Les 12 idées-forces de la planification de la campagne de Noël avec Celeste AI de la Skai

Dernière mise à jour : 14 octobre 2025 - Mise à jour avec les données 2024-2025

Changements de budget de dernière minute, ajustements frénétiques des textes et beaucoup trop de tableaux de bord ouverts en même temps. Mais que se passerait-il si votre aide pour les fêtes n'était pas une autre feuille de calcul, mais une IA conçue pour garder les campagnes joyeuses et lumineuses ? Pour 2025, les analystes notent que l'impact de la genAI augmente lorsqu'elle est étroitement associée à des données détenues et à des cas d'utilisation clairs, ce qui correspond exactement au mouvement décrit dans cet article.

C'est là que Celeste AI entre en jeu. Contrairement aux chatbots généralistes, Celeste est conçu pour les médias commerciaux. Il relie les points entre les plateformes de recherche, sociales et de vente au détail pour faire ressortir des informations, élaborer des plans et recommander des optimisations en temps réel. Alors que vous mettez la dernière main à vos campagnes de vacances, puisez dans vos propres données pour vous guider. Si vous avez besoin d'un point d'ancrage unique pour la planification et l'exécution, explorez notre plateforme de marketing omnicanal pour une gestion unifiée et cloisonnée. Et pour une analyse rapide de vos données de performance, consultez Celeste AI pour des flux de travail marketing optimisés par l'IA.

Qu'il s'agisse de réaffecter le budget entre Amazon et Walmart, d'identifier les titres qui valent la peine d'être doublés ou de repérer le moment où les stocks sont sur le point d'interrompre votre campagne, Celeste transforme le stress des fêtes en quelque chose de plus proche d'une séance de stratégie avec un partenaire qui ne dort jamais.

Quelles sont les 12 suggestions de planification des vacances à essayer avec Céleste ?

Vos données constituent le dossier.
Exploitez les ROAS/CVR historiques pour hiérarchiser les budgets, les créations et les audiences.
Transformez les gagnants de l'année dernière en playbook pour cette année dans les médias de vente au détail, la recherche et les réseaux sociaux, puis rafraîchissez-les quotidiennement à mesure que de nouveaux signaux arrivent, afin que les dépenses du quatrième trimestre suivent les preuves, et non les intuitions.

Considérez cette partie comme une séance de stratégie avec un partenaire qui ne dort jamais plutôt que comme une "course aux vacances". Ces 12 suggestions de planification pour les fêtes sont vos bas de laine : des moyens rapides et pratiques pour que les campagnes soient bien ciblées, les budgets équilibrés et les publicités plus brillantes que celles de la concurrence.

Vous pouvez utiliser certaines de ces informations dès maintenant pour planifier le quatrième trimestre, tandis que d'autres vous serviront pendant la période des fêtes de fin d'année pour affiner vos campagnes.

Comment devrions-nous établir un budget comme celui du "comptable du Père Noël" ?

Budgétez là où l'efficacité s'accroît.
Classez les canaux par ROAS/CPA et réaffectez-les avec des garde-fous.
Comparez les 60 à 90 derniers jours entre Amazon, Walmart, Google et Meta ; déplacez le budget vers les entreprises les plus performantes, réservez une marge de manœuvre pour les heures de grande écoute et plafonnez les segments à faible rendement avant Cyber 5 pour protéger la marge tout en développant les gagnants.

Classez vos canaux, réaffectez vos budgets et maximisez les conversions avant le grand jour.

• Objectif : Analyser les performances omnicanales
• Résultat : Plan d'allocation budgétaire fondé sur des données
• Invitation : Comparez les impressions, les clics, les revenus publicitaires et le ROAS sur Google, Meta, Amazon et Walmart au cours des 90 derniers jours. Classez les canaux en fonction de leur efficacité et recommandez une stratégie de réaffectation du budget pour maximiser les conversions tout en respectant les contraintes budgétaires pour le Black Friday et le Cyber Monday de cette année.
  

Comment les victoires de l'année dernière permettent-elles de prédire les héros de cette année ?

Laissez l'histoire choisir vos héros.
Faites correspondre les gagnants de 2024 avec les lignes et les promotions de 2025.
Tirez les résultats de BF/CM 2024, segmentez par ligne de produits et préapprouvez les augmentations pour les thèmes répétitifs ; planifiez des rafraîchissements créatifs pour les articles "en hausse" identifiés par les signaux de dynamique, de stock et de marge avant les semaines de pointe.

Les résultats de l'année dernière permettent d'orienter les activités saisonnières de cette année.

