T1 2024 Rapport trimestriel sur les tendances
- Indicateurs clés de performance pour le premier trimestre de l'année pour les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants.
- Les prix des publicités sont en hausse par rapport au premier trimestre de l'année dernière dans tous les canaux, y compris les services sociaux payants pour la première fois depuis 2022.
- Comment les médias commerciaux ont contribué à l'augmentation des dépenses des canaux de médias numériques au premier trimestre.
- Détails sur la façon dont les changements apportés aux offres publicitaires dans les domaines de la recherche et du social ont rééquilibré la valeur des clics et des impressions dans ces canaux.
Médias de détail : Le coût moyen par clic a augmenté de 16% au cours du 4ème trimestre 2023 mais est resté stable par rapport au trimestre précédent, ce qui se traduit par une augmentation des dépenses de 27% en glissement annuel.
Social payant : Le commerce social a obtenu des résultats exceptionnellement bons par rapport au trimestre précédent, avec des types d'annonces et de posts de produits augmentant les dépenses de 70 % par rapport au troisième trimestre.
Recherche payante : Les dépenses ont augmenté de 4 % en glissement annuel malgré un volume d'impressions plus faible, l'efficacité des nouveaux formats d'annonces et de campagnes ayant entraîné une augmentation des taux de clics et des prix des clics.
Dans ce rapport :
Téléchargez le rapport pour connaître les tendances de performance des campagnes de publicité numérique d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre à partir du 1er trimestre 2024.
- L'augmentation des prix des publicités a joué un rôle dans la croissance continue des dépenses dans les médias de détail, le référencement payant et les services sociaux payants, tandis que l'augmentation du volume des publicités a également joué un rôle dans les médias de détail et les services sociaux payants.
- L'augmentation de 24 % en glissement annuel des dépenses dans les médias de détail n'a pas eu d'impact négatif sur le retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour le canal du commerce électronique, puisqu'elle s'est accompagnée d'une augmentation de 24 % du chiffre d'affaires attribué.
- La part des comptes de recherche Skai menant des campagnes Performance Max est restée relativement stable au cours des trois derniers trimestres, même si les dépenses pour ces annonces ont presque triplé en glissement annuel.
- Les annonceurs sociaux ont augmenté leurs dépenses sur l'ensemble des éditeurs de 17 % par rapport à l'année précédente, les dépenses sur Meta ayant augmenté de 8 %.