Les spécialistes du marketing de recherche savent que chaque clic compte. Si vous constatez qu'il y a trop de clics et trop peu de résultats, il est temps de vérifier si vos annonces n'apparaissent pas dans des résultats de recherche non pertinents et n'augmentent pas vos coûts. La principale raison pour laquelle cela se produit est qu'un ou plusieurs de vos mots clés sont associés à une phrase de recherche sans rapport avec le sujet. La solution est simple : créez une liste de mots-clés négatifs qui réduira ou éliminera les résultats de recherche non pertinents et vous permettra de cibler précisément les termes de recherche correspondant à votre produit ou service.
Les listes de mots-clés négatifs sont un concept simple, mais les spécialistes du marketing ont souvent du mal à gérer les mots-clés négatifs dans plusieurs campagnes. Les listes de mots-clés négatifs partagées constituent un outil puissant pour améliorer plusieurs campagnes de recherche et groupes d'annonces à la fois, ce qui vous permet de gagner du temps et de l'énergie.
La prise en charge par la Skaides listes de mots-clés négatifs de Google vous aide à rationaliser votre flux de travail pour les mots-clés négatifs afin que vous puissiez.. :
- Ajoutez facilement des mots-clés négatifs suggérés par Search Term Analysis à vos listes de mots-clés négatifs partagées, directement dans la plateforme Skai .
- Protégez votre marque et découvrez de nouveaux risques liés aux mots-clés afin que vos annonces ne soient pas affichées pour des requêtes émergentes inappropriées ou non pertinentes.
- Veillez à ce que vos annonces ne soient diffusées qu'aux utilisateurs concernés, ce qui est normalement une tâche longue et fastidieuse, en particulier pour les grands comptes ayant de nombreuses campagnes.
L'utilisation de listes de mots-clés négatifs pour rendre vos campagnes encore plus efficaces présente un autre avantage caché : la création de trafic.
L'IA au service du processus de modelage du trafic
Les listes de mots-clés négatifs ne permettent pas seulement de gagner du temps et de protéger votre marque. L'une des raisons les plus puissantes d'utiliser des listes de mots-clés négatifs partagés est de sculpter votre trafic.
Le Traffic Sculpting consiste à utiliser des mots-clés négatifs pour diriger le trafic vers les campagnes et les groupes d'annonces les plus pertinents.
L'utilisation de mots-clés à fort impact et de stratégies de modelage du trafic pour optimiser vos campagnes peut s'avérer extrêmement efficace pour améliorer l'expérience de l'utilisateur, augmenter les conversions et réduire les coûts.
Création de trafic à l'aide de listes de mots-clés négatifs
L'analyse des termes de recherche de la Skaiutilise l'apprentissage automatique et l'IA pour analyser vos programmes de recherche payante au niveau des mots clés, en regroupant les termes ayant une intention similaire dans des thèmes et des sujets pour faire ressortir les regroupements de mots clés peu performants.
Grâce à ces informations, vous pouvez identifier les campagnes et les groupes d'annonces qui contiennent les mots-clés les moins performants et décider si une négation générale est nécessaire ou s'il est préférable d'ajouter ces mots-clés à des listes de mots-clés négatifs que vous associez uniquement à un segment de votre programme de recherche payante.
Voici quelques exemples spécifiques de la façon dont vous pouvez utiliser les listes de mots-clés négatifs partagés pour sculpter le trafic :
Les requêtes de marque sont dirigées vers des campagnes de marque pour économiser du budget.
Une entreprise de vente au détail qui souhaite économiser du budget sur ses campagnes de recherche pourrait créer une liste partagée de mots clés négatifs contenant les termes de sa marque et l'appliquer à toutes ses campagnes sans marque. Les personnes qui recherchent le nom de la marque de l'entreprise ne verront pas les annonces dans les campagnes sans marque, ce qui permettra à l'entreprise d'éviter de gaspiller des dépenses publicitaires.
Diriger les utilisateurs vers les bonnes campagnes en fonction de leur intention
Une entreprise de biens de consommation peut guider les acheteurs en fonction de leur position dans l'entonnoir d'achat en créant une liste de mots-clés négatifs ou des mots-clés de recherche et de comparaison de produits pour toutes ses campagnes de l'entonnoir inférieur. Ainsi, les personnes qui recherchent des informations sur les produits de l'entreprise sont dirigées vers les bonnes campagnes, où elles ont plus de chances de se convertir.
Empêcher la concurrence entre des mots-clés spécifiques
Un éditeur de logiciels proposant plusieurs produits similaires peut utiliser des listes de mots clés négatifs pour empêcher les mots clés de se concurrencer au sein de groupes d'annonces ou de campagnes spécifiques. Grâce à cette technique, l'éditeur de logiciels évitera de cannibaliser son propre trafic et améliorera les performances de ses campagnes.
Améliorez les performances de votre campagne et économisez du budget
La prise en charge des listes de mots clés négatifs par la Skaipeut vous aider non seulement à rationaliser votre workflow de mots clés négatifs et à améliorer la sécurité de votre marque, mais aussi à atteindre les bonnes audiences et à sculpter le trafic plus efficacement. Vous serez peut-être surpris de constater à quel point les listes de mots clés négatifs peuvent améliorer les performances des campagnes et maximiser l'efficacité des dépenses.
Pour en savoir plus, consultez le support de la liste de mots-clés négatifs de la Skaidans la plateforme ou parlez-en à votre responsable de la réussite des clients.
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