La rapidité a tendance à être importante dans le monde des affaires. Rapidité de la prise de décision. Rapidité de l'analyse. La rapidité des transactions. La vitesse est importante à bien des égards.
Dans le monde d'aujourd'hui, les consommateurs s'attendent à ce que tout soit rapide, y compris le temps de chargement des pages web.
- 47% des consommateurs s'attendent à ce qu'une page web soit chargée en 2 secondes ou moins
- 40 % des internautes abandonnent un site web dont le chargement prend plus de 3 secondes
- Un délai d'une seconde dans la réponse d'une page peut entraîner une réduction de 7 % des conversions.
- Si un site de commerce électronique réalise un chiffre d'affaires de 100 000 dollars par jour, un délai d'affichage d'une seconde peut vous faire perdre 2,5 millions de dollars par an.
Il a même été rapporté que "Amazon a calculé qu'un ralentissement d'une seconde du chargement d'une page pouvait lui coûter 1,6 milliard de dollars de ventes chaque année.
Oui, la vitesse est importante. Et Microsoft Advertising le sait.
Suivi parallèle : Une solution simple pour un problème complexe
Nous sommes tous passés par là. Nous cliquons sur un lien et regardons la barre d'URL passer par un tas de redirections alors que nous sommes assis devant une page blanche. Devons-nous attendre ? Est-ce que l'on quitte le site ? Alors que les spécialistes du marketing dépensent des budgets considérables dans le monde entier pour la publicité en ligne, il est inquiétant de penser que certains de ces clics achetés pourraient ne jamais se transformer en trafic réel, car les utilisateurs impatients cliquent à nouveau sur leur navigateur.
Microsoft Advertising sait que cela peut être un problème et se concentre sur la mise en place par défaut d'un suivi parallèle. Comme l'explique un billet de blog de billet de blog de Microsoft Advertising:
"Dans le suivi séquentiel traditionnel, lorsqu'un clic publicitaire se produit, le consommateur passe par une série de redirections avant d'arriver à l'URL finale. Avec le suivi parallèle, le consommateur est dirigé directement vers votre URL finale, tandis que le traitement de la mesure des clics est effectué en arrière-plan. Cela se traduit par un temps de chargement des pages beaucoup plus rapide.
Dans le but d'améliorer l'expérience des utilisateurs, Microsoft Advertising a annoncé que le suivi parallèle sera obligatoire pour tous les comptes créés après le 31 mai 2020, et pour les comptes créés avant cette date, il sera obligatoire après le 15 janvier 2021.
Cette transition est bénéfique non seulement pour les chercheurs, mais aussi pour les annonceurs. Le suivi parallèle devrait réduire les temps de chargement des pages après le clic, augmenter le nombre de conversions pour les campagnes publicitaires et réduire le nombre de visites perdues. Selon les mesures de Microsoft Advertising, "même quelques millisecondes de retard peuvent entraîner la perte de prospects en raison de l'abandon des consommateurs avant que les sites web des annonceurs ne puissent se charger après un clic publicitaire".
L'équipe de gestion des comptes techniques de la Skaicoordonne les examens avec les clients pour le suivi parallèle de la conformité afin de les aider à se préparer à tout changement de transition qu'ils doivent effectuer de leur côté.
La vitesse de chargement des pages n'est qu'une des mille choses auxquelles les spécialistes du marketing de recherche doivent penser
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