• Objectif : Activation publicitaire pour des produits nouveaux ou saisonniers
• Résultat : Exploitation des résultats obtenus sur des produits similaires pour orienter l'activation publicitaire sur les nouveaux articles.
• Invitation : Analysez les dernières fêtes de fin d'année, du vendredi noir (29 novembre 2024) au lundi cybernétique (2 décembre 2024), à partir des grilles Campagnes et Produits. Créez deux synthèses de performances différentes sur ce qui a stimulé les ventes pendant cette période. Un résumé basé sur les résultats de la grille Campagnes et un autre basé sur les résultats de la grille Produits. Segmentez les aperçus en fonction de la dimension "Ligne de produits".
  

Comment reconstruire des campagnes désordonnées (pas de gâteau aux fruits) ?

Structure propre, ciblage plus précis.
Consolider l'apprentissage et aligner les budgets sur les niveaux d'intention.
Auditer le nommage, les groupes d'annonces, les types de correspondance, les négatifs et le rythme du portefeuille ; reconstruire pour que les requêtes et les produits restent étroitement liés aux objectifs à travers les produits sponsorisés/les marques et la recherche payée.

Affiner les structures des campagnes pour qu'elles soient bien ordonnées, et non pas débiles

• Objectif : Organisation et/ou structure de la campagne
• Résultat : Découvrez les possibilités d'affiner la configuration de la campagne pour l'aligner sur vos objectifs et améliorer la précision du ciblage.
• Invitation : Examinez la structure actuelle de mes campagnes Amazon Sponsored Products et Sponsored Brands. Existe-t-il une meilleure façon de structurer les campagnes pour s'assurer que le ciblage des mots clés est précis par rapport aux produits annoncés ? Examinez les conventions de dénomination des campagnes, l'organisation des groupes d'annonces, la répartition des types de correspondance de mots clés et l'efficacité de l'allocation budgétaire.
  

Quels sont les titres à privilégier et pourquoi ?

Redoublez d'efforts sur ce qui se vend.
Développez les thèmes qui rapportent le plus et retirez ceux qui ne rapportent pas.
Classez les thèmes principaux en fonction des revenus et du CTR, puis proposez 5 à 10 variantes conformes pour les acheteurs en fin de parcours ; associez-les à des fenêtres de récence d'audience pour équilibrer la portée et l'efficacité pendant les pics de la soirée.

Voir quel exemplaire a fait le tour de la question - et lequel a fait un flop

• Objectif : Évaluer les titres des annonces
• Résultat : Affectation du budget aux titres les plus performants pendant les jours de forte affluence.
• Invitation : Passez en revue mon texte publicitaire existant sur les campagnes de recherche Google des 30 derniers jours. Identifiez les thèmes des messages sur la base du CTR et classez chaque thème du plus élevé au plus bas en fonction des clics. Mettez en évidence les titres qui ont généré le plus d'impressions et de clics et notez ceux qui ont été moins performants afin que je puisse les éviter dans mes futurs textes, et proposez 5 nouvelles idées de titres.
  

Quel est le plan de survie le plus simple pour les débutants ?

Transformez le chaos en liste de contrôle.
Établissez un plan hebdomadaire avec des responsables et des déclencheurs clairs.
Utilisez les données du quatrième trimestre de l'année dernière pour élaborer des tests avant les événements, des plafonds pour les heures de pointe et des tâches après les événements ; assurez la résilience des budgets grâce à des garde-fous et à des règles d'arrêt des pertes en cas d'effondrement.

Parce que les nouveaux directeurs de campagne méritent plus que du lait et des biscuits

• Objectif : Plan hebdomadaire menant à l'événement et étapes de l'événement pour les débutants
• Résultat : Des conseils d'experts sur la manière de gérer les annonces pendant une saison chargée
• Invitation : Je suis un nouveau directeur de campagne et je n'ai jamais créé de plan de gestion de campagne avant, pendant ou après un événement. Je suis chargé de créer un plan pour nos annonces de recherche sur Google avec un budget de 30 000 dollars. Pouvez-vous examiner les performances de l'année dernière pour le quatrième trimestre 2024, fournir une vue d'ensemble des performances et proposer un plan structuré qui m'indique ce que je peux faire pour obtenir de meilleurs résultats pour le quatrième trimestre 2025 ?
  

Comment éviter que les ruptures de stock ne plombent nos dépenses ?

Priorisez les dépenses là où les stocks et les marges sont performants.
Soutenez les gagnants avec des stocks et des bénéfices ; limitez les risques.
Combinez les performances au niveau des produits avec les données sur les stocks et les marges pour augmenter les articles à forte conversion et bien stockés ; mettez en pause ou réduisez les enchères là où les stocks sont faibles pour éviter les clics inutiles.

