La route vers la meilleure offre : Les enchères automatisées de Microsoft Advertising avec l'amélioration du signal de la Skai

L'extinction imminente des cookies tiers a ouvert l'ère de la publicité axée sur la protection de la vie privée. Les experts prévoient que l'une des façons dont les spécialistes du marketing s'adapteront à ces défis liés aux données consistera à transférer davantage de budget vers des éditeurs à environnement contrôlé, tels que Microsoft Advertising. Ces environnements contrôlés permettent aux éditeurs de gérer efficacement l'inventaire, le ciblage et les mesures, en contournant les problèmes de confidentialité associés au web ouvert.

À mesure que les budgets des jardins clos augmentent, les spécialistes du marketing doivent affiner leurs compétences en matière d'enchères, car la quasi-totalité de l'inventaire dans ces espaces est basée sur les enchères. S'ils ne le font pas, ils risquent de gaspiller leur budget et d'ouvrir la voie à des équipes de marketing concurrentes ayant de meilleures approches d'enchères pour voler des clients. C'est pourquoi des fonctionnalités telles que les outils d'enchères automatisées de Microsoft Advertising - qui utilisent des algorithmes pour prendre des décisions d'enchères en temps réel sur la base de données - restent essentielles pour gérer efficacement les dépenses publicitaires, aujourd'hui et dans notre avenir sans cuisines.

Dans l'article d'aujourd'hui, nous explorons les détails et les avantages de l'enchère automatique de Microsoft Advertising. Nous expliquons également comment l'amélioration du signal de la Skaiaide les spécialistes du marketing à alimenter ces algorithmes d'enchères automatiques avec des données plus riches et respectueuses de la vie privée afin d'affiner leurs stratégies publicitaires. Cette intégration garantit que les spécialistes du marketing, qui s'appuient de plus en plus sur des jardins clos, peuvent maintenir l'efficacité et l'efficience de leurs campagnes sans compromettre la protection de la vie privée des utilisateurs.

Types d'appels d'offres automatisés de Microsoft 

Avant de commencer à utiliser l'enchère automatique Microsoft, il est important de comprendre les différents types de résultats de campagne que vous pouvez optimiser. Voici un bref aperçu des différents types d'enchères automatiques Microsoft : 

Le CPC amélioré est la stratégie d'enchères par défaut lorsque vous mettez en place une campagne Microsoft Advertising. Les enchères maximales souhaitées sont augmentées pour les recherches ayant une probabilité de conversion plus élevée et diminuées pour celles ayant une probabilité de conversion plus faible, en tenant compte des ajustements d'enchères que vous avez mis en œuvre. L'objectif principal est de s'assurer qu'au fil du temps, votre CPC moyen ne dépasse pas votre enchère. 

Le CPC amélioré (coût par clic) permet de réduire le coût par conversion et d'augmenter le nombre total de conversions, tout en maintenant vos campagnes dans les limites de votre budget actuel. Le CPC amélioré est compatible avec les annonces textuelles, les annonces de recherche dynamique et les campagnes d'achat.

Avec la stratégie d'enchères Maximiser les clics , Microsoft Advertising ajuste dynamiquement vos enchères en temps réel pour maximiser le nombre de clics dans le cadre du budget spécifié. Bien que le système respecte toujours votre limite budgétaire globale, vous pouvez également choisir de définir un CPC maximum pour un contrôle encore plus poussé des enchères. Cette limite optionnelle garantit que Microsoft Advertising ne facture jamais plus qu'un montant prédéterminé pour chaque clic. Maximiser les clics peut être utilisé pour les annonces de recherche dynamique et les campagnes d'achat Microsoft.

La stratégie CPCV (Coût par Vue Complétée) optimise vos dépenses publicitaires en se concentrant sur l'engagement des téléspectateurs. Elle garantit que les enchères sont fixées de manière à maximiser le nombre de spectateurs qui regardent vos publicités jusqu'au bout. Cette stratégie est particulièrement efficace pour la publicité vidéo où les taux d'achèvement sont cruciaux, comme dans les campagnes de télévision connectée (CTV). Le CPCV est compatible avec les publicités pour la télévision connectée (CTV), où l'engagement de l'audience jusqu'à la fin de la publicité peut avoir un impact significatif.

Avec la stratégie d'enchères CPM (coût par mille impressions), Microsoft Advertising optimise vos enchères pour maximiser l'exposition, en calculant les coûts par mille impressions afin d'améliorer la visibilité de la marque. Cette stratégie est particulièrement adaptée aux campagnes visant un volume élevé d'impressions, telles que celles destinées à accroître la notoriété d'une marque. Le CPM est particulièrement efficace pour les publicités vidéo en ligne, qui visent à diffuser votre message à grande échelle.

Remarque : pour les stratégies d'enchères suivantes, vous devez activer le le suivi des conversions:

La stratégie d'enchères Maximiser les conversions de Microsoft Advertising procède à des ajustements en temps réel afin de maximiser le nombre de conversions dans le cadre du budget spécifié. Microsoft recommande ensuite aux annonceurs de laisser à la stratégie d'enchères le temps d'accumuler au moins 30 conversions avant d'évaluer ses performances. Maximiser les conversions est disponible pour les annonces textuelles et les annonces de recherche dynamique.

