Amazon Ads unBoxed 2025: Full-Funnel, Relevant und Messbar

Auf der unBoxed 2025 in Nashville wurden die Produktankündigungen von Amazon Ads dem Hype gerecht, darunter KI-gestützte Tools, die das Kampagnenmanagement vereinfachen, die kreative Produktion beschleunigen, in großem Umfang personalisieren und messbare Wirkung zeigen.

Amazons neue Werbeinnovationen sind leistungsstark und funktionieren noch besser, wenn sie mit der gesamten Customer Journey verbunden sind, die von Natur aus omnichannel ist. Kunden recherchieren auf Google, entdecken auf TikTok, vergleichen auf Walmart, schauen Videos, besuchen Websites und kaufen auf Amazon. Die wirkliche Chance liegt darin, diese Erkenntnisse über alle Berührungspunkte hinweg zu nutzen, an denen deine Kunden aktiv sind und Transaktionen tätigen.

Hier setzt die Omnichannel-Plattform von Skaian, die von Celeste AI angetrieben wird und die Innovationen von Amazon in unternehmensweite Wettbewerbsvorteile umwandelt. Durch die Verbindung von Amazons Intelligenz mit dem breiteren Ökosystem der Handelsmedien hilft Skai Marken, die Antworten zu finden, die das Wachstum vorantreiben: Was ist wirklich wachstumsfördernd? Wo gewinnen wir Marktanteile? Wohin sollte der nächste Dollar gehen, um die Wirkung zu maximieren?

Die Ankündigung von Amazon Ads-Innovationen umfasste drei wichtige Themen auf der unBoxed 2025.

Hier siehst du, wie Skai jedes einzelne Element verstärkt.

Ankündigungen zum Kampagnenmanagement

Werbetreibende wollen Full-Funnel-Werbung. Was sie bekommen, sind fragmentierte Tools, unzusammenhängende Daten und Optimierungstheater. Die Teams schalten zwischen verschiedenen Schnittstellen hin und her, stellen Berichte manuell zusammen und haben Mühe nachzuweisen, welche Investitionen zu mehr Wachstum führen und welche die bestehende Nachfrage umverteilen.

Amazons unBoxed-Ankündigungen lassen diese Barrieren fallen, indem sie KI auf jeder Ebene einbinden: Kampagnenmanagement, kreative Produktion, Ausführung und Streaming-TV. Das Ziel ist es, anspruchsvolle Full-Funnel-Werbung für jeden Werbetreibenden zugänglich zu machen, solange er in Amazons Ökosystem bleibt.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• Der Trichter kollabiert. Upper- und Lower-Funnel-Taktiken verschmelzen zu einem einzigen Informationssystem. Marken, die immer noch zwischen Awareness und Conversion unterscheiden, verlieren gegen Konkurrenten, die jeden Touchpoint miteinander verbinden.
• KI ersetzt die manuelle Optimierung. Die Komplexität des Omnichannel-Handels hat die menschlichen Kapazitäten überstiegen. Die Automatisierung bietet jetzt sowohl Effizienz als auch Präzision, die die manuelle Planung nicht erreichen kann.
• Komplexität tötet Wachstum. Die Marken, die gewinnen, vereinheitlichen ihre Tools zu weniger, aber besseren Tools. Vereinfachung in großem Maßstab ist immer besser als komplizierte Fragmentierung.
• Streaming-TV wird zum Leistungsmedium. Die Einschaltquoten sind jetzt messbar und einkaufsfähig, so dass die CTV-Präsenz mit den Ergebnissen im Einzelhandel verknüpft wird und das Bewusstsein zum Handeln führt.

Campaign Manager vereinheitlicht Amazons Werbeprodukte in deiner Omnichannel-Strategie

unBoxed-Ankündigung: Amazons vereinheitlichter Arbeitsbereich kombiniert Sponsored Ads und Amazon DSP zu einem einzigen KI-gestützten Erlebnis mit prädiktivem maschinellem Lernen, intelligenter Suche, Leitkarten und konsolidiertem Reporting, das 15 Monate täglicher Einblicke und sechs Jahre monatlicher Daten umfasst.

