Les résultats du Prime Day 2021 sont arrivés !
Comme nous l'avons rapporté la semaine dernièrele premier jour de l'événement commercial Prime Day d'Amazon a été très actif pour les spécialistes du marketing, les dépenses publicitaires sur les médias de détail ayant augmenté de 3,7 fois par rapport à la moyenne quotidienne du mois de juin précédant l'événement. 3,7 fois par rapport à la moyenne quotidienne du mois de juin précédant l'événement..
Les annonceurs de Retail Media ont dépensé beaucoup d'argent, mais ils ont aussi obtenu de bons résultats : Les annonceurs du Prime Day ont multiplié par 4,2 le chiffre d'affaires journalier moyen par rapport au chiffre d'affaires journalier moyen du mois de juin. lechiffre d'affaires quotidien moyen par rapport au chiffre d'affaires quotidien moyen du mois de juin pendant les jours précédant l'événement (du 1er au 20 juin).
Dans le billet d'aujourd'hui, nous partageons les résultats complets du Prime Day 2021 en termes de dépenses publicitaires, de coûts publicitaires (CPC) et de ventes, y compris certaines catégories clés qui ont surperformé.
Commerce de détail Dépenses médiatiques
Les dépenses quotidiennes moyennes de Prime Day 2021 Retail Media par rapport à la moyenne quotidienne du mois de juin précédant l'événement :
- Premier jour : les annonceurs ont dépensé 3,7 fois plus d'argent
- Deuxième jour : les annonceurs ont multiplié par 3,6 leurs dépenses
- Ordinateurs et électronique a augmenté de 7,9x le premier jour et de 9,1x le deuxième jour
Prime Day 2021 Dépenses quotidiennes moyennes des médias de détail par rapport au Prime Day 2020
- Jour 1 : Les annonceurs ont dépensé 1,4 fois plus que le jour 1 du Prime Day 2020
- Jour 2 : Les annonceurs ont dépensé 1,6 fois ce qu'ils ont dépensé le jour 2 du Prime Day 2020
- Les annonceurs non américains ont dépensé 1,6 fois le premier jour et 2 fois le deuxième jour par rapport au Prime Day 2020.
Coût par clic des médias de détail (CPC)
CPC du Prime Day 2021 par rapport à la moyenne quotidienne du mois de juin précédant l'événement
- Jour 1 : Les annonceurs ont payé un CPC moyen 1,4 fois plus élevé
- Jour 2 : Les annonceurs ont payé un CPC moyen 1,5 fois plus élevé
- Beauté et soins personnels a connu une augmentation du CPC supérieure à la moyenne de 1,6x pour le jour 1 et de 1,7x pour le jour 2.
CPC du Prime Day 2021 par rapport au Prime Day 2020
- Jour 1 : Les annonceurs ont payé un CPC moyen 1,1x plus élevé par rapport au jour 1 du Prime Day 2020
- Jour 2 : Les annonceurs ont payé un CPC moyen 1,2 fois plus élevé par rapport au jour 2 du Prime Day 2020
- Animaux de compagnie a payé des CPC 2,9 fois plus élevés le 1er jour et 1,7 fois plus élevés le 2ème jour
Recettes des ventes des annonceurs
Ventes quotidiennes moyennes du Prime Day 2021 par rapport à la moyenne quotidienne du mois de juin précédant l'événement
- Jour 1 : 4,8 fois le chiffre d'affaires
- Deuxième jour : 3,6 fois le chiffre d'affaires
- Ordinateurs et électronique grand public a augmenté de 10,0 fois le premier jour et de 7,7 fois le deuxième jour par rapport à la moyenne quotidienne du mois de juin précédant l'événement.
Ventes quotidiennes moyennes du Prime Day 2021 par rapport au Prime Day 2020
- Jour 1 : 1,2 fois le chiffre d'affaires par rapport au jour 1 du Prime Day 2020
- Jour 2 : 1,2 fois le chiffre d'affaires par rapport au jour 2 du Prime Day 2020
- Beauté et soins personnels a augmenté de 1,4 fois le premier jour et de 1,5 fois le deuxième jour par rapport aux mêmes jours du Prime Day 2020.
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*note - les données sont tirées des dépenses globales des annonceurs de Skai dans les médias de détail entre le 1er et le 22 juin 2021.
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