Les grands événements du calendrier sont toujours dans le collimateur des spécialistes du marketing, et ce dimanche 8 mai, jour de la fête des mères, est l'un de ces grands jours pour les détaillants.
Selon une nouvelle étude de la National Retail Federationles dépenses liées à la fête des mères en 2022 seront les plus importantes jamais enregistrées et devraient dépasser les 31,7 milliards de dollars, soit une augmentation de 3,6 milliards de dollars par rapport à l'année dernière. Les dépenses individuelles devraient atteindre 245,76 dollars par personne, soit une augmentation de plus de 25 dollars par rapport à 2021.
Source : Fédération nationale du commerce de détail
Idées de Walmart Connect pour la fête des mères 2022
Pour les annonceurs des médias de détail, il est important de se tenir au courant des tendances des fêtes de fin d'année avant le jour J afin de cibler et d'enchérir leurs programmes de la bonne manière et de maximiser le retour sur investissement de l'événement.
Voici quelques données issues d'une enquête menée auprès des clients et publiée récemment par notre partenaire, Walmart Connectafin d'aider les professionnels à mieux comprendre sur quoi ils pourraient axer leurs campagnes.
Les cadeaux ne sont pas la seule façon de fêter l'événement
Voici comment certains prévoient de profiter de la fête des mères 2022 :
- Un petit rassemblement (50%)
- Cadeaux (29%)
- Sortir au restaurant (14%)
- Grands rassemblements (3%)
- Autres (2%)
- Aucune de ces réponses/ne prévoit pas de faire la fête (2%)
Faire des achats pour la fête des mères ne signifie pas nécessairement qu'il faille se contenter de votre maman
Où les clients recherchent-ils des cadeaux pour maman ?
- Consulter les commentaires/évaluations des clients (58%)
- Utiliser la barre de recherche à l'aide de mots-clés (50%)
- Utiliser la barre de recherche pour trouver des produits/marques spécifiques (46%)
- Rechercher des produits/marques spécifiques sur une page (44%)
- Aller directement au département/domaine du site à parcourir (44%)
- Utiliser un outil de recherche de cadeaux pour trouver des idées (16%)
- Autres (1%)
Qu'est-ce que les gens recherchaient l'année dernière ?
Il est encore temps d'atteindre les acheteurs pour la fête des mères 2022
Où les clients trouvent-ils l'inspiration pour leurs cadeaux ?
- Vente en magasin/coupon/carte-cadeau (56%)
- Recommandations d'amis ou de membres de la famille (51%)
- Promotion ou affichage en magasin (49%)
- Moteurs de recherche (31%)
- Publicité sur le site web d'un détaillant (28%)
- Publicité télévisée (26%)
- Publicité sur les médias sociaux (25%)
- Publicité sur le site web d'un fabricant (17%)
- Influenceurs et célébrités (6 %)
- Autres (2%)
- Aucun (7%)
Dépenses par rapport à l'année dernière
Joyeuse fête des mères 2022 de la part de Skai!
Nous espérons que vous trouverez tous un moyen de célébrer la fête - que ce soit votre mère ou n'importe quelle mère - cette année.
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