RIP à ces 13 habitudes effrayantes des spécialistes du marketing numérique
C'est la période de l'année où les fantômes et les goules font leur apparition. Se cachent-ils dans votre propre service marketing, se faisant passer pour des habitudes dignes de confiance ?
Si c'est le cas, enterrons ces gobelins dans la crypte avant qu'ils ne viennent hanter votre équipe pour les années à venir...
1. Gérer vos canaux numériques en silos
L'incohérence et le manque de partage entre vos programmes de référencement payant et vos programmes sociaux payants, c'est comme Halloween avec tous les tours et pas de friandises. Votre message doit être cohérent au sein de vos propres équipes et canaux clients, et vous devez appliquer les enseignements tirés de chacun d'entre eux pour améliorer vos résultats globaux. (Voir notre blog sur "Pourquoi les spécialistes du marketing ne peuvent pas ignorer les réseaux sociaux.")
2. Oublier de tester chaque campagne
Vous vous souvenez de la fois où vous aviez prévu d'être un zombie pour Halloween, mais que vous avez attendu la dernière minute et que vous avez couru dans toute la ville deux heures avant la fête ? Vous pensiez que votre maquillage serait facile, mais il s'est avéré très, très difficile. Vous avez abandonné et vous avez fini par vous déguiser en cow-boy...
C'est à cela que ressemble le fait de NE PAS TESTER. Mais en pire.
Il est facile et simple de mettre en place des tests fractionnés dans Skai et vos apprentissages rendront chaque campagne encore meilleure. (Voir notre blog sur "Des tests partagés pour réussir sur Facebook.")
3. Obtenir tous les bonbons dans une seule maison
Vous obtenez peut-être d'excellents résultats auprès d'un éditeur, mais vous ne devez pas en déduire que c'est le seul panier contenant des friandises savoureuses. Tester d'autres éditeurs pour voir comment vous pouvez obtenir des résultats supplémentaires pour votre entreprise devrait faire partie des meilleures pratiques de tous les spécialistes du marketing numérique. Demandez-nous, nous pouvons vous montrer comment.
4. Laisser sa créativité s'essouffler
Porter le même costume chaque année, encore et encore ; nous l'avons tous fait, mais ne le faites pas avec votre marketing.
Il est désormais possible de lancer des centaines, voire des milliers d'itérations créatives (en particulier avec Skainouveau Creative Manager), afin que vous puissiez vous concentrer sur l'élaboration de votre prochaine stratégie principale.
N'oubliez pas de configurer Actions automatiques pour mettre vos annonces en pause lorsqu'elles atteignent une certaine fréquence.
5. Optimiser manuellement vos campagnes
Les Goonies sont sortis il y a 30 ans. Qu'ils s'en aillent !
Et commencez à laisser les algorithmes experts vous aider à optimiser vos campagnes pour vous. L'optimisation du portefeuille de la Skaimodifie les offres et alloue les budgets en temps quasi réel pour atteindre les objectifs de ROI et de CPA tout en réduisant les dépenses. Voilà qui a de quoi faire ricaner !
6. Ne pas optimiser les offres pour les différents appareils
C'est comme avoir des costumes d'Halloween différents pour chaque fête. De nombreux spécialistes du marketing hésitent à mettre en place des enchères spécifiques parce que cela peut prendre beaucoup de temps.
Les algorithmes de la Skaioptimisent automatiquement les offres pour les différents appareils, éliminant ainsi les approximations et vous permettant de vous concentrer sur des efforts plus importants.
7. Ne pas recibler les prospects qui ont montré de l'intérêt pour vos offres
Pouvez-vous imaginer ignorer les maisons qui ont les meilleurs bonbons ? C'est ce qui se passe lorsque l'on ignore des prospects qui ont déjà exprimé leur intérêt par le biais de leur activité de recherche. L'outil Intent-Driven Audiences de laSkai de la Skai vous permet de recibler ces chercheurs lorsqu'ils sont sur Facebook.
8. S'appuyer sur les cookies pour l'attribution
Les cookies ne sont pas un moyen viable de suivre l'utilisation des téléphones portables, de sorte que leur utilisation pour l'attribution ne vous donnera qu'une partie de l'information. Utilisez des pixels intelligents dans la mesure du possible. De plus, les solutions de mesure inter-appareils de laSkai vont au-delà du cookie pour optimiser le voyage avec une vue complète du consommateur.
9. Ne pas automatiser la création dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux
C'est comme si l'on se battait pour des pommes avec un ruban adhésif sur la bouche. C'est impossible ! Les actions automatisées et le Creative Manager de la Skaisimplifient la mise à jour des médias en garantissant que la meilleure création est toujours affichée. De plus, comme nous l'avons mentionné plus haut, la recherche et le social sont tout simplement meilleurs ensemble. La suite Infinity de la Skaiest un moyen sûr de mettre en avant votre meilleure histoire - sur tous les canaux.
10. Ne pas optimiser les créations pour les mobiles
L'évolution du mobile fait que l'optimisation de votre création pour l'affichage mobile est cruciale pour le succès. Les utilisateurs de mobiles sont dans un état d'esprit différent de celui des utilisateurs d'ordinateurs de bureau, alors concevez votre création en conséquence.
Testez la vidéo, si ce n'est pas déjà fait. On sait qu'elle augmente les taux d'engagement et que la majorité des vidéos sont visionnées sur mobile.
11. Ne pas tenir compte de l'optimisation de la répartition des jours ou du jour de la semaine
Seriez-vous prêt(e) à sortir pour faire des farces et attraper des bonbons la veille d'Halloween ? Ou le lendemain ? Si vous le faites, vous n'aurez pas beaucoup de friandises et vous ferez probablement parler les voisins.
Veillez à ce que vos annonces soient optimisées en fonction du moment de la journée ou du jour de la semaine où elles sont les plus pertinentes et les plus judicieuses. Vos clients (et votre budget !) vous en récompenseront.
12. Oublier de vérifier la qualité de vos annonces
Assurez-vous d'avoir mis en place un processus de contrôle de la qualité. Tout comme vous ne voudriez pas que vos amis vous laissent sortir de la maison avec vos vrais cheveux apparaissant sous votre perruque, vérifiez trois fois que vos annonces ne contiennent pas de fautes d'orthographe ou d'URL incorrectesSkailes contrôles de prévisualisation des campagnes deSkaipeuvent vous aider).
TRAITEMENT : Si vous utilisez des publicités Facebook (vous devriez le faire !), gardez un œil sur votre score de pertinence pour vous assurer que votre publicité est pertinente pour l'audience que vous ciblez.
13. Ne pas laisser transparaître la personnalité de votre marque
N'enveloppez pas votre marque comme une momie. Veillez à ce que la personnalité de votre marque imprègne tout ce que vous faites. C'est le meilleur moyen de vous engager auprès de votre public cible et de construire une relation à long terme.
Si vous avez besoin d'aide pour enterrer l'une de ces terribles habitudes, n'hésitez pas à nous contacter. Nous serions ravis d'avoir de vos nouvelles. Nous espérons que vous passerez un Halloween effrayant !
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