Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Les fêtes de fin d'année étant désormais passées, les prix des publicités et les dépenses ont tous deux baissé par rapport aux sommets saisonniers sur tous les canaux de la plateforme Skai .
La baisse des dépenses a été similaire pour les médias de détail et la recherche payante, avec respectivement 15 % et 18 % de moins que les niveaux de décembre. Les dépenses sociales payantes n'ont baissé que de 5 % dans l'ensemble, mais le secteur social a également bénéficié d'un coup de pouce moins important pour les fêtes et a connu une croissance rapide du nombre d'impressions pour compenser la baisse des prix.
En ce qui concerne ces prix, plus de la moitié des comptes dans les trois canaux ont payé moins pour les publicités en janvier, en particulier dans le domaine social, où 85 % des comptes ont vu leur CPM diminuer de plus de 10 % d'un mois sur l'autre.
Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - janvier 2023
Méthodologie : Pour ces repères, seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum pour les trois mois précédents sont inclus. À partir de la publication de janvier 2023, les repères de dépenses utiliseront à nouveau les dépenses mensuelles totales pour assurer la cohérence entre les segments du graphique. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par conséquent, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en quatre segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Dans l'ensemble, les dépenses de recherche payante ont diminué de 18% en janvier, tandis que le le CPC moyen a baissé de 10 %.
- 36% des comptes de recherche ont dépensé plus en janvier qu'en décembre, contre 47% ont dépensé moinsLe prix moyen d'un clic a augmenté pour 19 % des comptes et diminué pour 62 %. a diminué pour 62%Le prix moyen du clic a augmenté pour 19 % des comptes et diminué pour 62 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Le segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminuéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, qui représente 37 % de tous les comptes de recherche payante analysés.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont chuté de 5 % en janvier en janvier, tandis que le CPM moyen a diminué de 15 %.
- 31% des comptes sociaux ont dépensé plus en janvier qu'en décembre contre 58% qui ont dépensé moinsLe prix moyen de mille impressions a augmenté pour 12% des comptes et diminué pour 85% d'entre eux. a diminué pour 85%Le prix moyen des mille impressions a augmenté pour 12 % des comptes et diminué pour 85 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Le segment le plus important est celui des comptes pour lesquels les dépenses et le CPM ont diminuéqui représentaient 49 % de tous les comptes sociaux payants de l'analyse.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont diminué de 15 % en en janvier, tandis que le CPC moyen moyen a baissé de 3 %..
- 37% des comptes médias du commerce de détail ont dépensé plus en janvier qu'en décembre contre 52% qui ont dépensé moinsLe prix moyen d'un clic a augmenté pour 17% des comptes et a diminué pour 65%. a diminué pour 65 % d'entre euxLe prix moyen du clic a augmenté pour 17 % des comptes et diminué pour 65 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Le segment le plus important est celui des comptes pour lesquels les dépenses et le CPC ont diminuéqui représentaient 40 % de l'ensemble des comptes médias de la distribution dans l'analyse.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
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