Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Da die Weihnachtssaison nun vorbei ist, sind sowohl die Werbepreise als auch die Ausgaben in allen Kanälen auf der Skai gegenüber den saisonalen Höchstständen gesunken.
Der Rückgang der Ausgaben war bei den Einzelhandelsmedien und der bezahlten Suche ähnlich und lag bei 15% bzw. 18% unter dem Dezemberniveau. Die Ausgaben für bezahlte soziale Medien gingen insgesamt nur um 5 % zurück, aber die sozialen Medien verzeichneten über die Feiertage auch einen geringeren Anstieg und verzeichneten ein schnelles Wachstum bei den Impressionen, um die niedrigeren Preise auszugleichen.
Mehr als die Hälfte der Konten in allen drei Kanälen zahlten im Januar weniger für Anzeigen, allen voran Paid Social, wo 85 % der Konten im Vergleich zum Vormonat einen Rückgang des TKP von mehr als 10 % verzeichneten.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Januar 2023
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Ab der Veröffentlichung im Januar 2023 werden für die Ausgaben-Benchmarks wieder die monatlichen Gesamtausgaben herangezogen, um die Konsistenz zwischen den Diagrammsegmenten zu gewährleisten. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien sich von denen des Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in vier Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen von mindestens 5 % bei den monatlichen Ausgaben und CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.
Bezahlte Suche
Insgesamt, sanken die Ausgaben für bezahlte Suche um 18% im Januar, während der durchschnittliche CPC um 10% sank.
- 36% der Suchkonten gaben im Januar mehr aus als im Dezember, verglichen mit 47%, die weniger ausgabenund der durchschnittliche Preis eines Klicks stieg bei 19% der Konten und sank für 62%Der verbleibende Anteil blieb bei jeder Kennzahl unverändert.
- Das größte Segment war, wo sowohl die Ausgaben als auch der CPC sankendas 37% aller untersuchten bezahlten Suchkonten ausmachte.
Soziale Werbung
Insgesamt, sanken die bezahlten Sozialausgaben im Januar um 5% im Januar, während der durchschnittliche CPM um 15% sank.
- 31% der Social Accounts gaben im Januar mehr aus als im Dezember im Vergleich zu 58%, die weniger ausgabenDer Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 12% der Accounts und sank bei 85% der Accounts. sank für 85%Der verbleibende Anteil blieb bei jeder Kennzahl unverändert.
- Das größte Segment waren die Kunden, bei denen sowohl die Ausgaben als auch der CPM sankendie 49% aller bezahlten Social Accounts in der Analyse ausmachten.
Retail Media
Insgesamt, sanken die Medienausgaben im Einzelhandel im Januar um 15% im Januar, während der durchschnittliche CPC um 3% sank.
- 37% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Januar mehr aus als im Dezember verglichen mit 52%, die weniger ausgabenund der durchschnittliche Preis eines Klicks stieg bei 17% der Kunden und sank für 65%Der verbleibende Anteil blieb bei jeder Kennzahl unverändert.
- Das größte Segment waren die Accounts, bei denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sankendie 40 % aller analysierten Einzelhandelskonten ausmachten.
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