Les ventes des fêtes de fin d'année avec Walmart Connect

Vos projets pour les fêtes de fin d'année sont déjà finalisés et prêts à être exécutés. Mais nous savons que la plupart des responsables marketing ne planifient pas à l'avance l'ensemble du budget - ils laissent un peu de budget discrétionnaire pour capitaliser sur les opportunités au cours de la saison. 

Lorsque vous et votre équipe réfléchissez à la manière d’utiliser la dernière partie de votre budget, Walmart Connect constitue un investissement judicieux pour plusieurs raisons. Grâce à la portée considérable de Walmart et à sa présence reconnue dans près de 5 000 magasins et en ligne, vous pouvez facilement développer et étendre votre visibilité auprès de millions de clients fidèles. De plus, comme la plupart des responsables marketing du secteur de la grande distribution utilisent déjà Walmart Connect, augmenter votre budget ne représente qu’un effort supplémentaire — par rapport au lancement d’un nouveau réseau publicitaire de distribution en cette période chargée de l’année — ce qui vous permet d’interagir avec des clients très motivés, tant en ligne qu’en magasin, pendant les moments de forte affluence des fêtes de fin d’année.

Walmart Connect est également un choix puissant pour les annonceurs en raison de la place centrale qu'occupe Walmart dans les achats de vacances. Walmart attire régulièrement des clients à la recherche de bonnes affaires tout au long de la saison, en mettant l'accent sur les moments les plus importants comme l'événement Walmart's Holiday Deals, le Black Friday et la Walmart+ Week. En étant au cœur de ces moments de forte affluence, Walmart attire des millions d'acheteurs activement à la recherche de cadeaux pour les fêtes, ce qui en fait un environnement de choix pour les marques qui souhaitent s'engager auprès d'acheteurs motivés. L'ampleur de la participation de Walmart aux fêtes de fin d'année signifie que les annonceurs peuvent atteindre un public très intéressé au moment le plus crucial.

Voici les principales informations à garder à l'esprit lorsque vous planifiez vos campagnes de vacances Walmart Connect :

• 79 % des clients de Walmart prévoient de faire des achats lors des opérations de Noël organisées par Walmart cette année.
• 81 % des personnes choisissent Walmart pour les événements de vente en raison de sa valeur imbattable.
• 42 % profitent de ces événements pour acheter des cadeaux à leurs amis et à leur famille.
• 41 % des clients de Walmart effectuent des achats impulsifs lors d'opérations promotionnelles pendant les fêtes de fin d'année.

Près de la moitié des clients de Walmart commençant leurs achats de vacances dès le mois d'octobre, les annonceurs doivent agir dès maintenant pour capter les premiers acheteurs. En vous engageant auprès de ces clients dès le début de la saison et en tirant parti des solutions de publicité en continu de Walmart Connect, vous pouvez vous assurer que votre marque est visible pendant les moments critiques de forte affluence. Plus vous commencez tôt, plus vous avez la possibilité de maximiser votre impact.

Solutions et bonnes pratiques de Walmart Connect en matière de publicité en continu

Walmart Connect offre aux annonceurs une approche complète de l'entonnoir, aidant les marques à impliquer les acheteurs à chaque étape de leur parcours d'achat pour les fêtes de fin d'année. En commençant par la notoriété de la marque, les annonceurs peuvent utiliser les marques sponsorisées et les annonces Display pour développer la reconnaissance lorsque les clients commencent leurs recherches pour les fêtes. Ces tactiques sont d'autant plus utiles que 79 % des clients de Walmart devraient participer à des opérations cette année.

Au fur et à mesure que les acheteurs avancent dans leur processus de décision, les produits sponsorisés permettent de s'assurer que vos articles sont visibles et en tête de liste. 42 % des clients de Walmart profitent des événements pour acheter des cadeaux à leurs amis et à leur famille, ce qui rend la visibilité pendant ces moments cruciale pour les annonceurs. Le système d'enchères dynamiques de Walmart permet aux annonceurs d'ajuster leurs offres en temps réel, ce qui les aide à obtenir les meilleurs emplacements pendant les périodes concurrentielles comme le Black Friday et le Cyber Monday.

La dernière étape de l'entonnoir se concentre sur les conversions. Alors que les clients de Walmart finalisent leurs décisions d'achat, des outils tels que le reciblage et les optimisations en temps réel aident les annonceurs à capturer les clients de dernière minute, en s'assurant que leurs produits sont ceux qui sont ajoutés aux paniers. Grâce aux données de Walmart et à l'attribution en boucle fermée, les annonceurs peuvent mesurer avec précision la façon dont leurs campagnes stimulent les ventes en ligne et en magasin.

