Résumé du Prime Day 2019
- Les annonceurs ont dépensé 3,8 fois plus lors du Prime Day que lors du mois de juillet précédant le Prime Day, et ont généré 5,8 fois plus de revenus.
- Pour le premier jour du Prime Day (15 juillet), les annonceurs de Skai qui ont participé aux deux années ont dépensé deux fois plus que lors du Prime Day 2018.
- Jouets et jeux : dépenses multipliées par 6,3 en glissement annuel
- Santé et beauté : 3,1 fois plus que l'année précédente
- Les dépenses en informatique et électronique ont été multipliées par 2 en glissement annuel
- Les produits de grande consommation (non connus pour leurs promotions) ont dépensé 1,2 fois plus que l'année précédente.
Le Prime Day 2019 est terminé et il a été - une fois de plus - le plus grand de l'histoire d'Amazon.
D'après Skai Ecommerce les annonceurs ont dépensé en moyenne 3,8 fois plus le premier jour du Prime Day (15 juillet) par rapport à la moyenne des jours de juillet précédant l'événement. Et le jeu en valait la chandelle puisque ces marques ont engrangé 5,8 fois plus de revenus ce jour-là que le jour moyen de ce mois.
Bien que la poussière ne soit pas encore retombée sur toutes ces données massives, le premier jour (15 juillet) a été enregistré. Et voici ce que nous avons appris : Parmi tous les clients de la Skai qui ont également fait de la publicité pendant le Prime Day de l'année dernière, les dépenses ont doublé d'une année sur l'autre (YoY) en 2019. Bien sûr, certaines catégories d'annonceurs ont dépensé plus que d'autres pour profiter de l'augmentation de l'activité de conversion. Les marques de jouets et de jeux ont dépensé 6,3X plus d'une année sur l'autre, les marques de santé et de beauté ont dépensé 3,1X plus d'une année sur l'autre, et les marques d'informatique et d'électronique ont dépensé 2X plus d'une année sur l'autre. Même les marques de produits de grande consommation, qui ne sont pas connues pour leurs promotions importantes pendant les fêtes, ont dépensé 1,2 fois plus cette année par rapport à la saison Prime Day de l'année dernière.
"Nous tenons à remercier les membres Prime du monde entier", a déclaré Jeff Bezos, fondateur et PDG d'Amazon, dans un communiqué de presse publié aujourd'hui à propos du Prime Day 2019. dans un communiqué de presse publié aujourd'hui à propos du Prime Day 2019. "Les membres ont acheté des millions d'appareils équipés d'Alexa, ont bénéficié de dizaines de millions de dollars d'économies en faisant leurs achats chez Whole Foods Market et ont acheté pour plus de 2 milliards de dollars de produits auprès de petites et moyennes entreprises indépendantes. Un énorme merci aux Amazoniens du monde entier qui ont rendu cette journée possible pour les clients."
Selon le communiqué de presse, Amazon a déclaré que Prime Day a été une fois de plus le plus grand événement commercial de son histoire avec plus d'un million d'offres exclusivement réservées aux membres Prime. Amazon Prime Day 2019 (15 et 16 juillet) a dépassé le Black Friday et le Cyber Monday combinés, les consommateurs du monde entier ayant acheté plus de 175 millions d'articles, des appareils aux produits d'épicerie et plus encore, tout au long de l'événement.
"Cette année, l'événement Prime Day a dépassé nos attentes - en fait, l'un de nos clients a été en rupture de stock à 11 heures le premier jour, alors qu'il s'était approvisionné pour sa promotion", déclare Patricio Harrington, directeur de la publicité pour les clients chez Accentureune agence de marques grand public qui représente des marques de renommée mondiale sur tous les canaux de commerce, avec des clients tels que Quip, Ring et Segway. "La publicité Amazon a joué un rôle clé dans l'augmentation considérable des ventes sur les articles en promotion, mais nous avons également constaté une augmentation globale des ventes grâce à la publicité Amazon sur les articles qui n'étaient pas en promotion.
La journée "Prime Day" attire sur Amazon un nombre considérable de consommateurs engagés, qui se nourrissent frénétiquement de bonnes affaires. L'année dernière, bien qu'il y ait eu 1 million d'offres Prime Day uniques promues dans le monde entier, plus de 100 millions de produits ont été achetés. Une étude d'Amazon sur le Prime Day de 2018 pour dix grands annonceurs de produits de grande consommation et d'électronique grand public a montré qu'ils ont connu une très forte augmentation des ventes pour leurs produits non promus lors du Prime Day par rapport à la veille.
Le Prime Day 2019 est un nouvel exemple de la perspicacité d'Amazon
"La saison Prime Day a été une décision très stratégique et intelligente de la part d'Amazon pour créer une fête du shopping", déclare Harrington, qui compte parmi ses autres clients Simplisafe, Cora, WW (anciennement Weight Watchers), Homesick Candles, Tommee Tippee, Cariloha et Barstool Sports. "Tout d'abord, le moment est parfait puisqu'il intervient au milieu de l'été, alors qu'il n'y a pas d'autres grandes promotions. D'autre part, l'ensemble du secteur de la distribution cherche à profiter de l'élan avec son propre lien, mais comme l'opération a été baptisée d'après le programme Prime, personne d'autre ne peut utiliser le mot 'prime' sans que les consommateurs ne pensent immédiatement à Amazon".
Ce qui fait du Prime Day une victoire stratégique encore plus importante pour Amazon, c'est qu'il utilise l'événement pour augmenter le nombre d'abonnés Prime qui, en général, dépassent de deux ou trois fois le nombre de membres non Prime sur le site. qui sont généralement deux à trois fois plus nombreux que les non-membres Prime sur le site. Le 15 juillet, l'entreprise a accueilli plus de nouveaux membres Prime que n'importe quel jour précédent, et presque autant le 16 juillet, ce qui en fait les deux jours les plus importants en termes d'inscriptions de membres.
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Remarque : l'analyse représentée dans ce billet est basée sur les profils Skai qui ont dépensé en publicité Amazon en juin/juillet 2018 et 2019 pour les calculs en glissement annuel, et sur tous les clients Skai qui dépensent en publicité Amazon pour les résultats de 2019 uniquement.
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