Amazon Ads unBoxed 2025 : Un tunnel complet, pertinent et mesurable

Lors du salon unBoxed 2025 à Nashville, les annonces d'Amazon Ads ont été à la hauteur de l'attente, avec notamment des outils alimentés par l'IA qui simplifient la gestion des campagnes, accélèrent la production créative, personnalisent à grande échelle et démontrent un impact mesurable.

Les nouvelles innovations publicitaires d'Amazon sont puissantes et fonctionnent encore mieux lorsqu'elles sont liées au parcours complet du client, qui est par nature omnicanal. Les acheteurs font des recherches sur Google, découvrent sur TikTok, comparent sur Walmart, regardent des vidéos, visitent des sites web et achètent sur Amazon. La véritable opportunité réside dans l'orchestration de ces informations sur tous les points de contact où vos clients s'engagent et effectuent des transactions.

C'est là que la plateforme omnicanale de la Skai, alimentée par Celeste AI, amplifie les innovations d'Amazon pour en faire des avantages concurrentiels à l'échelle de l'entreprise. En connectant l'intelligence d'Amazon à l'écosystème plus large des médias commerciaux, la Skai aide les marques à débloquer les réponses qui stimulent la croissance : Qu'est-ce qui est vraiment incrémental ? Où gagnons-nous des parts de marché ? Où doit aller le prochain dollar pour maximiser l'impact ?

Les annonces d'innovation d'Amazon Ads ont porté sur trois thèmes essentiels lors du salon unBoxed 2025.

Voici comment Skai amplifie chacune d'entre elles.

Annonces de gestion de campagne

Les annonceurs veulent de la publicité "full-funnel". Ce qu'ils obtiennent, ce sont des outils fragmentés, des données déconnectées et un théâtre d'optimisation. Les équipes passent d'une interface à l'autre, assemblent manuellement des rapports et s'efforcent de prouver que les investissements permettent d'augmenter la croissance ou de redistribuer la demande existante.

Les annonces "unBoxed" d'Amazon font tomber ces barrières en intégrant l'IA à tous les niveaux : gestion des campagnes, production créative, exécution et diffusion télévisuelle. L'objectif est de rendre la publicité sophistiquée à flux complet accessible à tout annonceur, à condition qu'il reste dans l'écosystème d'Amazon.

Principaux enseignements

• L'entonnoir s'effondre. Les tactiques de l'entonnoir supérieur et de l'entonnoir inférieur se fondent dans des systèmes d'intelligence uniques. Les marques qui séparent encore la sensibilisation de la conversion perdent du terrain face à des concurrents qui connectent tous les points de contact.
• L'IA remplace l'optimisation manuelle. La complexité du commerce omnicanal a dépassé les capacités humaines. L'automatisation offre désormais une efficacité et une précision que la planification manuelle ne peut égaler.
• La complexité tue la croissance. Les marques qui gagnent unifient les outils en les réduisant et en les améliorant. La simplification à grande échelle l'emporte toujours sur la fragmentation compliquée.
• La télévision en continu devient un média performant. L'audience est désormais mesurable et achetable, ce qui permet de relier l'exposition à la télévision en continu aux résultats de la vente au détail et de transformer la prise de conscience en action.

Campaign Manager unifie les produits publicitaires d'Amazon dans le cadre de votre stratégie omnicanale.

annonce unBoxed : L'espace de travail unifié d'Amazon combine les annonces sponsorisées et Amazon DSP en une seule expérience alimentée par l'IA avec l'apprentissage automatique prédictif, la recherche intelligente, les cartes d'orientation et les rapports consolidés couvrant 15 mois d'informations quotidiennes et six ans de données mensuelles.

Maximiser l'impact avec Skai: Campaign Manager transforme les flux de travail quotidiens en consolidant des dizaines d'étapes manuelles en un seul centre de commande intelligent. Il remplace la navigation fragmentée par une automatisation rationalisée, libérant les équipes pour qu'elles passent moins de temps à naviguer et plus de temps à optimiser. Skai étend cette efficacité au-delà d'Amazon, en connectant ces mêmes informations à Google, Meta, Walmart, Target et à l'ensemble du portefeuille de médias de vente au détail. Ensemble, cette unification révèle où les dépenses sont les plus efficaces et quels investissements génèrent de nouveaux clients plutôt que de simplement déplacer la demande entre les points de contact.