Maximale Wirkung mit Skai: Der Campaign Manager verändert die täglichen Arbeitsabläufe, indem er Dutzende von manuellen Schritten in einer einzigen intelligenten Kommandozentrale zusammenfasst. Die fragmentierte Navigation wird durch eine optimierte Automatisierung ersetzt, so dass die Teams weniger Zeit mit dem Umschalten und mehr Zeit mit der Optimierung verbringen können. Skai erweitert diese Effizienz über Amazon hinaus und verbindet dieselben Erkenntnisse mit Google, Meta, Walmart, Target und dem gesamten Medienportfolio des Einzelhandels. Durch diese Vereinheitlichung wird deutlich, wo die Ausgaben am effektivsten sind und welche Investitionen neue Kunden anziehen, anstatt nur die Nachfrage zwischen den Touchpoints zu verschieben.

Celeste AI macht es möglich. Frage in natürlicher Sprache "Wo ist mein nächster Dollar am effizientesten?" und du erhältst Antworten, die über alle Kanäle, Kampagnen und Datenströme hinweg synthetisiert werden.

Creative Agent beschleunigt die Produktion, Skai verstärkt die Leistung

unBoxed-Ankündigung: Amazons agentisches KI-Tool in Creative Studio erstellt innerhalb von Stunden kampagnenreife TV- und Videoanzeigen aus ASINs oder Produkt-URLs, indem es Amazons Einzelhandelskenntnisse und die dialogorientierte Zusammenarbeit nutzt. Damit entfällt das wochenlange Warten auf professionelle kreative Assets.

Maximale Wirkung mit Skai: Die schnelle Asset-Generierung des Creative Agent wird noch leistungsfähiger, wenn sie mit dem Creative Center von Skaifür datengestütztes Storytelling kombiniert wird. Durch die Kombination von Amazons Einzelhandelsdaten mit kanalübergreifenden Leistungsdaten werden kreative Entscheidungen zielgruppenspezifisch und basieren auf realen Verhaltensweisen. Der Arbeitsablauf: Erstelle die Inhalte mit dem Creative Agent, verfeinere sie mit dem Creative Center von Skaiund beobachte dann, welche Inhalte auf Amazon, Target, Prime Video und YouTube gut ankommen und konvertieren.

Die Kreativintelligenz von Skaiverwandelt den kreativen Output in messbare Leistung in deinem gesamten Medienmix. Celeste nimmt dir die schwere Arbeit der Handelsanalyse und der strategischen Planung ab, sodass du mehr Zeit hast, dich auf die kreative Arbeit mit den neuesten Funktionen von Amazon zu konzentrieren.

Full-Funnel-Kampagnen versorgen Amazon und deine gesamte Omnichannel-Journey

unBoxed-Ankündigung: Amazons neuer KI-gesteuerter Kampagnentyp wird über Display, Video und Streaming-TV in einem einzigen Workflow aktiviert und optimiert dynamisch Kreativität, Targeting und Budgets für die Entdeckung neuer Marken und den Verkaufseffekt.

Maximale Wirkung mit Skai: Amazons Full-Funnel-Kampagnen liefern außergewöhnliche Leistung, und Skai erweitert diese Leistung durch KI-gestützte Orchestrierung auf deine gesamte Customer Journey. Anstatt mehrere Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg manuell zu verwalten, verbindet die Automatisierung jetzt Kreativität, Targeting und Optimierung in einem kontinuierlichen Workflow. Der Weg eines Kunden erstreckt sich über mehrere Touchpoints. Skai verbindet die Full-Funnel-Funktionen von Amazon mit deiner umfassenden Omnichannel-Strategie, um kohärente Erlebnisse über Prime Video und Hulu, Amazon DSP und The Trade Desk, Amazon Search und Google zu gewährleisten.

