L'appel d'offres intelligent peut faire gagner énormément de temps. Mais, avec n'importe quel outil, c'est le moment et la manière de l'utiliser qui font toute la différence. Le système de la Skaifonctionne très bien avec Smart Bidding et redonne beaucoup plus de contrôle aux spécialistes du marketing lorsqu'ils utilisent la fonctionnalité de Google.
Il ne fait aucun doute que les spécialistes du marketing sont très intéressés par l'utilisation de la technologie pour atteindre leurs objectifs commerciaux. L'idée que l'automatisation par des machines intelligentes puisse prendre en charge une grande partie des tâches répétitives, mais importantes, auxquelles les annonceurs numériques consacrent la majeure partie de leur journée, serait absolument bienvenue pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui qui manquent de temps.
En 2016, Google a annoncé l'arrivée du Smart Bidding sur son blog, "Smart Bidding est notre nouveau nom pour les enchères automatisées basées sur les conversions [...] qui reflète le puissant apprentissage automatique qui le sous-tend. Smart Bidding peut prendre en compte des millions de signaux pour déterminer l'enchère optimale, et il affine continuellement les modèles de votre performance de conversion à différents niveaux d'enchère pour vous aider à obtenir plus de votre budget marketing.
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L'automatisation du marketing pilotée par l'IA et l'apprentissage automatique se développe chaque année.
L'appel d'offres intelligent : Un outil est un outil
En fin de compte, aussi intelligent que puisse être l'appel d'offres intelligent, il ne s'agit que d'un outil. Et les outils exigent que leurs utilisateurs sachent ce qu'ils font, faute de quoi les résultats peuvent être mitigés. Un marteau est parfait pour planter un clou, mais un tournevis ne l'est pas. Une chaussure peut faire un bon marteau, mais pas pour tous les clous.
Même s'il est simple à activer, le Smart Bidding est un outil très complexe et les spécialistes du marketing de recherche devraient vraiment comprendre ce qu'il est, ce qu'il fait et comment il fonctionne avant de lui confier leurs campagnes. Dans certains cas, il ne fera pas ce que vous espériez qu'il fasse. Dans d'autres cas, il s'agit d'une excellente solution qui permet de gagner beaucoup de temps et d'obtenir un meilleur rendement du budget marketing.
Ainsi, dans certains cas, l'appel d'offres intelligent est la bonne approche et dans d'autres, il peut ne pas l'être.
Que doit faire un spécialiste du marketing ?
Skai + Smart Bidding = la meilleure solution
La Skai aide à résoudre l'un des plus grands défis de l'utilisation holistique du Smart Bidding, à savoir que la plupart des spécialistes du marketing de recherche ne travaillent pas uniquement sur Google, et que la fonctionnalité ne fonctionne que sur Google.
Combinés au Budget Navigator de laSkai, nos clients peuvent bénéficier de Google Smart Bidding et de l'allocation automatisée de budget de la Skai afin de maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS) dans l'ensemble du portefeuille d'un spécialiste du marketing par recherche.
Pensez-y de cette façon : Smart Bidding peut vous permettre d'obtenir un programme Google Ads assez efficace, mais que se passe-t-il si vos autres campagnes de recherche hors Google fonctionnent mieux ? Smart Bidding ne sait tout simplement pas recommander de transférer le budget hors de Google si c'est ce qu'il faut pour avoir le programme le plus efficace possible.
La Skai dispose également d'outils de planification budgétaire et de prévision qui peuvent aider les spécialistes du marketing à gérer au mieux leurs campagnes.
Skai et Smart Bidding en action
Dans une récente étude de cas de Skai l'équipe de l'agence One Digital a travaillé en étroite collaboration avec les équipes Customer Success de Skaipour s'assurer qu'elles comprenaient la meilleure approche pour utiliser la puissance de Skai en conjonction avec Smart Bidding de Google.
Le client de One Digital, ShopFácil.com, a pu obtenir de meilleurs résultats en combinant les outils d'automatisation de la Skaiavec Smart Bidding sur une campagne récente pour augmenter les revenus de 17%, diminuer le CPC de 10%, et augmenter le ROAS cible de 18%, tout en réduisant légèrement les dépenses totales.
Vous voulez en savoir plus ?
Pour plus d'informations sur les solutions d'automatisation de la Skaiet sur la façon dont vous pouvez associer le système à Google Smart Bidding pour mieux contrôler votre budget, votre rythme et vos prévisions, veuillez nous contacter ou planifier une démonstration rapide de Skai Search aujourd'hui.
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