Voici donc un nouveau problème de données à résoudre pour les spécialistes du marketing.
Plus les spécialistes du marketing utilisent des données de première main, plus le risque qu'elles tombent entre de mauvaises mains est élevé.
Vos données peuvent être votre bien le plus précieux, mais elles ne valent rien si vous ne pouvez pas les utiliser et sont dangereuses si vous ne pouvez pas les garder en sécurité.
Il existe trois domaines de données de première main que les professionnels du marketing doivent protéger.
- Informations personnelles identifiables. Les informations personnelles identifiables sont probablement les données de première main les plus importantes à sécuriser. Les informations clés de vos clients - nom, adresse, numéro de sécurité sociale, adresse électronique, mots de passe/comptes, etc. - sont le type d'informations susceptibles de faire la une des journaux en cas de fuite.
- Indicateurs de performance commerciale. Ces informations contribuent à améliorer les futurs programmes commerciaux et publicitaires. Par exemple, entre les mains d'un concurrent, une marque peut se retrouver dépassée par ses propres données. Les détaillants et les éditeurs peuvent également utiliser les données relatives aux performances publicitaires ou aux ventes de produits pour créer de nouveaux produits sous marque propre.
- Propriété intellectuelle sensible de l'entreprise (PI). Les identifiants de produits, les tendances du trafic (sites web/applications) ou les définitions du public cible - tout ce qui est utilisé pour commercialiser ou soutenir leur proposition de valeur stratégique dans leur secteur d'activité - sont essentiels à protéger.
L'architecture de données sécurisées de la Skai: un principe directeur de nos solutions
Les données de première main peuvent être incroyablement puissantes, mais comment les spécialistes du marketing peuvent-ils en tirer le meilleur parti s'ils craignent qu'elles ne tombent entre de mauvaises mains ?
Notre architecture de données sécurisée permet à vos données d'avoir un impact plus important en les rapprochant de leur mise en œuvre sans les exposer aux éditeurs, à la concurrence ou à des acteurs malveillants.
Ceci n'est ni un produit ni une fonctionnalité. Au contraire, nous intégrons cette philosophie dans tout ce que nous créons. Chaque élément de notre plateforme. Chaque nouvelle fonctionnalité prévue dans notre feuille de route est envisagée sous cet angle et constitue la promesse que nous vous faisons.
Comment pouvons-nous aider nos clients à intégrer toutes les ressources de données potentielles dans leur programme marketing
afin de maximiser leur potentiel de croissance tout en le protégeant ?
A la Skai, l'architecture de données sécurisées pour nos clients signifie :
- Sécurisé. Notre promesse de sécurité dans nos procédures et processus.
- Données. Nous vous aidons à garder vos données plus proches de l'activation afin d'avoir un impact sur vos KPI.
- Architecture. Chaque élément de notre plateforme est conçu pour assurer l'accessibilité et la protection des données.
Notre objectif principal avec cette approche est d'aider les professionnels du marketing à exploiter pleinement leurs données afin d'optimiser leur croissance. Nous savons qu'ils ne peuvent y parvenir s'ils s'inquiètent du sort qui pourrait être réservé à ces données. Skai ce défi afin que nos clients puissent se concentrer sur l'amélioration de leurs performances plutôt que sur la sécurité des données.
Avantages de la sécurisation des données en termes de performance marketing
Voici quelques exemples de la manière dont Skai contribue à rendre vos données exploitables tout en les sécurisant.
Aidez les éditeurs à gagner encore plus en efficacité. Qu'il s'agisse d'intégrer vos données propriétaires à Google pour optimiser vos enchères sur les liens sponsorisés ou de vous connecter à l'API de conversion de Facebook, Skai de nombreuses méthodes pour rationaliser ces processus en toute sécurité.
Par exemple, un responsable marketing dans le secteur de l'éducation pourrait souhaiter optimiser ses campagnes à l'aide d'indicateurs personnalisés ou d'un ensemble de conversions pondérées selon des critères personnalisés. Google Ads ne permet pas à lui seul d'y parvenir, mais grâce à SkaiSignal Enhancementde Skai, un annonceur peut concrétiser ce scénario.
"Après avoir passé des années à suivre les problèmes d'un client, j'étais très enthousiaste à l'idée de découvrir Signal Enhancement", déclare Travis Jones, spécialiste de la recherche senior chez Tinuiti. "Nous avons vu l'impact immédiatement, avec des conversions augmentant de 50 % au cours de la première semaine et un CPA s'améliorant dans le processus. Non seulement notre client est ravi des résultats, mais notre travail quotidien est désormais plus facile grâce à des données propres et des stratégies automatisées qui permettent d'obtenir des résultats fantastiques.