Celeste AI la rend opérationnelle. Posez la question " Où mon prochain dollar est-il le plus efficace ? " en langage naturel et obtenez des réponses synthétisées à travers chaque canal, campagne et flux de données.

L'agent créatif accélère la production, la Skai amplifie les performances

annonce unBoxed : L'outil d'IA agentique d'Amazon au sein de Creative Studio crée en quelques heures des publicités TV et vidéo prêtes à être diffusées à partir d'ASIN ou d'URL de produits, en s'appuyant sur les connaissances d'Amazon en matière de vente au détail et sur la collaboration conversationnelle. Il n'est donc plus nécessaire d'attendre des semaines pour obtenir des éléments créatifs professionnels.

Maximiser l'impact avec Skai: la génération rapide de ressources de Creative Agent devient encore plus puissante lorsqu'elle est associée au Creative Center de Skaipour une narration basée sur les données. En combinant les informations sur la vente au détail d'Amazon et les informations sur les performances cross-canal, les décisions créatives deviennent spécifiques à l'audience et s'appuient sur des comportements réels. Le flux de travail : générer avec Creative Agent, affiner avec le Creative Center de Skai, puis surveiller les récits qui résonnent et convertissent sur Amazon par rapport à Target, Prime Video par rapport à YouTube.

L'intelligence créative de la Skaitransforme les résultats créatifs en performances mesurables sur l'ensemble des médias. Pendant ce temps, Celeste s'occupe de l'analyse commerciale et de la planification stratégique, libérant ainsi du temps pour se concentrer sur le travail créatif à fort impact grâce aux dernières fonctionnalités d'Amazon.

Les campagnes Full-Funnel alimentent Amazon et votre parcours omnicanal complet

annonce unBoxed : Le nouveau type de campagne d'Amazon, alimenté par l'IA, s'active à travers l'affichage, la vidéo et le streaming TV dans un flux de travail unique, optimisant dynamiquement la création, le ciblage et les budgets pour la découverte d'une nouvelle marque et l'impact sur les ventes.

Maximiser l'impact avec Skai: Les campagnes Full-Funnel d'Amazon offrent des performances exceptionnelles, et Skai étend cette puissance à l'ensemble de votre parcours client grâce à une orchestration basée sur l'IA. Au lieu de gérer manuellement plusieurs campagnes sur différents canaux, l'automatisation relie désormais la création, le ciblage et l'optimisation dans un flux de travail continu. Le parcours d'un acheteur passe par de multiples points de contact et Skai relie les capacités de l'entonnoir complet d'Amazon à votre stratégie omnicanale plus large pour garantir des expériences cohérentes sur Prime Video et Hulu, Amazon DSP et The Trade Desk, Amazon search et Google.

Plus important encore, la Skai identifie l'incrémentalité réelle. Quels investissements permettent de conquérir de nouveaux clients ou de cannibaliser la demande existante ? Où les concurrents gagnent-ils des parts sur les autres détaillants ? L'association de Celeste et de l'optimisation basée sur l'IA de Skaigarantit que l'automatisation s'aligne sur les résultats afin que vous puissiez constater une véritable croissance dans l'ensemble de votre entreprise, et non des gains isolés.

Complete TV rationalise la diffusion en continuSkai apporte une contribution supplémentaire)

annonce unBoxed : Complete TV d'Amazon rationalise l'expérience de commande, en unifiant les investissements en Streaming TV à travers les éditeurs avec des garanties de livraison initiales combinées à une optimisation pilotée par l'IA. Il automatise la configuration, maximise la performance des indicateurs clés de performance et fournit des informations sur les différents éditeurs pour des achats TV plus intelligents et plus efficaces à l'échelle.

Maximiser l'impact avec Skai: Complete TV simplifie l'activation du streaming dans l'écosystème d'Amazon. La Skai crée un centre centralisé pour l'activation, le reporting et la gestion créative sur tous les canaux de diffusion en continu, et pas seulement chez les éditeurs d'Amazon. La prise en charge par la Skaide la DSP d'Amazon et les intégrations croissantes avec d'autres éditeurs permettent une véritable activation du canal complet, des annonces de recherche à la diffusion en continu.

