San Francisco (17. Januar 2012) - Skai skai, ein weltweit führender Anbieter von Software für digitales Marketing, veröffentlichte heute den vollständigen Skai 2011 U.S. Online Retail Holiday Shopping Report. Der Bericht enthält aggregierte Daten und Analysen zum Suchmaschinenmarketing, die auf der Grundlage von mehr als 28 Milliarden Suchwerbeeinblendungen, 350 Millionen Klicks und acht Millionen Online-Verkaufstransaktionen erstellt wurden.
"Die Weihnachtseinkaufssaison 2011 in den USA war ein wahrer Kampf für Einzelhändler, denn der Wettbewerb bei der Suchmaschinenwerbung erreichte neue Höhen und die Budgets stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 31 Prozent", sagte Aaron Goldman, Chief Marketing Officer bei Skai. "Zum Glück waren die Skai darauf vorbereitet, indem sie die erhöhte Einkaufsaktivität der Verbraucher zu den wichtigsten Terminen nutzten und sich die wachsende Bedeutung mobiler Geräte als Einkaufsmittel zunutze machten. Der Gesamtertrag der Werbeausgaben lag für US-Einzelhändler, die während der Weihnachtszeit Suchkampagnen über Skai verwalteten, bei 5,57 Dollar. Mit anderen Worten: Für jeden Dollar, der für bezahlte Suche ausgegeben wurde, erhielten die Werbetreibenden 5,57 Dollar an Online-Umsatz zurück."
Mehr als 14 Prozent aller Klicks in dem von Skai gemessenen Zeitraum erfolgten über ein mobiles Gerät. Tablets, die mehr als acht Prozent aller Klicks ausmachten, brachten 149,84 Dollar pro Konversion und eine Konversionsrate von 2,72 Prozent. Mit Mobiltelefonen wurden weitaus weniger Online-Konversionen durchgeführt (0,87 %), aber mehr als sechs Prozent aller Klicks. Unter den Verbrauchern, die Smartphones zum Einkaufen nutzten, waren Apple iOS-Nutzer die begehrtere Zielgruppe: Sie gaben 13 Prozent mehr für ihre Einkäufe aus und erzielten eine um fast 20 Prozent höhere Konversionsrate als Android-Nutzer.
- US-Verbraucher nutzen das Internet häufiger für Weihnachtseinkäufe und geben mehr aus
- Starker Wettbewerb im Einzelhandel trieb die Kosten in die Höhe, aber die Rendite der Werbeausgaben blieb hoch
- Thanksgiving hat seine Position als wichtiger Online-Einkaufstag gefestigt
- US-Einzelhändler sahen weniger Gelegenheiten, Werbung zu schalten, aber höhere Rücklaufquoten, wenn sie es taten
- US-Konsumenten vertrauten Suchanzeigen mehr; Einzelhändler führten versiertere bezahlte Suchkampagnen durch
- Last-Minute-Shopper kauften noch in der Woche vor Weihnachten online ein
- Schnäppchenjäger und Geschenkkarteneinlöser trieben den Umsatz nach Weihnachten in die Höhe
Der Skai 2011 U.S. Online Retail Holiday Shopping Report bietet Daten, Diagramme, Grafiken und Einblicke, die diese Trends unterstützen, sowie Auswirkungen auf Werbetreibende und Prognosen für 2012 für Search, Social und Online Marketing im Allgemeinen.
Die Untersuchungen in diesem Bericht basieren auf dem Skai U.S. Retail Index™, einem Querschnitt von Skai aus dem Einzelhandel, der Branchen wie Bekleidung, Elektronik, Unterhaltung, Heimwerkerbedarf, Geschenke, Luxusgüter und Spielzeug abdeckt. Der Datensatz umfasst bezahlte Suchwerbung in den USA über Kanäle wie Google, Yahoo und Bing vom 1. November 2011 bis zum 2. Januar 2012 und vergleicht sie mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die Daten für Mobilgeräte und Tablets repräsentieren eine Teilmenge der Einzelhändler im Index und ein kürzeres Analysefenster, das nur den Monat Dezember 2011 umfasst.
Skai hat außerdem zwei weitere Berichte veröffentlicht: den Skai 2011 U.K. Online Retail Christmas Shopping Season Report, der sich mit den Trends der Suchmaschinenwerbung im Vereinigten Königreich befasst, und den Skai 2011 Global Online Retail Holiday Shopping Report, der sich mit den weltweiten Trends der Suchmaschinenwerbung befasst. Bitte besuche www.Kenshoo.com/HolidayReport, um diese Berichte vollständig herunterzuladen und die neuesten Updates zu erhalten.
Über Skai
Skai ist ein Softwareunternehmen für digitales Marketing, das Technologielösungen für Suchmaschinenmarketing, soziale Medien und Online-Werbung entwickelt. Marken, Agenturen und Marketing-Anbieter nutzen Skai Enterprise, Skai Local und Skai Social, um mehr als 15 Milliarden US-Dollar an jährlichen Kundenumsätzen zu erzielen. Die Skai Universal Platform bietet Automatisierung, Intelligenz, Integration und Skalierung, um bessere Marketinginvestitionen zu tätigen. Skai beliefert 6 der 10 größten Hotelgruppen weltweit, 7 der 10 größten Einzelhändler, 7 der 10 größten Telekommunikationsunternehmen, 9 der 10 größten Werbeagenturnetzwerke und 23 der Fortune 50 Unternehmen. Zu den Kunden von Skai , deren Kampagnen in mehr als 100 Ländern laufen, gehören Accor, Annalect, Barnes & Noble, CareerBuilder, Facebook, Havas Digital, Hitwise, iREP, John Lewis, KAYAK, LendingTree, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat zehn internationale Büros und wird von Sequoia Capital und Arts Alliance unterstützt. Bitte besuche www.Kenshoo.com für weitere Informationen.
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