Prioriser les dépenses là où les stocks et les marges sont réellement rentables

• Objectif : analyse au niveau du produit : Analyse au niveau du produit
• Résultat : Priorité aux dépenses sur les articles rentables
• Demande : Examinez les niveaux de stock actuels d'Amazon ainsi que les données relatives aux performances des produits au cours des 30 derniers jours. Orientez l'allocation du budget vers les produits à forte marge, à fort taux de conversion et dont les niveaux de stock sont suffisants. Identifier les produits pour lesquels il convient d'interrompre ou de réduire les dépenses si les stocks sont limités.
  

Comment le budget mixte de l'année dernière peut-il guider le plan de cette année ?

Laissez les budgets raconter l'histoire.
Recréez le mélange qui a généré des retours, puis affinez.
Décomposez 2024 par format (SP/SB/SBV/DSP), extrayez les combinaisons qui ont généré un retour sur investissement, et définissez le rythme et les plafonds de 2025 pour répéter ce qui a fonctionné tout en testant de petites déviations délibérées.

Tirer les leçons des allocations de l'année dernière pour orienter la stratégie de cette année

• Objectif : Analyser les résultats de l'année dernière pour les allocations budgétaires de cette année
• Résultat : Découvrez quelles affectations budgétaires ont permis d'obtenir les résultats escomptés l'année dernière et comment les maximiser cette année.
• Invitation : Examinez les données du quatrième trimestre 2024 et résumez les tendances d'un mois sur l'autre. Décomposez les résultats pour chaque format publicitaire - Produits sponsorisés, Marques sponsorisées et Vidéo de marques sponsorisées - et dressez une liste à puces des principales conclusions.
  

Comment construire des listes de mots-clés pour les vacances qui soient réellement performantes ?

Récoltez l'intention, pas seulement l'étincelle.
Équilibrez le terme " evergreen " avec le terme " seasonal ", puis définissez des garde-fous en matière de CPC.
Comparez les performances des termes spécifiques aux vacances et celles des termes " evergreen " ; ajoutez des requêtes saisonnières éprouvées aux bonnes campagnes, définissez des plages de CPC en fonction de l'efficacité historique et déployez des éléments négatifs pour protéger les marges.

Construire des listes de mots-clés pour les fêtes qui soient réellement efficaces, et pas seulement étincelantes

• Objectif : Identifier les mots-clés saisonniers utiles
• Résultat : Listes de mots-clés hyper-ciblées basées sur le comportement des acheteurs
• Invitation : Quelles sont les performances des mots-clés spécifiques aux fêtes de fin d'année par rapport aux termes permanents au cours du quatrième trimestre, et quels seraient les CPC optimaux ? Passez en revue toutes les campagnes médiatiques de vente au détail, dressez une liste des mots-clés prioritaires à inclure et indiquez-moi les campagnes auxquelles ils devraient être ajoutés.
  

Comment faire évoluer les budgets en fonction des pics et des creux ?

Planifiez le voyage en traîneau.
Prenez de l'ampleur dans les pics, glissez dans les vallées.
En utilisant les modèles du 20 novembre au 15 décembre, publiez les bases hebdomadaires de conversion, de CPC et de ROI par canal ; réservez une marge de manœuvre pour la soirée, identifiez les jours de conversion les moins chers et adaptez les enchères pour capturer les cinq jours de conversion les plus élevés sans dépassement de budget.

Dépense d'échelle à travers les pics et les vallées sans faire tomber les rennes

• Objectif : Plan budgétaire granulaire qui tient compte des pics et des creux de la cadence budgétaire historique pendant la période des fêtes.
• Résultat : Stratégie d'extension du budget 2025 fondée sur des données
• Invitation : Analyser les performances des fêtes de fin d'année 2024 (20 novembre - 15 décembre) afin d'élaborer une stratégie d'augmentation du budget 2025 basée sur des données. Fournissez : Les taux de conversion hebdomadaires, les CPC et le ROI par canal, les 5 jours où le taux de conversion est le plus élevé et le jour où le CPC est le plus bas, ainsi que tout aperçu des tendances hebdomadaires et des tendances de performance au cours de la semaine.
  

Quels sont les titres qui persuadent les acheteurs de dernière minute ?

Rendez l'urgence utile.
Générez des accroches conformes et éprouvées à un stade avancé.
Utilisez les revenus et le CTR des 60 derniers jours pour présenter 5 à 10 variantes destinées aux procrastinateurs ; associez-les à des audiences à fenêtre courte et à des messages de coupure de livraison pour une intention élevée.