Celeste analysera les performances de tous les éditeurs, en identifiant l'augmentation de la portée, le chevauchement de l'audience et la répartition optimale des investissements afin d'obtenir une croissance et une efficacité mesurables. Il ne suffit pas d'acheter de la télévision en continu de manière plus efficace. Vous prouverez bientôt quels investissements dans la diffusion en continu apportent une véritable amélioration commerciale par rapport à la portée que vous aviez déjà.

Annonces de personnalisation

Les publicités génériques sont ignorées. Les acheteurs défilent devant tout ce qui ne leur semble pas immédiatement pertinent. Sur un marché où l'attention est la ressource la plus rare, la personnalisation permet de distinguer la conversion de l'invisibilité.

Les annonces de personnalisation "unBoxed" d'Amazon apportent une pertinence alimentée par l'IA à grande échelle : un ciblage plus intelligent qui trouve les audiences plus rapidement, des formats vidéo qui permettent aux produits de raconter des histoires, et une IA conversationnelle qui répond aux questions des acheteurs en temps réel. L'objectif est clair : faire en sorte que chaque interaction publicitaire soit personnalisée grâce à l'avantage des données d'Amazon.

Principaux enseignements

• La pertinence définit désormais le retour sur investissement. Dans des économies de l'attention fragmentées, la personnalisation permet de distinguer les gagnants du bruit. Les marques qui ne personnalisent pas à grande échelle perdent déjà des parts de marché au profit de celles qui le font.
• La vidéo et l'IA conversationnelle remodèlent la découverte. Les acheteurs attendent des expériences immersives et intelligentes. Les images et les textes statiques sur les produits ne suffisent plus. Les consommateurs veulent une interaction qui reflète la conversation humaine et l'apprentissage.
• Le ciblage par IA, c'est la précision à grande échelle. Les marques peuvent enfin relier l'intention, le contenu et le contexte en temps réel, en rencontrant les audiences exactement là où elles se trouvent dans leur parcours, sans avoir à faire de suppositions manuelles.

Ads Agent trouve les audiences d'Amazon et permet un ciblage omnicanal avec précision et prédiction.

annonce unBoxed : L'assistant de ciblage d'Amazon, alimenté par l'IA, suggère des segments d'audience et des mots-clés pertinents en utilisant le langage naturel et l'intention de la campagne, avec une transparence totale sur la raison de chaque recommandation.

Maximiser l'impact avec la Skai: les recommandations d'audience d'Amazon d'Ads Agent permettent d'allier précision et prédiction lorsqu'elles sont enrichies d'informations cross-canal. Ajoutez l'analyse des termes de recherche et les connaissances de l'audience de la Skaiaux recommandations de ciblage d'Amazon et vous obtiendrez une intelligence prédictive fondée sur le comportement des détaillants, et pas seulement sur les habitudes d'achat d'Amazon.

Celeste synthétise les signaux omnicanaux, en vous aidant à fusionner les données d'intention d'audience d'Amazon avec les informations provenant de Google, des réseaux sociaux et d'autres médias de vente au détail. Résultat : Des stratégies de ciblage plus intelligentes qui fonctionnent dans l'ensemble de votre écosystème médiatique.

La vidéo de produits sponsorisés offre une responsabilité créative pour l'ensemble de votre stratégie vidéo.

annonce unBoxed : Le nouveau format de publicité vidéo d'Amazon dans les produits sponsorisés permet aux acheteurs d'explorer les caractéristiques, de comparer les produits et de cliquer directement sur les pages détaillées. Cela permet d'intégrer la narration visuelle dans les placements publicitaires à la performance.

Maximiser l'impact avec Skai: l 'innovation vidéo d'Amazon Ads s'associe parfaitement aux capacités de mesure cross-canal de Skaipour assurer la responsabilité créative. La Skai relie directement le storytelling vidéo à l'impact sur les ventes, prouvant ainsi la valeur de l'engagement au-delà des clics ou des vues. Quel contenu vidéo génère des ventes sur Amazon par rapport à Target ? Quelles sont les caractéristiques qui résonnent davantage avec les produits sponsorisés qu'avec les publicités vidéo sociales ?

Celeste relie les données d'engagement et de conversion, transformant la vidéo d'une tactique de sensibilisation en un moteur de performance sur l'ensemble de votre mix média.

