Rapport 2023 de l'IAB sur l'état des données

Le rapport annuel « State of Data » de l’IAB révèle que les coûts et les compétences nécessaires à la mise en place de « data clean rooms » (DCR) posent des défis aux petites agences, aux marques et aux éditeurs. Le rapport indique que les coûts annuels cumulés liés aux DCR et aux autres technologies de protection de la vie privée peuvent dépasser les 2 millions de dollars. Malgré ces coûts élevés, les entreprises devraient investir 29 % de plus en 2023 pour optimiser leurs DCR, selon Jeffrey Bustos, vice-président chargé de la mesure, de l’adressabilité et des données à l’IAB.

Moins d'un tiers des utilisateurs de DCR exploitent actuellement des fonctionnalités de mesure avancées telles que l'attribution, la mesure du ROI/ROAS, la modélisation du mix média ou marketing, la modélisation de propension et l'analyse prédictive. Plus de la moitié des utilisateurs de DCR (52 %) citent l'exploitation des résultats ou la démonstration du ROI comme un défi. De plus, environ un tiers des utilisateurs de DCR sont confrontés à des difficultés liées à l'interopérabilité des données, aux ressources internes et à la protection de la vie privée lorsqu'ils utilisent les DCR.

Le rapport montre que les coûts et les besoins en compétences nécessaires à la mise en œuvre réussie des DCR pénalisent les petites agences, les marques et les éditeurs qui ne disposent pas des ressources nécessaires pour investir à ce niveau. Près de la moitié des utilisateurs de DCR comptent au moins six collaborateurs dédiés à cette technologie, et près des deux tiers (62 %) d'entre eux ont dépensé au moins 200 000 dollars dans cette technologie en 2022.

David Cohen, PDG de l'IAB, insiste sur la nécessité pour tous les fournisseurs de données de rendre celles-ci interopérables afin de permettre aux annonceurs de mesurer pleinement l'efficacité de leurs campagnes et leur retour sur investissement. Il appelle également les écosystèmes fermés à ouvrir l'accès aux annonceurs pour qu'ils puissent analyser efficacement l'activité de leurs campagnes. L'IAB Tech Lab devrait annoncer sa première spécification DCR au premier trimestre afin de soutenir et de définir des interactions interopérables entre « cleanrooms » pour la publicité numérique.

En conclusion, les DCR offrent des fonctionnalités innovantes qui préservent la vie privée, mais nécessitent des investissements importants en termes de compétences, de coûts et de mise en place. Cela pose des difficultés aux petites agences, marques et éditeurs qui peinent à suivre le rythme des investissements requis pour une mise en œuvre réussie. Télécharger le rapport « State of Data 2023 » de l’IAB pour découvrir l'intégralité des analyses.

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Pour tirer pleinement parti des « data clean rooms » (DCR), le secteur a besoin que tous les fournisseurs de données rendent leurs données interopérables, afin que les annonceurs puissent mesurer l'efficacité globale de leurs campagnes et leur retour sur investissement.

David Cohen, directeur général de l'IAB.

24 janvier. « Les “data clean rooms” sont désormais indispensables pour la compréhension des audiences, la mesure et l’exploitation des données, selon le rapport “State of Data” de l’IAB. » IAB, 24 janvier 2023, https://www.iab.com/news/state-of-data-2023-report-data-clean-rooms/.