Obfuscation et transformation des données. Si l'obtention de données par les éditeurs numériques peut certainement améliorer les performances, toutes les marques ne sont pas à l'aise pour les partager. Skai a développé Custom Metrics pour crypter et obscurcir les données de conversion et de revenus partagées avec les éditeurs. Ainsi, les éditeurs disposent d'informations supplémentaires pour générer plus de valeur, mais pas des chiffres réels. mais pas les vrais chiffres, les données sensibles ne peuvent donc pas être entièrement décryptées.
Pour limiter l'accès et sécuriser davantage les données des clients, nous proposons une option permettant aux programmes des clients d'être sur un serveur sécurisé avec un accès VPN nécessaire pour visualiser et gérer les campagnes.
Skai innove constamment dans ce domaine et crée des solutions personnalisées pour aider les marques à résoudre leurs problèmes de données spécifiques.
Intégration des données et ingestion automatisée. Les données sont plus sûres lorsqu'elles sont stockées inertes au siège de la marque. Mais c'est lorsque les spécialistes du marketing souhaitent les utiliser à des fins d'activation qu'elles sont le plus vulnérables.
C'est lors du partage et du transfert des données que les fuites de données sont les plus fréquentes. Les plus de 100 intégrations directes de données de Ska avec des partenaires de premier plan dans le domaine des technologies publicitaires réduisent au minimum le nombre d'intermédiaires par lesquels les données doivent passer pour atteindre leur destination finale.
Par exemple, lorsque les annonceurs sur les réseaux sociaux créent des audiences personnalisées et des audiences similaires à partir de leurs propres bases de données CRM et de leurs listes de clients. L'intégrationSkai avec IBM, Dropbox, Box et d’autres principaux fournisseurs de solutions de transfert de fichiers et de CRM permet aux annonceurs de synchroniser et de sélectionner facilement des audiences à importer et à cibler sans avoir à télécharger et réimporter continuellement des fichiers.
Une autre tâche courante consiste à envoyer les données de performance de la campagne aux fournisseurs de rapports, d'analyses et de mesures. Imaginez que votre équipe effectue cette tâche trois fois par semaine : cela fait des centaines de fois par an que vos données sont inutilement mises en danger.
Il suffit d'une seule fois pour provoquer un problème important.
Même les transferts de données provenant de tiers peuvent — et doivent — être sécurisés grâce à des intégrations. SkaiAudience Manager de Skai s'associe à des fournisseurs de données d'audience de premier plan pour transférer vos segments directement vers les outils des éditeurs. Ces données ne vous appartiennent peut-être pas, mais vous ne voudriez certainement pas qu'un concurrent ait accès aux définitions d'audience affinées que votre équipe a élaborées au fil du temps.
Tous vos partenaires doivent disposer d'une architecture de données sécurisée
Lorsque vous et vos équipes évaluez les plateformes de publicité numérique, il est de plus en plus essentiel de vérifier la fiabilité des partenaires en matière de sécurité des données. Mais assurer la sécurité des données n'est qu'une partie du problème. La question suivante que vous devriez vous poser est la suivante : « Comment nous permettent-ils également de les exploiter ? »
Après tout, si la sécurité est essentielle, si vous ne pouvez pas exploiter vos données mais que vos concurrents peuvent le faire, il ne s'agit tout simplement pas d'une solution à l'épreuve du temps.
L'architecture de données sécurisées de la Skaise concentre sur les deux. Des fonctionnalités de pointe pour assurer la sécurité de vos données, mais aussi des caractéristiques innovantes pour aider à alimenter vos programmes de marketing avec des données.
Vos préoccupations en matière de sécurité des données empêchent-elles vos programmes de marketing d'atteindre leur potentiel ?
L'architecture de données sécurisées de la Skaigarantit la sécurité de vos données, mais il ne s'agit là que d'une valeur ajoutée, d'un élément important de nos solutions. Notre objectif principal est d'aider les spécialistes du marketing à améliorer leurs performances :
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 280% du nombre d'installations pour DraftKings
- Augmentation de 10 % des ouvertures de nouveaux comptes pour la Banque Royale du Canada
- Augmentation de 756 % des conversions pour le New York Magazine
- Augmentation de 600% des prospects Facebook pour Inova
Skai permet aux plus grandes marques et agences du monde entier de gérer des campagnes de marketing numérique omnicanales. Notre plateforme marketing intelligente comprend des solutions pour le retail media, le paid search et le paid social. Nous vous maintiendrons à la pointe de l'évolution numérique grâce à des données et des informations, à l'exécution du marketing et à des outils de mesure qui fonctionnent ensemble pour stimuler la croissance de la marque.
Pour plus d'informations sur notre plateforme et notre approche de l'architecture de données sécurisées, contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une brève démonstration et découvrir nos solutions innovantes, contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une brève démonstration afin de découvrir nos solutions innovantes de première main..