L'offre exclusive Intent-Driven Audiences permet de créer et de mettre à jour automatiquement des audiences personnalisées sur Facebook en fonction de l'intention des consommateurs démontrée par l'activité des moteurs de recherche.
San Francisco (4 juin 2014) - Kenshoo, le leader mondial de la technologie d'optimisation prédictive des médias, a annoncé aujourd'hui la sortie en version bêta de sa toute nouvelle solution de ciblage marketing digital, Intent-Driven Audiences (IDA). IDA est la première solution du marché qui associe en temps réel les clics sur les annonces des moteurs de recherche à des audiences sur Facebook. Cela permet aux spécialistes du marketing de montrer des publicités aux consommateurs qui ont recherché des mots-clés spécifiques et d'utiliser les capacités de ciblage de Facebook pour trouver d'autres clients comme eux.
"Nous sommes très enthousiastes à propos des audiences pilotées par l'intention et de la possibilité d'exploiter les signaux du marketing de recherche pour atteindre les clients les plus précieux de nos annonceurs avec la publicité sur Facebook", a déclaré Steve Katelman, vice-président exécutif des partenariats stratégiques mondiaux chez Omnicom Media Group. "L'approche globale de laSkaien matière de gestion d'audience est très innovante, et les solutions qu'elle a mises sur le marché aident les annonceurs à combler le fossé entre la stratégie de marque et la performance, en améliorant les résultats financiers.
Skai IDA permet aux spécialistes du marketing d'accéder à l'ensemble de l'inventaire publicitaire de Facebook, y compris mobile, ainsi qu'aux capacités de filtrage avancées de Facebook afin d'affiner le ciblage en plus des données sur les intentions de recherche des consommateurs. Cette approche exclusive permet de réduire le coût par clic (CPC) et d'augmenter le retour sur investissement (ROI) des publicités Facebook tout en améliorant les campagnes de marketing par moteur de recherche (SEM).
Au cours d'une période de test de plusieurs mois pour un détaillant national de premier plan, les campagnes Facebook ciblant des audiences dirigées par l'intention ont obtenu un retour sur investissement jusqu'à 110 % plus élevé et un CPC 66 % plus bas que leurs campagnes SEM analogues. En outre, les campagnes IDA de Skai sur Facebook ont eu un impact positif significatif sur les performances des campagnes de recherche payante, le taux de conversion des campagnes SEM augmentant de 19 % et les revenus de la recherche payante de 22 %.
"Les capacités de ciblage de l'audience personnalisée de Facebook permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre les personnes qui comptent le plus pour eux - leurs clients fidèles. Intent-Driven Audiences de la Skaipermet aux annonceurs de relier les audiences à travers les canaux de marketing en rassemblant les signaux d'intention des consommateurs provenant des campagnes de recherche et les capacités de ciblage Custom Audience de Facebook afin d'obtenir de meilleurs résultats pour leurs efforts de marketing ", a déclaré Blake Chandlee, vice-président des partenariats, Facebook.
IDA est la quatrième solution de gestion d'audience de la Skai. La société combine la puissance de sa plateforme de marketing multicanal de pointe pour permettre aux annonceurs de ne pas se contenter de gérer des mots-clés et des placements publicitaires, mais de cibler et d'atteindre les clients les plus susceptibles de se convertir.
Depuis janvier 2013, Skai offre l'accès et le support à Facebook Exchange (FBX). Cette solution permet aux spécialistes du marketing de recibler et d'enchérir en temps réel pour les consommateurs sur Facebook avec des messages personnalisés basés sur les mesures de performance de la recherche payante et l'activité du site Web. Au début de l'année, Skai a annoncé qu'elle s'était également intégrée à plusieurs plateformes de gestion de données (DMP) de premier plan afin que les annonceurs puissent cibler les utilisateurs qui ont recherché des mots clés spécifiques par le biais d'autres canaux de marketing, tels que l'affichage et l'e-mail. En outre, Skai a mis en place un support initial pour les listes de remarketing de Google pour les annonces de recherche (RLSA), ce qui permet aux spécialistes du marketing d'optimiser les enchères sur les campagnes ciblant l'audience dans Google.
"Chez Skai, nous nous engageons à repousser les limites des mathématiques et de la technologie afin de créer des solutions significatives pour nos clients. Nos solutions permettant aux annonceurs de cibler les clients en utilisant les données les plus pertinentes de leurs canaux de marketing à la performance sont d'excellents exemples de cette innovation", a déclaré Will Martin-Gill, SVP, Product for Skai. "Intent-Driven Audiences est une autre pièce maîtresse du puzzle qui permet aux annonceurs d'aller au-delà du ciblage par mot-clé et par intérêt pour atteindre des audiences de grande valeur, et les améliorations de performance que nous constatons sont substantielles."
Visitez le site www.Kenshoo.com/IDA pour en savoir plus sur les publics cibles de la Skai .
À propos de Skai
Skai est une société internationale de logiciels qui conçoit des solutions de marketing numérique basées sur le cloud et une technologie d'optimisation prédictive des médias. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search, Skai Social, Skai Local, Skai SmartPath et Skai Halogen pour réaliser plus de 200 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel grâce à la plateforme. La Skai est un développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook, avec des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. Skai gère des campagnes dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. Les clients de Skai comprennent CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 23 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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