Pour tirer le meilleur parti de la fréquentation de Walmart pendant les fêtes, voici quelques bonnes pratiques :

• Commencez tôt : Lancez vos campagnes dès le mois d'octobre pour attirer les premiers acheteurs qui planifient déjà leurs achats pour les fêtes de fin d'année. Une activation précoce garantira la visibilité de vos produits tout au long de la saison.
• Augmentez vos enchères pour obtenir les meilleurs emplacements : Obtenir des emplacements publicitaires de premier choix est crucial pendant les jours de forte affluence. La fonction d'enchères dynamiques de Walmart Connect vous aide à rester compétitif en ajustant automatiquement vos enchères.
• Utiliser les données omnicanales : Grâce à la capacité unique de Walmart à suivre les comportements en ligne et en magasin, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes sur la base d'informations complètes, en atteignant les clients à chaque point de contact.
• Contrôlez régulièrement les performances : L'analyse continue des performances de la campagne permet aux annonceurs de procéder à des ajustements en temps réel et de s'assurer que vous captez efficacement le trafic pendant les journées d'achat les plus chargées.

Comment Skai peut vous aider à maximiser vos campagnes Walmart Connect

La plateforme de la Skaioffre une série d'outils avancés conçus pour améliorer vos campagnes de vacances sur Walmart Connect, en veillant à ce que vos efforts soient rationalisés, fondés sur des données et optimisés pour réussir pendant la période la plus chargée de l'année.

Voici les principales capacités de la Skaipour aider les professionnels du marketing à maximiser leurs efforts en matière de médias pour les fêtes de fin d'année :

• Analyse des termes de recherche (STA) : Cet outil agit comme un elfe de Noël pour votre stratégie de mots-clés, en mettant en évidence les termes sous-performants et en vous aidant à affiner vos termes de recherche pour vous concentrer sur les mots-clés les plus rentables. Il permet de s'assurer que votre budget est orienté vers ce qui génère des conversions pendant les moments clés des fêtes.
• Actions automatisées : Le moteur d'automatisation de la Skaivous permet de définir des déclencheurs et des règles pour les campagnes. Cela signifie que vous pouvez " définir et oublier " des tâches répétitives telles que l'ajustement des enchères ou le changement de budget en fonction des performances de la campagne, ce qui est parfait pour gérer les campagnes pendant les périodes de forte activité comme le Black Friday ou le Cyber Monday, sans intervention manuelle constante.
• Navigateur budgétaire : Le Navigateur budgétaire de la Skaivous aide à gérer votre budget en temps réel, en vous fournissant des informations prédictives sur les domaines dans lesquels vous devez investir davantage ou sur ceux dans lesquels vous devez vous retirer afin de garantir un retour sur investissement optimal tout au long de la saison.
• Optimisation du Dayparting : Toutes les heures de la saison des achats de Noël n'ont pas la même valeur. Le dayparting piloté par l'IA de la Skaigarantit que vos publicités sont affichées pendant les fenêtres de conversion les plus élevées, ce qui vous permet d'allouer efficacement votre budget à des moments clés de la journée.
• Optimisation des enchères du portefeuille : Cette fonction ajuste automatiquement les enchères sur l'ensemble des campagnes, ce qui vous permet d'être compétitif dans les enchères à forte valeur ajoutée sans dépenser trop. C'est comme si vous aviez un assistant virtuel qui s'assure que vous enchérissez juste ce qu'il faut pour obtenir des emplacements publicitaires importants.
• Alertes personnalisées : Skai vous permet de mettre en place des alertes personnalisées pour les indicateurs clés, qu'il s'agisse d'une baisse soudaine des taux de clics ou du dépassement d'un certain objectif de revenus pour une campagne. Ces alertes vous permettent de réagir rapidement pour profiter des opportunités de vacances en temps réel.

Ce ne sont là que quelques-uns des outils qui font de la Skai un partenaire puissant pour maximiser vos campagnes Walmart Connect pendant les fêtes de fin d'année, permettant aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes, d'automatiser les processus clés et de rester à l'avant-garde des tendances sans perdre une miette.

Soyez prêts pour la ruée des fêtes de fin d'année

Les marques qui s'imposent pendant les fêtes de fin d'année sont celles qui sont visibles au moment où les consommateurs effectuent leurs premiers achats. Walmart, qui figure parmi les destinations phares des acheteurs à la recherche de bonnes affaires pendant les fêtes, attire des millions de consommateurs activement à la recherche de cadeaux. En lançant vos campagnes Walmart Connect suffisamment tôt, vous vous assurez que vos produits occupent une place de choix auprès de clients déjà prêts à acheter. Captez l'attention de ces acheteurs très motivés avant vos concurrents et tirez pleinement parti de la présence commerciale inégalée de Walmart lors des moments clés de la saison des achats.

Activez vos campagnes Walmart Connect dès maintenant pour attirer les premiers acheteurs des fêtes de fin d'année et vous assurer que votre marque sera en tête de liste lorsque le trafic atteindra des sommets pendant les offres exclusives de Walmart. Avec des offres qui démarrent dès le mois d'octobre, plus tôt vous commencerez, mieux vos annonces seront positionnées lors du Black Friday et du Cyber Monday. Ne manquez pas les plus grandes opportunités de vente de l'année - démarrez votre campagne dès aujourd'hui et tirez le meilleur parti de l'audience de Walmart.