Das firmeneigene Angebot "Intent-Driven Audiences" erstellt und aktualisiert automatisch benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen auf der Grundlage von nachgewiesenen Verbraucherabsichten über Suchmaschinenaktivitäten.
San Francisco (4. Juni 2014) - Kenshoo, der weltweit führende Anbieter von Technologien für die prädiktive Medienoptimierung, hat heute die Beta-Version seiner neuesten Targeting-Lösung für das digitale Marketing, Intent-Driven Audiences (IDA), angekündigt. IDA ist die erste Lösung auf dem Markt, die Klicks auf Suchmaschinenanzeigen mit Zielgruppen auf Facebook in Echtzeit abgleicht. So können Marketer/innen Anzeigen für Verbraucher/innen schalten, die nach bestimmten Schlüsselwörtern gesucht haben, und gleichzeitig die Targeting-Funktionen von Facebook nutzen, um mehr Kunden wie sie zu finden.
"Wir sind sehr begeistert von Intent-Driven Audiences und der Möglichkeit, Signale aus dem Suchmaschinenmarketing zu nutzen, um die wertvollsten Kunden unserer Werbetreibenden mit Facebook-Werbung zu erreichen", sagte Steve Katelman, EVP of Global Strategic Partnerships bei der Omnicom Media Group. "Der Gesamtansatz vonSkaifür das Audience Management ist sehr innovativ und die Lösungen, die sie auf den Markt gebracht haben, helfen den Werbetreibenden, die Lücke zwischen Branding und Performance zu schließen und die Ergebnisse zu steigern.
Mit Skai IDA können Marketer auf das gesamte Anzeigeninventar von Facebook zugreifen, einschließlich der mobilen Anzeigen, sowie auf die fortschrittlichen Filterfunktionen von Facebook, um das Targeting zusätzlich zu den Suchintentionsdaten der Verbraucher weiter zu verfeinern. Die Ergebnisse dieses firmeneigenen Ansatzes sind niedrigere Cost-per-Click (CPC) und ein höherer Return on Investment (ROI) für Facebook-Anzeigen bei gleichzeitiger Verbesserung der Suchmaschinenmarketing-Kampagnen (SEM).
Während eines mehrmonatigen Testzeitraums für einen führenden nationalen Einzelhändler erzielten Facebook-Kampagnen, die auf Intent-Driven Audiences abzielten, einen um bis zu 110 % höheren ROI und einen um 66 % niedrigeren CPC als ihre analogen SEM-Kampagnen. Darüber hinaus wirkten sich die IDA-Kampagnen Skai auf Facebook deutlich positiv auf die Leistung der bezahlten Suchkampagnen aus: Die Konversionsrate der SEM-Kampagnen stieg um 19 % und die Einnahmen aus der bezahlten Suche um zusätzliche 22 %.
"Die Custom Audience Targeting-Funktionen von Facebook ermöglichen es Werbetreibenden, die Menschen zu erreichen, die für sie am wichtigsten sind - ihre treuen Kunden. Die Intent-Driven Audiences von Skaiermöglichen es Werbetreibenden, Zielgruppen über verschiedene Marketingkanäle hinweg zu verbinden, indem sie die Intent-Signale von Suchkampagnen und die Custom Audience Targeting-Funktionen von Facebook zusammenführen, um bessere Ergebnisse für ihre Marketingbemühungen zu erzielen", sagte Blake Chandlee, VP of Partnerships, Facebook.
IDA ist die vierte Audience-Management-Lösung von Skai. Das Unternehmen hat die Leistungsfähigkeit seiner branchenführenden Multi-Channel-Marketing-Plattform kombiniert, um Werbetreibenden nicht nur die Verwaltung von Keywords und Anzeigenplatzierungen zu ermöglichen, sondern auch Kunden mit der höchsten Konversionswahrscheinlichkeit anzusprechen und zu erreichen.
Seit Januar 2013 bietet Skai Zugang und Unterstützung für Facebook Exchange (FBX) an. Mit dieser Lösung können Werbetreibende Verbraucher auf Facebook in Echtzeit mit maßgeschneiderten Nachrichten ansprechen, die auf den Leistungskennzahlen der bezahlten Suche und der Website-Aktivität basieren. Anfang des Jahres gab Skai bekannt, dass es auch mit mehreren führenden Datenmanagement-Plattformen (DMPs) integriert ist, damit Werbetreibende Nutzer/innen, die nach bestimmten Keywords gesucht haben, über andere Marketingkanäle wie Display und E-Mail ansprechen können. Darüber hinaus hat Skai eine erste Unterstützung für die Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) von Google entwickelt, die es Werbetreibenden ermöglicht, Gebote für zielgruppenorientierte Kampagnen in Google zu optimieren.
"Bei Skai sind wir bestrebt, die Grenzen von Mathematik und Technologie zu erweitern, um sinnvolle Lösungen für unsere Kunden zu schaffen. Unsere Lösungen, die es Werbetreibenden ermöglichen, Kunden mit den relevantesten Daten aus ihren Performance-Marketing-Kanälen anzusprechen, sind ein gutes Beispiel für diese Innovation", sagt Will Martin-Gill, SVP, Product bei Skai. "Intent-Driven Audiences ist ein weiteres wichtiges Puzzleteil, das es Werbetreibenden ermöglicht, über das Keyword- und Interessen-Targeting hinauszugehen, um hochgradig wertvolle Zielgruppen zu erreichen, und die Leistungsverbesserungen, die wir beobachten, sind erheblich.
Besuche www.Kenshoo.com/IDA, um mehr über Skai Intent-Driven Audiences zu erfahren.
Über Skai
Skai ist ein globales Softwareunternehmen, das cloudbasierte Lösungen für digitales Marketing und prädiktive Medienoptimierungstechnologie entwickelt. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai Search, Skai Social, Skai Local, Skai SmartPath und Skai Halogen, um mehr als 200 Milliarden US-Dollar an jährlichen Kundenumsätzen über die Plattform zu leiten. Skai ist ein strategischer Facebook Preferred Marketing Developer mit nativen API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu und CityGrid. Skai steuert Kampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 23 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
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