Pour utiliser la stratégie d'enchères CPA cible, vous devez d'abord établir un budget et spécifier votre objectif de CPA (coût par acquisition) moyen sur 30 jours. Microsoft Ads ajuste ensuite dynamiquement vos enchères en temps réel afin de respecter la moyenne prédéfinie. Bien que certaines conversions puissent dépasser votre CPA cible et que d'autres puissent être inférieures, l'objectif global est de maintenir votre coût moyen par conversion conforme à votre cible. Le CPA cible est disponible pour les annonces textuelles et les annonces de recherche dynamique.

Avec la stratégie d'enchères ROAS cible, vous pouvez définir votre budget et spécifier votre objectif ROAS (Return on Ad Spend) moyen sur 30 jours. Comme pour les autres types d'enchères automatiques, les offres seront automatiquement ajustées en temps réel. Avec le ROAS cible, vous pouvez également définir un CPC maximum pour un contrôle supplémentaire des enchères. Cette limite facultative garantit que Microsoft Advertising ne facture jamais plus qu'un montant prédéterminé pour chaque clic. Target ROAS fonctionne avec les annonces textuelles, les annonces de recherche dynamique et les campagnes d'achat.

Avantages de l'appel d'offres automatique de Microsoft

Outre l'objectif évident de supprimer le travail manuel des enchères, il existe de nombreuses autres raisons d'envisager l'enchère automatique lors de la planification de votre stratégie Microsoft Advertising, que ce soit aujourd'hui ou dans l'ère post-cookie.

Voici d'autres raisons pour lesquelles l'autobidding aide les professionnels du marketing.

Moins d'incertitudes. L'un des plus gros problèmes des enchères manuelles est le risque d'erreur humaine, comme l'oubli d'ajustements d'enchères ou d'autres calculs erronés. Le passage à des algorithmes avancés et à l'apprentissage automatique permet de prendre automatiquement des décisions d'enchères basées sur des données. Les outils prennent en compte différents facteurs, y compris les données sur ce qui a fonctionné dans le passé, afin d'optimiser efficacement les offres en moins de temps et avec une marge d'erreur beaucoup plus faible.

En outre, les algorithmes publicitaires de Microsoft apprennent en permanence et ajustent les stratégies en fonction des performances de la campagne en temps réel. Ce perfectionnement continu garantit que les décisions d'enchères restent d'actualité et réactives, réduisant ainsi la dépendance aux suppositions et améliorant la précision et l'efficacité des optimisations d'enchères.

Optimiser en fonction d'objectifs spécifiques. La définition d'objectifs clairs est l'un des facteurs les plus importants de la réussite d'une campagne. Le système d'enchères automatiques de Microsoft Advertising offre la possibilité d'aligner les objectifs de votre campagne sur des stratégies d'enchères spécifiques, qu'il s'agisse d'augmenter les conversions ou d'obtenir le meilleur retour sur investissement publicitaire. Cette flexibilité vous permet d'adapter vos campagnes à vos objectifs les plus importants.

Au fur et à mesure que le système accumule des données et obtient des informations sur les performances de la campagne, il affine continuellement sa stratégie d'enchères, en l'ajustant automatiquement en temps réel. Cet affinage continu offre de nouvelles opportunités d'amélioration en identifiant les mots-clés ou les placements sous-performants et en redistribuant les enchères en conséquence afin d'optimiser les performances de la campagne et d'atteindre votre liste d'objectifs personnalisée.

Obtenez des résultats plus rapidement. L'enchère automatique avec Microsoft Advertising exploite les données en temps réel et les algorithmes d'apprentissage automatique pour produire des résultats rapides. Il facilite les ajustements et les optimisations rapides des enchères, offrant une vision plus rapide des effets des modifications des enchères sur les performances de votre campagne par rapport à l'enchère manuelle.

Ces informations en temps réel vous permettent de répondre instantanément aux évolutions du marché, de cibler les actions du public et de rester compétitif vingt-quatre heures sur vingt-quatre. Une approche "toujours active" est synonyme de meilleures optimisations et de performances accrues des campagnes à long terme.

Augmenter l'efficacité. L'automatisation des enchères permet de traiter efficacement les offres portant sur des campagnes étendues ou sur plusieurs campagnes à la fois. Elle élimine le besoin d'interventions manuelles et ajuste les offres en fonction des conditions spécifiques de chaque enchère, garantissant ainsi une allocation optimale des ressources.

Ciblage des mots clés basé sur les performances. L'un des principaux avantages de l'enchère automatisée de Microsoft Advertisign est la modélisation des performances au niveau des requêtes. Cette fonction analyse les performances historiques de chaque requête de recherche, ce qui permet de suivre plus efficacement le trafic utile et, au fil du temps, de cibler les mots-clés les plus susceptibles de convertir ou de stimuler d'autres objectifs de la campagne. 

