Partout dans le monde, les gens interagissent de plus en plus avec l'internet alors qu'ils s'abritent sur place et se mettent en quarantaine.
Au Japon, le temps moyen passé par jour avec des appareils connectés à l'internet est passé de 2 heures et 46 minutes en 2018 à un peu plus de 3 heures en 2020. Ce chiffre devrait atteindre 3 heures et 16 minutes d'ici 2022.
Plus de la moitié de ce temps est passé sur des appareils mobiles, et la part des appareils mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau ou portables ne cesse d'augmenter.
Alors qu'une part croissante de la population japonaise passe du temps sur des applications mobiles, la publicité sur les applications devient un canal de plus en plus important pour les spécialistes du marketing.
Pour que les applications soient découvertes, il faut à la fois des annonces de recherche payantes et une optimisation de la recherche organique.
Se hisser au sommet des classements des magasins d'applications est extrêmement précieux pour les applications, car il permet d'acquérir de nouveaux utilisateurs. Mais pour y parvenir, les créateurs d'applications doivent d'abord constituer leur propre public avant que les magasins d'applications ne les placent en haut des classements.
L'une des stratégies qui a permis aux spécialistes du marketing d'applications de se constituer une audience consiste à viser les premières places dans les moteurs de recherche d'applications ; des études ont montré que environ la moitié des nouveaux téléchargements d'applications résultent directement d'une recherche dans les boutiques d'applications. Une nouvelle forme d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a vu le jour pour tirer parti de ce comportement des consommateurs : l’optimisation pour les moteurs de recherche d’applications (ASO). À l’instar du fonctionnement du SEO sur les moteurs de recherche classiques, l’ASO vise à améliorer tous les facteurs qui déterminent la manière dont les boutiques d’applications classent les applications en fonction des recherches par mots-clés. Parmi ces variables connues figurent notamment le titre et la description de l’application, mais aussi le niveau des notes attribuées par les utilisateurs et les mots-clés apparaissant dans les commentaires et avis des utilisateurs, pour n’en citer que quelques-unes. D'autres facteurs de classement incluent le nombre de téléchargements et de partages enregistrés par une application.
Tout comme l'ASO présente des parallèles avec le SEO, la publicité pour les recherches d'applications joue le même rôle dans le monde des applications que la publicité pour les recherches sur le web. Les spécialistes du marketing ont appris au fil du temps que la meilleure façon d'être trouvé est de combiner l'optimisation de la recherche organique et les annonces de recherche payantes. Pour les nouvelles applications qui n'ont pas encore atteint un classement organique élevé, la publicité pour les recherches d'applications peut garantir qu'elles apparaissent dans les pages de résultats de recherche d'applications pendant qu'elles développent une présence organique.
À l'instar de la recherche payante sur le web standard, la publicité sur les applications comporte des options et des paramètres que les spécialistes du marketing peuvent régler avec précision pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Et comme ces publicités apparaissent au-dessus des résultats organiques des applications, tant sur ordinateur que sur mobile, elles peuvent permettre aux applications concurrentes de dépasser instantanément les leaders de la catégorie et de donner à leurs applications une chance d'être installées. Les spécialistes du marketing peuvent même enchérir sur les noms des applications concurrentes et voler la vedette à leurs rivaux.
Avec l'essor d'iOs au Japon, Apple Search Ads est un choix de premier plan pour les spécialistes japonais du marketing d'applications.
Selon StatCounter.com, en mai 2020, 63,4 % des utilisateurs japonais de smartphones possèdent un iPhone, tandis que 35,5 % utilisent un appareil Android.
De nombreux articles ont été écrits sur les raisons pour lesquelles l'iPhone a été le smartphone le plus populaire au Japon. iPhone a été le smartphone le plus populaire au Japonmais pour les spécialistes du marketing d'applications d'aujourd'hui, il s'agit moins de connaître l'histoire de sa popularité que de tirer parti de l'occasion qui se présente aujourd'hui.
Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi les annonces de recherche Apple sont une opportunité marketing si importante au Japon, si l'on se base sur les chiffres de performance suivants (au niveau mondial) :
- 70% des visiteurs de l'App Store utilisent la recherche pour trouver des applications
- 65% des téléchargements ont lieu directement après une recherche sur l'App Store
- 50% - Taux de conversion moyen des annonces de recherche Apple
Vous souhaitez mettre en place un programme performant d'annonces de recherche Apple ?
Skai, un leader mondial de la technologie marketing a pris en charge Apple Search Ads au Japon depuis son lancement en mars 2019 - comblant ainsi le vide de la gestion de campagne sophistiquée qui est essentielle pour les annonceurs d'applications mobiles dans le pays. En apportant l'expérience de ses autres marchés mondiaux (y compris les États-Unis et la région EMEA) au Japon, Skai Apps est la plateforme de publicité mobile tout-en-un, conçue pour que les spécialistes du marketing d'applications puissent atteindre leurs meilleurs clients, stimuler l'installation & poursuivre l'engagement de l'application de l'utilisateur à travers tous les éditeurs qui comptent.
Yair Poplawski, directeur général de la Skai APJ, déclare : "Le Japon est l'un des marchés mondiaux les plus solides pour Apple Search Ads - et la quatrième région de dépenses de la Skai- ce qui rend les capacités inégalées de création, de gestion et d'optimisation des campagnes de Skai Apps extrêmement importantes pour les annonceurs d'Apple Search Ads au Japon".
Pour plus d'informations sur la façon dont Skai peut soutenir votre publicité sur les applications mobiles, contactez-nous.
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