Obtenez votre exemplaire gratuit du rapport trimestriel sur les tendances du 1er trimestre de Skai , qui comprend les éléments suivants
- Indicateurs clés de performance pour le premier trimestre de l'année dans les domaines de la recherche, de la publicité sociale et de la publicité pour le commerce électronique
- L'impact du COVID-19 sur les tendances générales de la publicité numérique, y compris les projections sur la façon dont le premier trimestre aurait pu se dérouler en l'absence de perturbation.
- Une analyse détaillée de l'état actuel et des perspectives à court terme des principales catégories d'industries touchées par la crise sanitaire mondiale.
Depuis des années, Skai présente les tendances trimestrielles agrégées de la publicité en ligne à partir de l'ensemble des données de ses clients. Il s'agit de l'un des ensembles de données les plus respectés par ceux qui suivent de près les performances publicitaires. Il comprend de nombreuses informations exclusives sur ce qui se passe dans l'industrie de la publicité numérique à un niveau macro.
2019 étant la première année où les budgets en ligne ont éclipsé les dépenses publicitaires traditionnelles, 2020 s'annonçait comme une année de rupture pour la publicité payante sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et le commerce électronique. Bien entendu, les choses ne se sont pas déroulées comme prévu, et de nombreux spécialistes du marketing tentent encore de comprendre l'impact de la pandémie de santé mondiale sur ces principaux canaux numériques.
Le rapport trimestriel sur les tendances de Skai pour le 1er trimestre 2020 s'appuie sur une base de près de 7 milliards de dollars de dépenses annualisées des marketeurs, plus de 750 milliards d'impressions publicitaires et 15 milliards de clics. Vous pouvez télécharger votre exemplaire pour obtenir tous les détailsVous pouvez télécharger votre exemplaire pour obtenir les détails, mais voici quelques-uns des principaux points mis en évidence dans cette analyse :
Principaux enseignements du premier trimestre 2020
Malgré le COVID, les dépenses ont augmenté en glissement annuel au premier trimestre
Le fait que les indicateurs clés de la recherche payante, de la publicité sociale et du commerce électronique aient augmenté d'une année sur l'autre au premier trimestre - même avec l'arrivée de la pandémie en mars - témoigne de l'ampleur de la croissance en janvier et février.
Croissance prévue des chaînes numériques sans COVID-19
Même si la publicité sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et le commerce électronique a connu une croissance globale au premier trimestre, nous avons examiné les chiffres de 2019 pour estimer ce que la période concernée aurait pu être sans COVID-19, puis nous avons recalculé la croissance du premier trimestre 2020 à l'aide de ces estimations.
À travers de multiples scénarios de modélisation, nous avons fini par obtenir une fourchette pour nos résultats possibles. Pour tous les canaux, sans COVID-19, les dépenses publicitaires projetées auraient été plus conformes à certains des chiffres de croissance les plus élevés de 2019, et la publicité pour le commerce électronique a en fait dépassé son estimation, ce qui correspond à l'augmentation des achats en ligne que nous avons tous constatée en mars.
Y a-t-il des signes de reprise ?
Personne ne sait vraiment comment et quand le secteur de la publicité se remettra complètement de cette crise mondiale. Cela dépend en grande partie de la durée de fermeture des entreprises non essentielles, de la durée du maintien des commandes à domicile et d'autres facteurs clés. Toutefois, les données montrent que les annonceurs commencent déjà à aller de l'avant.
Nous avons analysé la semaine se terminant le 4/11 par rapport à la semaine précédente (se terminant le 4/4). Les catégories Shopping & Retail ont montré une moyenne positive d'une semaine sur l'autre dans la croissance des dépenses, y compris l'habillement, la mode et les accessoires qui ont augmenté les dépenses publicitaires de 25% et le volume d'impression de 32%.
Sur ce même graphique, recherchez les catégories marquées d'un astérisque qui ont enregistré une augmentation de la croissance au cours de la semaine se terminant le 4/11 par rapport à la moyenne des quatre semaines précédant la semaine du 4/11. La combinaison d'une vision à court terme et à moyen terme nous donne une idée de la dynamique de ces catégories.
Pour consulter l'analyse de la reprise de la publicité sociale et de la publicité sur le commerce électronique, téléchargez le rapport complet du 1er trimestre 2020.
Les spécialistes du marketing : s'ajuster et s'adapter
Le rapport indique également comment certains secteurs verticaux ont été touchés par la pandémie en mars et, comme on peut s'y attendre, les résultats varient en fonction de la catégorie. Consultez le rapport pour consulter ces données.
Quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez, il est important de faire preuve d'agilité dès maintenant. Il est peu probable que nous assistions à une seule période de reprise post-COVID, mais il y aura plutôt plusieurs étapes pour se remettre sur les rails. Le comportement des consommateurs en matière de dépenses sera différent dans chacune de ces phases, car la confiance et le sentiment se développeront dans tous les secteurs de l'économie. Il est essentiel de s'assurer que vous avez une longueur d'avance sur ce qui se passe afin d'être prêt avec la bonne stratégie de marketing et le bon message pour chacune de ces vagues.
Après avoir lu le rapport trimestriel sur les tendances du 1er trimestre 2020, consultez notre Marketing en temps de crise pour obtenir des conseils, des astuces et des informations plus approfondies sur les canaux :
- Le marketing en temps de crise : La publicité pour le commerce électronique
- Le marketing en temps de crise : Recherche payante
- Le marketing en temps de crise : La publicité sociale
- Le marketing en temps de crise : La publicité locale
Obtenez votre exemplaire gratuit du rapport trimestriel sur les tendances de la Skai le premier trimestre 2020.
Plus de détails
