La publicité sur Amazon est un canal relativement nouveau dans le domaine du marketing et encore assez balbutiant. Bien que l'opportunité soit énorme, le chemin pour maximiser le potentiel peut être quelque peu obscur et difficile à naviguer.
Pourquoi ? Parce que les données que les spécialistes du marketing reçoivent sur d'autres canaux numériques, tels que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, ne sont pas aussi facilement accessibles sur Amazon. Les spécialistes du marketing s'appuient sur ces données pour obtenir ces informations essentielles qui les aident à prendre des décisions fondées sur des données.
Les éditeurs tels que Google et Facebook tirent la majorité de leurs revenus annuels de la publicité. Il est donc dans leur intérêt de fournir aux spécialistes du marketing toutes les données dont ils ont besoin pour optimiser leurs programmes et débloquer des budgets plus importants. Au fil des ans, ces entreprises ont fait preuve d'une grande générosité dans le partage des données et sont prêtes à offrir beaucoup de données, tant qu'elles n'enfreignent pas les règles de protection de la vie privée des consommateurs.
Mais comme Amazon ne tire qu'une partie de ses revenus de la publicité, on ne sait pas exactement quelle quantité de données sera accordée aux annonceurs d'Amazon. Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent être un peu plus actifs pour sortir de ces murs et trouver les données dont ils ont besoin pour optimiser correctement leurs campagnes.
Dans une chaîne pauvre en données, la connaissance est votre avantage concurrentiel pour gagner
Les spécialistes du marketing savent que quelques informations solides peuvent faire la différence entre le succès et l'échec d'une campagne publicitaire.
Certains peuvent considérer le manque de données publicitaires approfondies et concurrentielles disponibles auprès d'Amazon comme une crise, tandis que d'autres voient cette lacune comme une opportunité. Pour les spécialistes du marketing qui peuvent mettre la main sur ces données, cela leur donne un avantage concurrentiel qu'ils peuvent utiliser à leur avantage dès maintenant.
Skai Ecommerce n'est pas seulement la solution leader pour Amazon Advertising - etmaintenant Walmart - grâceà ses puissants outils de workflow et de gestion, mais aussi parce qu'elle offre les meilleures intégrations de données de l'industrie pour rendre les marketeurs plus intelligents.
Un exemple du type d'intelligence avancée que les clients de Skai peuvent exploiter est l'Amazon Share of Voice Insights. Grâce à cet ensemble d'analyses, les annonceurs d'Amazon peuvent surveiller et mesurer la force de la présence de leur marque sur le marché en ce qui concerne les annonces basées sur les recherches.
Grâce à Share of Voice Insights, les responsables marketing peuvent :
- Voir leur part de voix pour les annonces payantes et les listes organiques sur la première page des résultats de recherche Amazon.
- Connaître les marques qui apparaissent sur la première page pour des mots clés spécifiques
- Suivre le positionnement de la marque dans le temps pour identifier les tendances
Découvrez à quelle fréquence les annonces organiques et payantes apparaissent sur la première page des résultats d'Amazon.
Voir quelles marques apparaissent en tête des listes de recherche
"Amazon Advertising est le canal de publicité numérique qui connaît la croissance la plus rapide et les meilleures pratiques sont encore en cours d'élaboration", déclare Christian Tabing-Dalit, Senior Product Marketing Manager pour la Skai. "L'un des domaines les plus importants pour les marques et les agences qui souhaitent tirer profit de cette opportunité est l'information concurrentielle. Grâce aux nouvelles informations sur la part de voix, les clients de Skai peuvent mieux planifier et gérer leurs campagnes Amazon en se basant sur ce qui se passe réellement dans les pages de résultats de recherche. Les annonceurs qui ne disposent pas de ces informations mènent leurs campagnes à l'aveuglette, sans savoir où se situent les lacunes de leurs programmes.
Un commerce électronique totalement intelligent
Le monde de la publicité sur les places de marché est en train de changer rapidement la forme des achats en ligne et d'offrir de nouvelles opportunités aux spécialistes du commerce électronique. Les grandes marques et les agences utilisent les solutions avancées d'optimisation, d'analyse et d'automatisation de la Skaipour démarrer rapidement, naviguer dans les nouveaux formats publicitaires et stimuler la croissance.
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