Noch entscheidender ist, dass Skai die echte Inkrementalität identifiziert. Welche Investitionen bringen neue Kunden und welche kannibalisieren die bestehende Nachfrage? Wo gewinnen Wettbewerber Anteile von anderen Einzelhändlern? Die Kombination von Celeste mit der KI-gestützten Optimierung von Skaistellt sicher, dass die Automatisierung mit den Ergebnissen übereinstimmt, damit du echtes Wachstum in deinem gesamten Unternehmen siehst und nicht nur einzelne Gewinne.

Complete TV rationalisiert StreamingSkai sorgt für zusätzlichen Auftrieb)

unBoxed Ankündigung: Amazons Complete TV optimiert das Bestellverfahren und vereinheitlicht Streaming-TV-Investitionen bei verschiedenen Verlagen mit Vorab-Liefergarantien und KI-gesteuerter Optimierung. Es automatisiert die Einrichtung, maximiert die KPI-Leistung und bietet verlagsübergreifende Einblicke für einen intelligenteren, effizienteren TV-Einkauf im großen Stil.

Maximierung der Wirkung mit Skai: Complete TV vereinfacht die Streaming-Aktivierung innerhalb des Amazon-Ökosystems. Skai schafft einen zentralen Knotenpunkt für die Aktivierung, das Reporting und das kreative Management für alle Streaming-Kanäle, nicht nur für Amazon-Publisher. Die Unterstützung von Skaifür Amazon DSP und die wachsende Integration mit weiteren Publishern ermöglicht eine echte Full-Funnel-Aktivierung - von der Suchanzeige bis zum Streaming...

Celeste analysiert die Leistung der einzelnen Verlage und ermittelt die zusätzliche Reichweite, die Überschneidung der Zielgruppen und den optimalen Investitionsmix, um messbares Wachstum und Effizienz zu erzielen. Du kaufst nicht nur effizienter Streaming-TV ein. Du wirst bald nachweisen können, welche Streaming-Investitionen im Vergleich zu den bereits vorhandenen Reichweiten einen echten Geschäftszuwachs bringen.

Ankündigungen zur Personalisierung

Generische Werbung wird ignoriert. Käufer/innen scrollen an allem vorbei, was nicht sofort relevant erscheint. In einem Markt, in dem Aufmerksamkeit die knappste Ressource ist, trennt Personalisierung die Konversion von der Unsichtbarkeit.

Amazons unBoxed-Personalisierungsankündigungen bringen KI-gestützte Relevanz in großem Maßstab: intelligenteres Targeting, das Zielgruppen schneller findet, Videoformate, die Produkte Geschichten erzählen lassen, und dialogorientierte KI, die Fragen der Kunden in Echtzeit beantwortet. Die Absicht ist klar: Jede Werbe-Interaktion soll sich dank Amazons Datenvorteil maßgeschneidert anfühlen.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• Relevanz bestimmt jetzt den ROI. In der fragmentierten Aufmerksamkeitsökonomie trennt die Personalisierung die Gewinner vom Rauschen. Marken, die nicht in großem Umfang personalisieren, verlieren bereits Anteile an diejenigen, die dies tun.
• Video und künstliche Intelligenz verändern das Entdecken. Die Kunden erwarten immersive, intelligente Erlebnisse. Statische Produktbilder und Texte reichen nicht mehr aus. Die Verbraucher wollen Interaktion, die das menschliche Gespräch und Lernen widerspiegelt.
• KI-Targeting ist Präzision in großem Maßstab. Marken können endlich die Absicht, den Inhalt und den Kontext in Echtzeit miteinander verbinden und ihre Zielgruppen genau dort treffen, wo sie sich auf ihrer Reise befinden, ohne manuelles Rätselraten.

