avec les outils de la Skaipour gérer efficacement les dépenses lorsque le trafic augmente pendant les Journées de promotions.
3. Clarifier les choses grâce aux dimensions et aux catégories. Marquez vos différentes campagnes avec les dimensions de Skai afin que vous puissiez facilement les rechercher, les trouver et prendre des mesures pendant les jours chaotiques de l'événement.
4. Actions en masse. Utilisez la capacité de Skai à effectuer des actions en masse pour mettre à l'échelle les campagnes, ajuster les enchères ou mettre en pause les publicités peu performantes sur plusieurs produits ou catégories.
5. Mise en œuvre de la planification des annonces et de la répartition des jours. Configurez dès maintenant votre programmation publicitaire pour tirer parti des heures de pointe des Deal Days, en vous assurant que vos annonces apparaissent lorsque l'engagement des acheteurs est le plus élevé.
6. Effectuez une analyse des termes de recherche. Effectuez une analyse de dernière minute des termes de recherche afin d'affiner vos mots-clés pour les Journées de promotions, en ciblant les termes que les acheteurs sont le plus susceptibles d'utiliser.
7. Définir des alertes automatisées. Configurez immédiatement des alertes automatiques pour rester informé de tout changement important dans les performances des annonces tout au long de l'événement des Deal Days.
8. Utiliser les heures de pointe pour recueillir des informations par le biais d'expériences. Si possible, lancez des expériences pendant les Journées de promotions afin de recueillir des informations qui pourront être appliquées rapidement pour optimiser les campagnes en cours.
9. Utiliser des mesures et des rapports personnalisés. Configurez dès maintenant des outils de mesure et de reporting personnalisés pour obtenir des informations en temps réel sur les performances de votre campagne pendant l'événement.
10. Suivre les indicateurs de Walmart en magasin. Commencez à suivre les mesures de Walmart en magasin si vos campagnes relient les efforts en ligne aux résultats des magasins physiques, afin de comprendre pleinement l'impact omnicanal lorsque les journées d'aubaines commencent.

Conseil après l'événement : Tirer parti des enseignements des Walmart Deal Days pour réussir à l'avenir

Comme il semble que Walmart pourrait organiser d'autres journées d'aubaines plus tard dans l'année, à l'approche des fêtes de fin d'année, cet événement du mois de juillet constitue une excellente répétition pour les spécialistes du marketing. Les informations recueillies au cours de ces journées d'aubaines estivales peuvent s'avérer précieuses pour affiner vos stratégies en vue de la période plus concurrentielle des fêtes de fin d'année.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser cet événement comme un banc d'essai pour différentes tactiques promotionnelles, messages et stratégies d'engagement des clients. L'analyse des approches qui donnent les meilleurs résultats en juillet peut fournir un schéma directeur pour l'optimisation des campagnes plus tard dans l'année. Par exemple, si certaines offres ou catégories de produits sont plus performantes que d'autres, cela pourrait influencer les décisions concernant les stocks et l'accent mis sur le marketing pour les fêtes de fin d'année au quatrième trimestre.

En outre, cet événement offre une occasion unique de recueillir des données sur les préférences des clients et les modèles de comportement qui ne sont visibles que lors des grandes manifestations commerciales. En appliquant ces enseignements, les spécialistes du marketing peuvent ajuster leurs stratégies pour mieux répondre aux attentes des consommateurs, ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés et à une plus grande satisfaction des clients pendant la période critique des achats de fin d'année. N'oubliez pas que chaque événement des Deal Days n'est pas seulement l'occasion de stimuler les ventes, mais aussi de nouer des relations plus étroites avec les consommateurs, de renforcer la fidélité à la marque et d'ouvrir la voie à de futurs engagements.

Utilisez le Skai pour les Deal Days de la semaine prochaine et au-delà

La solution Retail Media de laSkai permet aux spécialistes du marketing de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Dans le cadre de notre plateforme omnicanale, nous connectons les jardins clos et gérons les campagnes sur Walmart et plus de 100 détaillants, y compris Amazon, Target et Instacart, ainsi que les principaux éditeurs à travers la recherche payée, le social payé et les applications.

Pour plus d'informations, planifiez une brève démonstration pour voir comment notre support Walmart Connect peut aider à stimuler la performance des médias de vente au détail.