Avec plus d'un milliard d'utilisateurs d'iPhones, Apple Search Ads est devenu l'un des meilleurs canaux pour les spécialistes du marketing mobile qui cherchent à installer des applications.
D'après Annonces de recherche d'Apple :
- 70% des visiteurs de l'App Store utilisent la recherche pour trouver leur prochaine application
- 65% des téléchargements ont lieu après une recherche
- > 50 % de taux de conversion moyen pour les annonces de résultats de recherche
Aujourd'hui, les annonces de recherche Apple bénéficient d'une puissante mise à jour créative qui permettra aux spécialistes du marketing d'applications de diffuser des annonces plus pertinentes auprès des consommateurs : des variations d'annonces utilisant des pages de produits personnalisées. pages de produits personnalisées.
Nouvelles variantes d'annonces dans les annonces de recherche d'Apple
Si les ensembles créatifs constituaient un pas dans la bonne direction, les variations d'annonces basées sur des pages de produits personnalisées vont encore plus loin. Au lieu de se contenter de modifier les images de leur page produit, les spécialistes du marketing d'applications pourront désormais créer des versions supplémentaires complètes de leur page produit de l'App Store afin de mettre en avant des fonctionnalités ou des contenus spécifiques de leur application. Les spécialistes du marketing peuvent désormais adapter les captures d'écran, le texte promotionnel et les aperçus d'applications à différents groupes d'utilisateurs. Remarque : la limite maximale est de 35 pages de produit personnalisées par application publiée sur l'App Store.
Les responsables marketing d'Apple Search Ads pourront facilement affecter n'importe quelle variation publicitaire disponible à un groupe d'annonces et modifier l'affectation d'une variation publicitaire à tout moment. De plus, les spécialistes du marketing conservent toutes les possibilités de ciblage dont ils disposent normalement avec leurs groupes d'annonces Apple Search Ads : âge, sexe, lieu et mots-clés.
Non seulement les annonceurs peuvent utiliser des [pages] de produits personnalisées pour leurs destinations publicitaires, mais chaque nouvelle page de produit personnalisée possède une URL unique qui peut être partagée en externe dans des publicités, des courriels, etc.
L'importance de la pertinence
La principale raison pour laquelle les spécialistes du marketing d'applications vont adorer les variations d'annonces est qu'elles leur permettent d'orienter différentes audiences vers la page produit la plus pertinente. Par exemple, si vous commercialisez l'application, Jardin, vous savez que vous avez plusieurs types d'utilisateurs distincts et vous souhaitez mettre en avant les fonctionnalités de l'application de manière à ce qu'elles correspondent le mieux possible à chaque type d'utilisateur.
Par exemple :
- Les personnes à la recherche de livraison de plantes peuvent vouloir voir des images des options d'achat dans l'application
- Les personnes à la recherche de jardinage virtuel seront très probablement intéressées par la section jardin virtuel de l'application
- Les personnes à la recherche de conseils de jardinage pourraient vouloir voir comment l'application fournit des suggestions et des recommandations pour les jardiniers
Il ne s'agit là que d'un simple exemple. Chaque marque disposant d'une application a des audiences distinctes qui seront plus intéressées par certaines parties de leurs fonctionnalités que par d'autres. En associant votre ciblage Apple Search Ads à la variante publicitaire la plus adaptée à chaque groupe, vous devriez être en mesure d'augmenter le nombre d'installations grâce à la pertinence accrue que vous pouvez générer.
Variantes d'annonces améliorées par Skai
Votre équipe de service client de Skai peut vous guider tout au long du processus d'adoption des variations d'annonces, des tests et de la découverte des meilleures pratiques. Nous déployons également des outils de soutien pour faciliter la gestion des variations d'annonces et la création de rapports, y compris la possibilité d'effectuer des actions en masse, telles que l'affectation de variations d'annonces à des groupes d'annonces et la visualisation de rapports agrégés.
Skai + Apple Search Ads : des outils sophistiqués pour le marketing des applications
Bien qu'il soit essentiel de promouvoir votre application sur les réseaux sociaux, les sites web et par le biais d'une description de produit riche en mots-clés, les annonces de recherche Apple sont rapidement devenues la meilleure stratégie de marketing d'application pour propulser les applications en tête des résultats de recherche.
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