Ads Agent findet Amazon-Zielgruppen und ermöglicht Omnichannel-Targeting mit Präzision und Vorhersage

unBoxed-Ankündigung: Amazons KI-gestützter Targeting-Assistent schlägt relevante Zielgruppensegmente und Schlüsselwörter vor, indem er natürlichsprachliche Eingaben und Kampagnenabsichten verwendet, mit vollständiger Transparenz darüber, warum jede Empfehlung ausgesprochen wurde.

Maximale Wirkung mit Skai: Die Amazon-Zielgruppenempfehlungen von Ads Agent ermöglichen Präzision und Vorhersage, wenn sie mit kanalübergreifenden Informationen angereichert werden. Wenn du die Suchbegriffsanalyse von Skaiund die Einblicke in die Zielgruppe mit den Targeting-Empfehlungen von Amazon kombinierst, erhältst du prädiktive Intelligenz, die auf dem Verhalten aller Einzelhändler basiert und nicht nur auf dem Amazon-Einkaufsverhalten.

Celeste synthetisiert Omnichannel-Signale und hilft dir, die Audience Intent-Daten von Amazon mit Erkenntnissen aus Google, sozialen Netzwerken und anderen Einzelhandelsmedien zu kombinieren. Das Ergebnis ist: Klügere Targeting-Strategien, die über dein gesamtes Medien-Ökosystem hinweg funktionieren.

Sponsored Products Video liefert kreative Verantwortlichkeit für deine gesamte Videostrategie

unBoxed Ankündigung: Amazons neues Video-Anzeigenformat innerhalb der gesponserten Produkte ermöglicht es den Kunden, Funktionen zu erkunden, Produkte zu vergleichen und sich direkt zu den Detailseiten durchzuklicken. Das bringt visuelles Storytelling in die Performance-Werbung.

Maximale Wirkung mit Skai: Die Video-Innovation von Amazon Ads lässt sich perfekt mit den kanalübergreifenden Messfunktionen von Skaikombinieren, um kreative Verantwortlichkeit zu gewährleisten. Skai verknüpft Video-Storytelling direkt mit dem Verkaufserfolg und beweist so den Wert von Engagement jenseits von Klicks oder Views. Welche Videoinhalte fördern die Verkäufe von Amazon im Vergleich zu Target? Welche Features kommen bei Sponsored Products besser an als bei Social Video Ads?

Celeste verknüpft Engagement- und Konversionsdaten und verwandelt Video von einer Awareness-Taktik in einen Performance-Treiber für deinen gesamten Medienmix.

Gesponserte Prompts schaffen einen Handelsdialog mit messbarer Wirkung

unBoxed Ankündigung: Amazons KI-Konversationsanzeigenerweiterungen, die von Rufus betrieben werden, beantworten automatisch Produktfragen und heben Unterscheidungsmerkmale in Echtzeit innerhalb von Anzeigenplatzierungen hervor, indem sie Amazons First-Party-Produktdaten nutzen.

Maximierung der Wirkung mit Skai: Da sich Konversationsformate über Amazon hinaus ausbreiten, hilft dir Skai dabei, Erkenntnisse auf Prompt-Ebene mit der Produktleistung bei allen Händlern zu verbinden, um einen Handelsdialog mit messbarer Wirkung zu schaffen. Welche Fragen fördern die Konversion? Welche Produkteigenschaften sind für verschiedene Kundensegmente am wichtigsten? Durch die Analyse von Daten auf Produktebene in deinem gesamten Katalog zeigt Celeste, was den Kunden am wichtigsten ist. Diese Erkenntnisse fließen in ein besseres Messaging, eine schärfere Zielgruppenansprache und eine intelligentere Produktpositionierung in jeder deiner Anzeigen ein.

Ankündigungen zu Leistung und Messung

Werbung ohne Messung ist nur eine teure Hoffnung. CMOs haben keine Geduld für Dashboards voller Impressions und Engagement-Raten. Sie brauchen Beweise dafür, dass die Ausgaben für Medien zum Umsatzwachstum beitragen. In einer Zeit knapper werdender Budgets und steigender Rechenschaftspflicht muss jeder Dollar seine Existenz rechtfertigen.

