Les clics sur le SERP de Google font partie du trafic de référence le plus important pour la plupart des sites web. Où vont les visiteurs du SERP de Google après avoir effectué une recherche ? Lisez la suite pour connaître les dernières données sur ce sujet.
Il y a un peu plus de dix ans, lors d'une grande conférence sur le marketing numérique, l'un des orateurs principaux a demandé aux participants : "Quelle est la page web la plus importante pour un produit ?".
Les mains se lèvent. "La page du produit sur le site web du fabricant ?" Non.
"La page du produit sur Facebook ? Non.
"La page du produit sur le site du plus grand détaillant partenaire ? Non.
Le conférencier nous a dit qu'à son avis, la page web la plus importante pour un produit est la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) pour les principaux mots-clés de ce produit.
Que vous soyez d'accord ou non avec cette affirmation, l'importance de Google pour chaque marque et chaque entreprise est indéniable. Et cela commence par les SERP.
Les cliqueurs de Google... où vont-ils ?
- 41,45 % des clics post-SERP sont des clics organiques, non dirigés vers des sites Google.
- 5,90 % des clics post-SERP sont des clics organiques vers d'autres propriétés de Google telles que Google Maps, Gmail, YouTube, etc.
- 48,96 % sont des recherches sans clic
- 3,58 % sont des clics payants vers des sites non Google.
Pourquoi y aurait-il des recherches sans clic sur un SERP ?
Google fait constamment évoluer la page de résultats de son moteur de recherche pour mieux répondre aux besoins des consommateurs et afficher des informations plus pertinentes afin de rendre les recherches plus rapides et plus efficaces. Selon une étude de Google, en 2016, l'entreprise a "lancé 1 653 nouvelles modifications de recherche [...] sur la base de 9 800 expériences de trafic en direct, 18 015 expériences côte à côte et 130 336 tests de qualité de recherche."
Les SERP de Google ont évolué au fil du temps pour afficher un grand nombre d'informations.
Par exemple, si vous cherchez sur Google "Qu'est-ce que la publicité sur les canaux de commerce électronique ? ", vous pouvez voir un article de la Skai, Qu'est-ce que la publicité sur les canaux de commerce électronique (ECA) ? avec la définition affichée sur le SERP sans même avoir besoin de visiter notre site. En obtenant ce dont vous avez besoin à partir de la page d'accueil, cette requête peut aboutir à une recherche sans aucun clic.
Les informations de Google sur les SERP peuvent inclure des définitions
En savoir plus sur les SERP de Google - de Google
Consultez le microsite Google " Comment fonctionne la recherche" pour en savoir plus sur les algorithmes de recherche et l'organisation de l'information dans le monde.
Maîtriser la recherche payante avec Skai Search
Quelle que soit l'importance du SERP de Google par rapport aux autres pages web, il est indéniable que les clics SERP constituent une source inestimable de trafic pour les marques. Pour tirer le meilleur parti de vos programmes de référencement payant, découvrez comment Skai Search peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Planifiez une démonstration gratuite et rapide pour découvrir toutes les fonctionnalités.
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