Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Les fêtes de fin d'année étant maintenant derrière nous, les dépenses et les augmentations de prix de cette saison ont commencé à diminuer. Les dépenses liées aux médias de détail et à la recherche payante ont diminué de plus de 20 %, tandis que les dépenses sociales payantes ont baissé de 12 %, ce qui est en grande partie cohérent avec leur augmentation globale plus faible au quatrième trimestre.
Une majorité d'annonceurs ont vu les prix de leurs publicités baisser de décembre à janvier, en particulier dans le domaine des services sociaux payants, où 82 % des comptes de Skai ont vu leur coût par mille impressions (CPM) baisser d'au moins 10 %. Le coût moyen par clic (CPC) a baissé d'au moins 10 % pour près de deux tiers des annonceurs des médias de détail et pour plus de la moitié des comptes dans le domaine de la recherche payante.
Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - janvier 2022
Note méthodologique. Pour les besoins de ces repères mensuels, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans cette analyse.
Dépenses en recherche payée
Dans l'ensemble, les dépenses consacrées à la recherche payante ont chuté de 21 % de décembre à janvier.
- 38% des comptes de recherche payante ont dépensé +10% ou plus en janvier par rapport à décembre, contre 41% qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de -3%)
- 13% des comptes ont dépensé +50% ou plus en janvier par rapport à décembre, contre 12 % des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de +1%)
CPC pour la recherche payée
Dans l'ensemble, le coût moyen d'un clic dans les annonces de recherche payante a diminué de 13 % de décembre à janvier.
- 21% des comptes de recherche payante ont payé +10% ou plus par clic en janvier par rapport à décembre, contre 52% qui ont payé -10 % ou moins (écart de -31%)
- 4% des comptes ont payé +50% ou plus par clic en janvier par rapport à décembre, contre 2 % de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart de +2%)
Dépenses de publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses en publicité sociale ont chuté de 12 % de décembre à janvier.
- 29% des comptes sociaux payants ont dépensé +10% ou plus en janvier par rapport à décembre, contre 57% qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de -28%)
- 16% des comptes ont dépensé +50% ou plus en janvier par rapport à décembre, contre 27% des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de -11%)
CPM de la publicité sociale
Globalement, le coût moyen d'un millier d'impressions dans la publicité sociale a diminué de 21% de décembre à janvier.
- 9% des comptes sociaux payants ont payé +10% ou plus par millier d'impressions en janvier par rapport à décembre, contre 82% qui ont payé -10 % ou moins (écart de -73%)
- 3 % des comptes ont payé +50% ou plus par millier d'impressions en janvier par rapport à décembre, alors que 14 % des comptes ont payé -50 % ou moins (écart de -11%)
Commerce de détail Dépenses médiatiques
Dans l'ensemble, les dépenses de publicité dans les médias de détail ont chuté de 22 % de décembre à janvier.
- 30 % des comptes de publicité dans les médias de détail ont dépensé +10% ou plus en janvier par rapport à décembre, contre 57% qui ont dépensé -10% ou moins (écart de -27%)
- 12 % des comptes ont dépensé +50% ou plus en janvier par rapport à décembre, contre 23% des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de -11%)
CPC pour les médias de détail
Globalement, le coût moyen d'un clic dans la publicité dans les médias de détail a diminué de 8 % de décembre à janvier.
- 12 % des comptes de publicité dans les médias de détail ont payé +10% ou plus par clic en janvier par rapport à décembre, contre 63% qui ont payé -10 % ou moins (écart de -51%)
- 2% des comptes ont payé +50% ou plus par clic en janvier par rapport à décembre, contre 1% de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart de +1%)
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