Die unBoxed 2025 Ankündigungen von Amazon Ads befassen sich mit der Notwendigkeit der Messung: KI-gestützte Analysen, die komplexe Abfragen vereinfachen, einheitliche Berichte, die fragmentierte Datenströme konsolidieren, und Tools, die mehr Transparenz und reichhaltigere Daten liefern.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• Leistung ist die universelle Sprache der Rechenschaftspflicht. Jeder Werbedollar muss seinen Beitrag zum Wachstum nachweisen. Marken, die keinen klaren ROI nachweisen können, verlieren ihr Budget an Kanäle, die das können.
• Datenintegration fördert den Geschäftserfolg. Der wahre Wert liegt nicht nur in der Messung. Es ist die Verbindung von Einzelhandelsmedien, Suche und Offsite-Informationen zu einer einzigen Quelle der Wahrheit.
• KI-gesteuerte Analysen ermöglichen einen Zuwachs an Qualität. Prädiktive Intelligenz verwandelt Daten in Voraussicht und hilft Marketern, intelligenter zu planen und nicht nur schneller zu berichten.

Ad Agent Skills für AMC macht Reinraumdaten verwertbar

unBoxed-Ankündigung: Amazons erweiterte Abfrage- und Einblicksfunktionen in der Amazon Marketing Cloud vereinfachen Deep-Dive-Analysen und automatisieren fortschrittliche Messanwendungen mithilfe von Conversational AI. Dies macht anspruchsvolle Clean-Room-Analysen ohne SQL-Kenntnisse oder Data-Science-Teams zugänglich. AMC umfasst jetzt Prime Video-Zuschauersignale in der offenen Beta-Phase, die es Werbetreibenden ermöglichen, die Interaktionsmuster ihrer Kunden beim Streaming von Inhalten zu analysieren. Das Rückblicksfenster wurde von 13 auf 25 Monate erweitert, was umfassende Analysen im Jahresvergleich ermöglicht.

Maximierung der Wirkung mit Skai: AMC zeigt dir die Amazon Customer Journey. Skai macht AMC-Daten über die gesamte Customer Journey hinweg nutzbar, jetzt auch für Prime Video. Kombiniere die Erkenntnisse von AMC mit den einzelhändlerübergreifenden Analysen von Skaiund baue gezieltere, hochwertige Zielgruppen auf, die auf dem tatsächlichen Kaufverhalten bei verschiedenen Einzelhändlern basieren, nicht nur auf Amazon-Mustern. Dies verknüpft die Leistung des Einzelhandels mit den Investitionen im oberen Trichter und zeigt, welche Streaming- und Videotaktiken die nachgelagerte Konversion fördern.

Mit Blick auf das Jahr 2026 wird Celeste die AMC-Ergebnisse in einfacher Sprache interpretieren, sie mit externen Leistungsdaten verknüpfen und den Teams helfen, entschlossen zu handeln. Mit längeren Rückblicken wird Celeste vergangene Trends und sich abzeichnende Muster aufzeigen, um eine intelligentere Planung zu ermöglichen, so dass AMC-Daten zu einer umsetzbaren Strategie werden und nicht zu isolierten Erkenntnissen, die in einem Reinraum gefangen sind.

Unified Reporting konsolidiert Amazon 

unBoxed Ankündigung: Amazons konsolidierte kampagnenübergreifende Analysen fassen Sponsored Ads, DSP- und Streaming-Metriken in einem anpassbaren Dashboard mit 15 Monaten täglicher Berichterstattung und sechs Jahren monatlicher Einblicke zusammen.

Maximale Wirkung mit Skai: Amazons einheitliches Reporting zeigt die Leistung aller Amazon-Anzeigenarten. Die einheitliche Plattform von Skaizeigt die Leistung für alle Händler, alle Kanäle und alle Publisher. Konsolidiere Amazons einheitliches Reporting mit einzelhändler- und kanalübergreifenden Ergebnissen, damit du deine Ausgaben ganzheitlich vergleichen und optimieren kannst. Amazon gegen Walmart. Suche gegen soziale Netzwerke. Onsite versus Offsite.