Les messages sponsorisés créent un dialogue commercial dont l'impact est mesurable.

annonce unBoxed : Les extensions publicitaires conversationnelles AI d'Amazon, alimentées par Rufus, répondent automatiquement aux questions sur les produits et mettent en évidence les éléments différenciateurs en temps réel dans les placements publicitaires en utilisant les données de produits de première partie d'Amazon.

Maximiser l'impact avec Skai: Alors que les formats conversationnels se développent au-delà d'Amazon, Skai vous aide à relier les informations au niveau de l'invite avec les performances des produits chez les détaillants pour créer un dialogue commercial à l'impact mesurable. Quelles questions favorisent la conversion ? Quels sont les attributs des produits qui comptent le plus pour les différents segments de clientèle ? En analysant les données au niveau du produit sur l'ensemble de votre catalogue, Celeste met en évidence ce qui intéresse le plus les clients. Ces informations permettent d'améliorer les messages, de mieux cibler l'audience et de positionner les produits de manière plus intelligente dans toutes les publicités que vous diffusez.

Annonces de performances et de mesures

La publicité sans mesure n'est qu'un espoir coûteux. Les directeurs généraux de l'entreprise n'ont pas de patience pour des tableaux de bord remplis d'impressions et de taux d'engagement. Ils ont besoin de la preuve que les dépenses médiatiques entraînent une augmentation des revenus. À une époque où les budgets sont de plus en plus serrés et la responsabilité de plus en plus grande, chaque dollar doit justifier son existence.

Les annonces unBoxed 2025 d'Amazon Ads répondent à l'impératif de mesure : L'analyse alimentée par l'IA simplifie les requêtes complexes, le reporting unifié consolide les flux de données fragmentés, et les outils offrent une plus grande transparence et des données plus riches....

Principaux enseignements

• La performance est le langage universel de la responsabilité. Chaque dollar de publicité doit prouver sa contribution à la croissance. Les marques qui ne peuvent pas démontrer clairement leur retour sur investissement perdent leur budget au profit des canaux qui le peuvent.
• L'intégration des données a un impact sur l'activité de l'entreprise. La valeur réelle ne se limite pas à la mesure. Il s'agit de relier les médias de vente au détail, les recherches et les informations hors site en une seule source de vérité.
• Les analyses pilotées par l'IA débloquent l'incrémentalité. L'intelligence prédictive transforme les données en prévisions, aidant les spécialistes du marketing à planifier plus intelligemment, et pas seulement à produire des rapports plus rapidement.

Ad Agent Skills for AMC rend les données des salles blanches exploitables

annonce unBoxed : Les fonctionnalités améliorées de requête et d'analyse d'Amazon dans Amazon Marketing Cloud simplifient l'analyse en profondeur et automatisent les cas d'utilisation de mesures avancées à l'aide de l'IA conversationnelle. Cela rend les analyses sophistiquées en salle blanche accessibles sans expertise SQL ou équipes de science des données. AMC inclut désormais les signaux de visionnage de Prime Video en bêta ouverte, ce qui permet aux annonceurs d'analyser les modèles d'engagement du contenu à travers le streaming pour leurs clients. La fenêtre de rétroaction est passée de 13 à 25 mois, ce qui permet une analyse complète d'une année sur l'autre.

Maximiser l'impact avec Skai: AMC vous montre les parcours des clients d'Amazon. La Skai rend les données AMC exploitables sur l'ensemble du parcours client, y compris Prime Video. En combinant les informations d'AMC avec les analyses inter-détaillants de Skai, vous créez des audiences plus ciblées et de grande valeur, basées sur le comportement d'achat réel de plusieurs détaillants, et pas seulement sur les modèles d'Amazon. Cela permet d'établir un lien entre les performances des détaillants et les investissements dans le tunnel supérieur, en révélant quelles tactiques de streaming et de vidéo favorisent la conversion en aval.

À l'horizon 2026, Celeste interprétera les résultats de l'AMC en langage clair, les reliera aux données de performance externes et aidera les équipes à agir de manière décisive. Avec des retours en arrière plus longs, Celeste fera ressortir les tendances passées et les modèles émergents pour guider une planification plus intelligente, de sorte que les données de l'AMC deviennent une stratégie actionnable au lieu d'informations cloisonnées enfermées dans une salle blanche.

