Bienvenue aux spécialistes du marketing ! Chaque année, à cette époque, chacun de nos partenaires éditeurs fournit une recherche interne avec des données et des conseils utiles qui peuvent éclairer certaines des forces et des facteurs qui peuvent entrer en jeu au cours du très important quatrième trimestre. Cet article fait partie d'une série sur les vacances de Skai 2021 qui partage ces informations sur les éditeurs pour vous aider à faire des ajustements de dernière minute sur vos plans de publicité pour les fêtes de fin d'année. Cliquez sur les liens dans le contenu ci-dessous pour visiter les sources de l'éditeur et obtenir encore plus d'informations.
Chaque semaine, plus de 275 millions de personnes font des achats dans plus de 11 000 magasins Walmart dans 27 pays. Walmart Connect apporte les données les plus complètes intégrées avec des informations sur les achats en magasin et en ligne pour aider à accélérer le succès des campagnes publicitaires.
Récemment, Walmart Connect a publié ses conseils, astuces et statistiques pour les fêtes de fin d'année dans l'article, Walmart Holiday Playbook : Mettre en lumière les opportunités de la saison 2021. Les informations contenues dans ce billet de blog de Skai sont directement directement de cet article. Veuillez lire cet article et d'autres sur la page Insights de la page Insights de Walmart Connect pour plus de détails.
Comment les gens prévoient-ils de célébrer les fêtes cette année ?
L'année dernière, les fêtes de fin d'année ont été marquées par la pandémie. Bien que la pandémie ne soit pas encore totalement terminée, les consommateurs semblent être incroyablement optimistes quant aux fêtes de fin d'année cette année. Les clients de Walmart sont deux fois plus nombreux que l'année dernière à vouloir fêter les fêtes avec leur famille et leurs amis.
Voici comment les personnes interrogées ont répondu à certaines questions sur la façon dont elles célèbrent 2021 par rapport à 2020 :
- Avec les amis et la famille, ou la famille élargie
- 2020 : 22%
- 2021 : 46%
- Avec un rassemblement ajusté, plus petit que d'habitude, sans masques
- 2020 : 33%
- 2021 : 27%
- Avec un rassemblement ajusté, plus petit que d'habitude, avec des masques ou à l'extérieur
- 2020 : 17%
- 2021 : 10%
- Avec une simple célébration virtuelle
- 2020 : 14%
- 2021 : 0%
Ce qu'il faut savoir sur les clients de Walmart pendant les vacances
- 31% s'inspirent de l'affichage et de la décoration des magasins pour les fêtes de fin d'année
- 83% préfèrent les offres/ventes étalées sur toute la saison
- 26 % prévoient d'utiliser davantage les services de ramassage et de livraison cette année
Même le Père Noël pourrait choisir Walmart pour ses jouets
Les jouets constituent une catégorie importante pour les acheteurs de Walmart. C'est la catégorie la plus recherchée pendant les fêtes. 54% des recherches de jouets ont été effectuées sur l'application et 36% des 100 premiers mots-clés de jouets recherchés étaient sans marque. Cela signifie que les consommateurs naviguent en même temps qu'ils font leurs achats et qu'ils ne sont probablement pas influencés par les publicités.
En outre, chaque semaine pendant les fêtes de fin d'année 2020en moyenne, 27 millions de jouets ont été achetés chez Walmart, dont plus de 4,9 millions de véhicules, plus de 4,7 millions de poupées, plus de 2,8 millions de jeux et de puzzles et plus de 1,1 million de jouets de construction.
Les ventes de jeux vidéo ont grimpé en flèche pendant la pandémie et continuent d'être florissantes.
De nombreuses personnes travaillant à domicile, elles avaient plus de temps pour jouer aux jeux vidéo. +Les acheteurs de jeux vidéo Walmart sont 45 % plus nombreux que le reste de l'année à dire qu'ils achètent pour quelqu'un d'autre pendant les fêtes, et 41 % des grands-parents qui achètent pour les fêtes de fin d'année le font chez Walmart.
Pendant les fêtes de fin d'année de l'année dernière, les ventes hebdomadaires moyennes de Walmart dans la catégorie des jeux vidéo :
- Plus de 2,8 millions d'images vidéo
- Plus de 1,1 million de logiciels de jeux vidéo
- 670k+ accessoires de jeux vidéo
- Plus de 600 000 cartes numériques de jeux vidéo
- Plus de 250 000 articles interactifs de jeux vidéo
- Plus de 215 000 articles de matériel de jeux vidéo
Les achats de produits de beauté pour les fêtes de fin d'année chez Walmart
83 % des clients de Walmart sont extrêmement susceptibles de célébrer les fêtes de fin d'année cette année. Et comme ils seront plus nombreux que l'année dernière à fêter en personne, ils investiront dans des produits de beauté pour être à leur avantage.
Les acheteurs de produits de beauté de Walmart constituent un groupe diversifié d'âges différents, dont 25 % de 25 à 39 ans, 25 % et plus de 40 à 54 ans et 25 % de 55 à 75 ans. En outre, lors des dernières fêtes de fin d'année, près d'un acheteur de produits de beauté sur trois était un homme, près d'un acheteur de produits de beauté sur trois était un homme.
Découvrez d'autres statistiques intéressantes sur la page Walmart Connected Insights.
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