Celeste kontextualisiert die Leistung von Amazon im Vergleich zu anderen Einzelhändlern, Medienplattformen und Kategorien in Echtzeit. So kannst du sehen, was wirklich Mehrwert bringt, und nicht nur, was bei Amazon gut läuft, während die Konkurrenz anderswo Anteile erobert.

Skai beweist Inkrementalität (nicht nur Amazon-Effizienz)

unBoxed Ankündigung: Amazons Performance+- und Brand+-Kampagnen sind jetzt noch intelligenter mit verbesserten KI-Modellen für präzises Targeting, neuen Überlegungstaktiken, die Kunden an kritischen Entscheidungspunkten erreichen, kreativer Optimierung direkt im Workflow und Retargeting-Funktionen für Nutzer, die mit gesponserten Produkten interagiert haben. Diese Verbesserungen machen automatisierte Kampagnentypen in Amazons Ökosystem noch ausgefeilter. Aber die grundlegende Frage bleibt: Welche Investitionen treiben echtes Wachstum voran, anstatt bestehende Nachfrage umzuverteilen?

Maximale Wirkung mit Skai: Skai setzt Amazons neue Intelligenzfunktionen in messbare Umsatzsteigerungen für dein gesamtes Unternehmen um und sorgt dafür, dass jeder Dollar das Geschäft voranbringt. Mithilfe der Inkrementalitätsmodelle und der prädiktiven Analytik von Skaierkennt Skai , welche Investitionen den Kundenstamm wirklich erweitern und nicht nur den Kaufzeitpunkt oder die Händlerpräferenz verändern.

Zusätzlich zu den Inkrementalitätskennzahlen kannst du mit den Incrementality Insights von Skaidie Daten von Amazon Ads mit kontextbezogenen Signalen wie Keyword-Trends, Preis und Bewertungsauswirkungen verknüpfen, um ein vollständiges Bild davon zu erhalten, was das wahre Wachstum antreibt und wo du als Nächstes investieren solltest.

Im Jahr 2026 wird Celeste den Vermarktern helfen, ihre Ausgaben proaktiv auf der Grundlage von Inkrementalitätssignalen und prädiktiver Vorausschau umzuverteilen, den Gewinn zu maximieren und den Wert kontinuierlich zu beweisen. Du berichtest nicht nur über die Leistung. Du sagst sie voraus, optimierst sie und belegst sie gegenüber dem CFO mit aussagekräftigen Geschäftsergebnissen.

Fazit: Orchestrierung verstärkt die Optimierung

Amazons unBoxed 2025-Ankündigungen sind ein bedeutender Fortschritt, um Werbung innerhalb des Amazon-Ökosystems intelligenter und effizienter zu machen. Diese Innovationen sind spannend, weil sie noch leistungsfähiger werden, wenn sie mit der gesamten Customer Journey verbunden sind. Die Marken, die im Bereich der kommerziellen Medien erfolgreich sind, optimieren nicht nur einzelne Plattformen, sondern alle Plattformen. Sie fragen nicht: "Wie können wir unsere Amazon-ROAS verbessern? Sie fragen: "Woher kommt unser nächster Kunde und wie können wir ihn auf allen Kanälen, auf denen er einkauft, profitabel erreichen?"

Mit den Retail Media-Lösungen vonSkai können Marketer Kampagnen für mehr als 200 Einzelhändler planen, aktivieren und messen, darunter Amazon, Walmart, Target und Instacart, als Teil einer umfassenden Commerce Media-Strategie. KI-gestützte Pacing-, Produktintelligenz- und Keyword-Tools helfen den Teams, die Kunden auf ihrer gesamten Reise zu treffen und die Ausgaben zuverlässig mit dem Umsatz zu verknüpfen.

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Häufig gestellte Fragen