L'augmentation des investissements dans la vidéo numérique, un triopole dominant, et le déclin des budgets télévisuels feront bondir les dépenses publicitaires numériques américaines de 85 % au cours des cinq prochaines années.
Nos amis d'eMarketer viennent de publier un nouveau rapport sur les dépenses publicitaires numériques en 2019 qui regorge d'informations intéressantes. Les spécialistes du marketing numérique seront heureux de constater que l'avenir s'annonce très prometteur. Les dépenses numériques atteindront 129 milliards de dollarscette année, soit 54 % de l'ensemble des dépenses publicitaires dans les médias. Cela fait de 2019 la première année de domination du numérique.
Et c'est encore mieux à partir de là.
Comme le montre le graphique ci-dessus, les dépenses publicitaires numériques augmenteront au cours des cinq prochaines années, de85 % d'ici à 2023, pour atteindre plus de 200 milliards de dollars. Dans le même temps, les dépenses dans les médias traditionnels continueront à décliner lentement.
La vidéo est l'un des principaux moteurs de l'augmentation des dépenses publicitaires numériques
En 2019, les dépenses publicitaires pour la vidéo numérique aux États-Unis augmenteront de 20,8 % pour atteindre 36,01 milliards de dollars. Qu'est-ce qui se cache derrière une telle croissance ? Les annonceurs suivent les habitudes de visionnage des vidéos des consommateurs.
- Les spécialistes du marketing consacreront plus de deux tiers de leurs budgets publicitaires vidéo à des services tels que Hulu, Netflix, Amazon et Roku.
- La vidéo sociale vient ensuite, Facebook et Instagram se taillant la part du lion avec 85 % des budgets restants
- Twitter augmente également sa part de marché grâce à ses récents investissements dans les formats vidéo premium.
Les dépenses publicitaires numériques se concentrent sur l'affichage et la recherche
Il convient de noter que les dépenses publicitaires sur les médias sociaux sont incluses dans l'affichage. Et Facebook, en tant qu'éditeur dominant de ce canal en pleine expansion, est le principal responsable de cette croissance.
Une chose est claire : les dépenses publicitaires numériques ne sont pas motivées par un nouveau format radical. Les piliers de l'industrie que sont l'affichage et la recherche obtiendront 96 % des budgets numériques. Le reste est réparti entre des formats moins populaires tels que la génération de leads, le courrier électronique et la messagerie mobile.
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