Unified Reporting consolide Amazon 

annonce unBoxed : Les analyses consolidées des campagnes d'Amazon fusionnent les annonces sponsorisées, les DSP et les mesures de diffusion en continu dans un tableau de bord personnalisable avec 15 mois de rapports quotidiens et six ans d'informations mensuelles.

Maximiser l'impact avec Skai: le reporting unifié d'Amazon montre les performances de tous les types d'annonces Amazon. La plateforme unifiée de la Skaimontre les performances de tous les détaillants, de tous les canaux et de tous les éditeurs. Consolidez le reporting unifié d'Amazon avec des résultats inter-détaillants et inter-canaux, ce qui vous permet de comparer et d'optimiser les dépenses de manière holistique. Amazon contre Walmart. Recherche ou social. Sur site ou hors site.

Celeste contextualise les performances d'Amazon par rapport à d'autres détaillants, plateformes médiatiques et catégories en temps réel, ce qui vous permet de voir ce qui est vraiment incrémental, et pas seulement ce qui est bien optimisé au sein d'Amazon alors que les concurrents capturent des parts de marché ailleurs.

Skai prouve l'incrémentalité (et pas seulement l'efficacité d'Amazon)

annonce unBoxed : Les campagnes Performance+ et Brand+ d'Amazon sont désormais encore plus intelligentes grâce à des modèles d'IA améliorés pour un ciblage précis, de nouvelles tactiques de considération permettant d'atteindre les clients à des points de décision critiques, une optimisation créative directement dans le flux de travail et des capacités de reciblage pour les utilisateurs qui se sont engagés avec des produits sponsorisés. Ces améliorations rendent les types de campagnes automatisées plus sophistiqués dans l'écosystème d'Amazon. Mais la question fondamentale demeure : quels investissements favorisent une véritable croissance par rapport à la redistribution de la demande existante ?

Maximiser l'impact avec Skai: Skai traduit les nouvelles capacités d'intelligence d'Amazon en augmentation mesurable des ventes dans l'ensemble de votre entreprise, en veillant à ce que chaque dollar fasse progresser l'entreprise. Grâce à ses modèles d'incrémentalité et à ses analyses prédictives, Skai identifie les investissements qui permettent réellement d'élargir la base de clients plutôt que de simplement modifier le moment de l'achat ou la préférence du détaillant.

En plus des mesures d'incrémentalité, utilisez les Insights d'incrémentalité de la Skaipour superposer les données des publicités Amazon avec des signaux contextuels tels que les tendances des mots clés, le prix et l'impact de l'évaluation, afin d'obtenir une image complète de ce qui stimule la croissance réelle et de savoir où investir ensuite.

En 2026, Celeste aidera les responsables marketing à réaffecter les dépenses de manière proactive sur la base de signaux d'incrémentalité et de prévisions, en maximisant les bénéfices et en prouvant la valeur en permanence. Vous ne vous contentez pas de rendre compte des performances. Vous la prévoyez, vous l'optimisez et vous la prouvez au directeur financier avec des résultats commerciaux qui comptent.

Conclusion : L'orchestration amplifie l'optimisation

Les annonces unBoxed 2025 d'Amazon représentent un progrès significatif pour rendre la publicité plus intelligente et plus efficace au sein de l'écosystème d'Amazon. Ces innovations sont passionnantes car elles deviennent encore plus puissantes lorsqu'elles sont connectées à l'ensemble du parcours client. Les marques qui gagnent dans le commerce des médias ne se contentent pas d'optimiser leurs plateformes individuelles, elles les orchestrent toutes. Elles ne se demandent pas : "Comment améliorer notre ROAS sur Amazon ?" Elles se demandent plutôt : "D'où vient notre prochain client et comment l'atteindre de manière rentable sur tous les canaux où il fait ses achats ?"

Les solutions Retail Media de laSkai permettent aux spécialistes du marketing de planifier, d'activer et de mesurer les campagnes auprès de plus de 200 détaillants, dont Amazon, Walmart, Target et Instacart, dans le cadre d'une stratégie de commerce médiatique plus large. Les outils de rythme, d'intelligence produit et de mots-clés alimentés par l'IA aident les équipes à rencontrer les acheteurs tout au long de leur parcours et à lier les dépenses aux ventes en toute confiance.

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Questions fréquemment posées