Les outils d'enchères automatiques de Microsoft vous permettent également d'exploiter les données de performance des requêtes de recherche individuelles et d'ajuster automatiquement les enchères pour améliorer les performances globales de la campagne. Ils vous permettent de comprendre quelles requêtes sont les plus susceptibles de générer des actions intéressantes, telles que des conversions ou de l'engagement, et d'attribuer les enchères en conséquence.

Temps = argent. Les enchères manuelles laissent non seulement une grande marge d'erreur humaine, mais mobilisent également du temps et des ressources, ce qui peut augmenter les coûts globaux. L'exécution automatique des optimisations d'enchères à l'aide de données et d'indicateurs de performance en temps réel réduit la nécessité de surveiller et d'ajuster manuellement les campagnes en permanence. L'enchère automatique permet à l'équipe marketing de disposer de plus de temps pour affiner le texte des annonces, découvrir de nouvelles audiences et surveiller les performances globales des campagnes, ce qui se traduit au final par des campagnes plus solides et plus efficaces.

Optimisez votre budget. Avec Microsoft Advertising, vous pouvez facilement définir des limites ou des contraintes maximales afin de maîtriser les coûts tout en optimisant les enchères pour obtenir des performances maximales. Cela signifie qu'il est beaucoup plus facile d'obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne tout en respectant votre budget.

Les outils d'enchères automatisées signalent automatiquement les schémas de dépenses, l'efficacité des publicités et le rythme pour maximiser le budget au fil du temps. Grâce à ces données, vous pouvez surveiller l'utilisation du budget et adapter les stratégies d'enchères en fonction des besoins afin de respecter le budget alloué tout en optimisant les résultats.

L'ajustement dynamique des offres et le ciblage des opportunités à forte valeur ajoutée réduisent également la probabilité de dépenses inefficaces. Cela garantit que votre budget est toujours orienté vers les actions qui produisent des résultats, améliorant ainsi votre retour sur investissement global.

Skai Signal Enhancement optimise l'autobidding en fonction de l'activité de conversion de votre backend.

Les pixels de suivi sont des outils de ciblage de l'audience couramment utilisés par les éditeurs pour fournir aux algorithmes d'enchères automatiques les données dont ils ont besoin pour fixer des enchères précises. Toutefois, il existe quelques raisons pour lesquelles une entreprise ne souhaite pas installer de pixels de suivi pour les éditeurs :

• La réglementation : Certains secteurs, notamment l'industrie pharmaceutique, la santé et la finance, ont des dispositions légales concernant le suivi. 
• Concurrence : Les éditeurs d'aujourd'hui font plus que des médias. Nombre d'entre eux fabriquent des tablettes, des téléphones, des ordinateurs, des services en nuage, des jeux et d'autres produits susceptibles d'entrer en concurrence directe avec les annonceurs. Les pixels de suivi fournissent des informations que certaines marques pourraient vouloir garder en interne. 
• Vie privée : Certaines marques s'appuient sur le respect de la vie privée de l'utilisateur et s'engagent à ne jamais laisser des tiers tracer les informations du site web. 

L'amélioration du signal de laSkai de la Skai permet aux spécialistes du marketing d'améliorer leurs campagnes Microsoft Advertising en utilisant leurs propres données sans avoir recours à des cookies tiers. Cette méthode exploite diverses sources de signaux de conversion de première partie - comme les achats en magasin et les interactions en ligne - qui ne sont pas suivis par les cookies traditionnels. 

Par exemple, un pixel éditeur peut détecter des formulaires en ligne sur le site web d'une université et utiliser cette activité de conversion pour stimuler l'enchère automatique. Cependant, l'augmentation du nombre de formulaires n'est pas le véritable objectif du programme de marketing de l'université ; il s'agit de financer les inscriptions. En armant l'enchère automatique avec les données d'inscription en arrière-plan, on peut la réajuster pour qu'elle se concentre sur le plus grand nombre d'inscriptions possible, et pas seulement sur le plus grand nombre de prospects.

"En intégrant ces signaux dans le système d'enchères automatiques de Microsoft, les annonceurs peuvent affiner leurs campagnes avec plus de précision, en s'assurant qu'elles touchent les bonnes personnes au bon moment, tout en respectant les nouvelles normes de confidentialité", déclare Tyler Doll, directeur de la réussite des clients à la Skai. "De cette façon, même si l'industrie s'éloigne des cookies, vos campagnes peuvent continuer à être performantes, grâce à des données fiables et respectueuses de la vie privée."

L'amélioration du signal de la Skaioffre un pont de données entre les données de première partie et les informations provenant des outils publicitaires des éditeurs natifs. Avec la Skai, vous pouvez utiliser toutes les informations de vos propres données pour stimuler vos campagnes d'enchères automatisées de Microsoft Advertising.

Pour en savoir plus sur la façon dont Skai Signal Enhancement peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget Microsoft Advertising, veuillez programmer une brève démonstration à votre convenance avec l'un de nos spécialistes Microsoft Advertising.