Principaux enseignements du rapport trimestriel sur les tendances de la Skai premier trimestre 2024

Le premier trimestre de l'année est toujours l'occasion d'une remise à zéro pour le marketing numérique. De nouveaux plans médias annuels sont mis en œuvre, qui comprennent généralement les canaux et tactiques éprouvés, mais aussi quelques paris à tester. Les spécialistes du marketing suivent de près les résultats de ces nouvelles stratégies et procèdent aux ajustements nécessaires sur la base des premiers retours d'information et des données de performance. Cette période est cruciale pour donner le ton et l'orientation des campagnes de l'année, car elle permet aux équipes d'identifier les approches innovantes qui trouvent un écho auprès du public et celles qui doivent être repensées.

Être informé fait partie du travail des spécialistes du marketing, et le rapport trimestriel sur les tendances de la Skai, une ressource fiable depuis plus de dix ans, vous aide à garder une longueur d'avance. Il ne se contente pas de suivre les dépenses et les performances ; il interprète la manière dont les changements technologiques et l'économie mondiale façonnent les stratégies de marketing. 

Les informations contenues dans le rapport Q1 2024 sont essentielles pour tout spécialiste du marketing qui cherche à naviguer efficacement dans ces changements. Elles indiquent clairement comment les stratégies de publicité numérique s'adaptent à l'évolution des conditions du marché.

Cette édition du rapport trimestriel sur les tendances de Skai pour le 1er trimestre 2024 offre des perspectives tirées de près de 9 milliards de dollars de dépenses annualisées des marketeurs, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 40 secteurs verticaux et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme de Skai . Il s'agit de l'un des ensembles de données les plus respectés par ceux qui suivent les performances publicitaires, il comprend des informations uniques sur ce qui se passe dans l'industrie de la publicité numérique à un niveau macro.

Principaux enseignements du rapport trimestriel du 1er trimestre 2024 de Skai

"À l'aube de 2024, la plupart des tendances fondamentales de croissance des canaux numériques observées en 2023 restent intactes", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing à la Skai. "À la Skai, nous constatons toujours une croissance généralisée dans les médias de vente au détail, avec des contributions similaires de tout le spectre. Les dépenses de recherche payante ont légèrement augmenté, car la transition vers Performance Max transforme l'expérience d'achat de recherche et l'inventaire publicitaire qui l'accompagne. Enfin, l'inventaire publicitaire de Meta semble s'être stabilisé après une longue période de baisse du CPM et de forte augmentation du volume d'impressions.

Téléchargez et lisez le rapport complet pour obtenir des détails et des graphiques approfondis. 

Les dépenses sont en hausse par rapport à l'année dernière et en baisse par rapport au dernier trimestre.

Les jardins clos dans les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants ont continué à être des propositions attrayantes pour les annonceurs, comme le reflètent leurs schémas d'investissement. Sur la base de comptes comparables, les dépenses ont augmenté d'une année sur l'autre dans tous les canaux, même si les dépenses trimestrielles ont chuté séquentiellement avec la fin de la saisonnalité des fêtes de fin d'année. 

Plus de 50 % des comptes ont augmenté leurs dépenses d'au moins 5 % dans chaque canal par rapport au premier trimestre de l'année dernière, les deux tiers des annonceurs des médias de détail ayant connu une telle augmentation.

Les médias de détail s'adaptent en douceur

Les prix de la publicité ayant augmenté de 15 % d'une année sur l'autre dans les médias de détail, on pourrait craindre une diminution des rendements dans ce canal. Toutefois, l'augmentation de 24 % des dépenses qui en a résulté s'est accompagnée d'une augmentation de 24 % du chiffre d'affaires attribué par les annonceurs, ce qui n'a pas modifié le rendement global des dépenses publicitaires (ROAS). 

Que le catalyseur de cette augmentation du CPC ait été une économie en croissance, une augmentation de l'attrait du commerce électronique pour les consommateurs, ou que les annonceurs aient concentré leurs efforts sur ce canal, cela a fait partie d'un "cercle vertueux" de taux de conversion plus élevés qui peuvent absorber ces prix plus élevés et, par la suite, fournir un volume d'annonces plus important.

L'adoption de Performance Max est maximale malgré la poursuite de la croissance des dépenses

La part des comptes Skai menant des campagnes de recherche payante Performance Max (PMax) est restée relativement stable au cours des trois derniers trimestres, même si les dépenses annuelles pour ces annonces ont presque triplé. L'augmentation des dépenses a contribué à propulser le total des dépenses de recherche en hausse de 6 % par rapport au premier trimestre de l'année dernière, soit un taux de croissance de deux points de pourcentage supérieur à celui du trimestre précédent. 

Alors que le PMax a été une aubaine pour les dépenses de recherche, la transition des anciennes campagnes d'achat a continué à générer moins d'impressions et de clics, mais à un coût par clic (CPC) plus élevé.

Les CPM sociaux payants ont augmenté en glissement annuel pour la première fois depuis 2022

Selon les données de la Skai, le CPM a augmenté d'une année sur l'autre pour la première fois depuis le premier trimestre 2022, tandis que la croissance des impressions a été la plus faible depuis ce même trimestre, ce qui s'est traduit par une croissance des dépenses de 17 % dans l'ensemble et de 8 % pour Meta. 

Cela pourrait marquer la fin de la baisse rapide du CPM et de la croissance des impressions au cours des 18 derniers mois, qui ont accompagné la transition vers des expériences publicitaires axées sur les résultats (ou ODAX) sur la plateforme Meta, qui a transformé les modèles d'inventaire publicitaire et représente désormais plus de 80 % des dépenses sur Facebook et Instagram.

Les chiffres du premier trimestre 2024

Comment accéder au rapport trimestriel sur les tendances, aux graphiques et à l'analyse de la Skai

• Téléchargez le rapport pour en savoir plus sur ce qui s'est passé au premier trimestre et sur les implications pour les spécialistes du marketing.
• Visitez le centre de recherche sur les tendances trimestrielles pour une analyse encore plus approfondie et pour accéder aux rapports précédents.
• Consultez l'infographie interactive du rapport trimestriel d'activité (RTA), qui vous permettra d'explorer vous-même les chiffres pour obtenir des informations plus détaillées.

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