Des titres d'annonces qui incitent les procrastinateurs à acheter maintenant

• Objectif : Génération de titres ciblant les acheteurs de dernière minute
• Résultat : Liste de textes à tester A/B avant les derniers jours d'achat
• Invitation : Examinez les résultats des 60 derniers jours pour tous les textes de mes titres et identifiez les thèmes de messages qui ont eu le plus d'écho auprès des acheteurs, classés en fonction des recettes publicitaires. Générez 5 à 10 idées de titres qui ciblent les acheteurs de dernière minute, en vous basant sur le langage qui continuera à générer des revenus.
  

Comment les perspectives du "Black Friday" devraient-elles financer le "Cyber Monday" ?

Laissez le vendredi financer le lundi.
Clonez les gagnants avec de nouveaux caps, enchères et audiences.
Portez les meilleures campagnes/requêtes/produits/titres du vendredi ; mettez en pause les gouffres, reciblez les personnes qui se sont engagées récemment et gérez la fréquence pour récolter efficacement l'intention reportée le lundi.

Tirerprofit du retour sur investissement duCyber Monday grâce aux enseignements du Black Friday

• Objectif : Analyse du vendredi noir
• Résultats : Optimisations pour le Cyber Monday
• Demande : Analysez les résultats du Black Friday (28 novembre 2025) sur l'ensemble de mes canaux. Dressez la liste des 5 campagnes, mots-clés, produits et titres qui ont généré le plus de revenus pendant cette période. Utilisez ces résultats pour m'indiquer comment maximiser ces performances afin de capitaliser sur les ventes du Cyber Monday, qui aura lieu dans deux jours.
  

Comment regrouper les enseignements et planifier le prochain sprint ?

Passez des idées à l'action.
Expédiez un récapitulatif exécutif et un plan sur quatre semaines.
Résumez ce qui a changé et pourquoi, décrivez les prochaines étapes (changements de budget, publics, tests créatifs), désignez les responsables et suivez les résultats pour informer les décisions du mois de janvier.

Fournir le rapport post-événement que votre patron voudra lire

• Objectif : Résultats post-événement
• Résultat : Rapport complet pour les parties prenantes
• Invitation : Je suis responsable marketing et je dois rédiger un rapport post-événement pour le Black Friday et le Cyber Monday à l'intention de mon directeur marketing et de mon vice-président du marketing. Créez un résumé exécutif de ce qui s'est passé avant, pendant et après le Black Friday (28 novembre 2025) et le Cyber Monday (2 décembre 2024). Fournissez les détails clés que ces personas voudront voir et listez 3 à 5 étapes suivantes sur la façon de maximiser les 4 prochaines semaines de la saison des fêtes.
  

Conclusion : Tirez parti de ces incitations à la planification des vacances pour améliorer votre marketing genAI.

Lorsque le sapin sera illuminé et que vos tableaux de bord gémiront, vous vous féliciterez d'avoir fait appel à Céleste pour tirer les ficelles en coulisses. Considérez ces conseils comme votre kit de survie saisonnier, à la fois stratégie et moyen d'apaisement. Les chercheurs du secteur s'attendent également à ce que les médias commerciaux continuent de se multiplier, ce qui rendra la planification disciplinée et fondée sur des données encore plus précieuse en 2025.

Mais Celeste n'est pas seulement là pour les fêtes. Il est conçu pour s'attaquer à la tâche tout au long de l'année, en aidant les spécialistes du marketing à se débarrasser du bruit, à repérer les opportunités plus rapidement et à maintenir les campagnes performantes, quelle que soit la saison. Qu'il s'agisse du Prime Day, de la rentrée scolaire ou d'un simple mardi où les performances ont besoin d'être stimulées, Celeste est conçu pour être ce partenaire toujours présent qui s'assure que vous ne vous contentez pas de suivre, mais que vous gardez une longueur d'avance. Après tout, les spécialistes du marketing méritent un peu de paix et de joie chaque trimestre.

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Glossaire

Celeste AI - Un type d'assistant genAI de Skai utilisé pour transformer les données de performance de première partie en invites de planification, en résumés et en tâches d'optimisation dans les médias de vente au détail, la recherche et le social.
Portfolio Pacing - Un type de contrôle budgétaire utilisé pour réserver une marge de manœuvre aux heures de grande écoute et réaffecter les dépenses aux entités les plus performantes.
Dayparting - Type de tactique de planification utilisée pour aligner les offres/budgets sur la demande horaire et la pression des enchères.
Carryover Intent - Type de comportement de l'audience récente utilisé pour recibler les acheteurs qui se sont engagés le vendredi noir pour les convertir le lundi cybernétique.