Naviguer dans le paysage évolutif de la publicité numérique grâce à l'intelligence artificielle et à la connaissance du marché
Explorez l'analyse complète des mesures de performance, les applications émergentes de l'IA, et les prévisions stratégiques à travers les médias de vente au détail, la recherche payante, et le social payant. Accédez au rapport complet pour découvrir les modèles de dépenses, la dynamique des prix, les évolutions du marché et ce qui façonne l'écosystème de la publicité numérique au 2e trimestre.
Voici quelques-unes des principales tendances du marketing numérique qui ressortent des données publicitaires du deuxième trimestre 2025.
Les médias de détail sont en tête avec une croissance stratégique: Les médias de détail ont poursuivi leur expansion avec une croissance des dépenses de +18% en glissement annuel et une croissance des clics de +16%, tout en réalisant une amélioration de +9% des taux de clics. Les CPC sont restés stables avec seulement +2% d'augmentation, ce qui prouve qu'une mise à l'échelle efficace est toujours possible.
L'intégration de l'IA devient une infrastructure essentielle : L'adoption de Performance Max a atteint 60 % des comptes de recherche, tandis que 86 % des annonceurs utilisent ou prévoient d'utiliser GenAI pour la création de publicités vidéo. L'IA est passée du statut d'outil expérimental à celui d'infrastructure marketing de base.
La diversification des plateformes s'accélère: L'adoption de TikTok a grimpé à 46% des annonceurs sociaux payants avec une part de dépenses de 13%, tandis que la DSP d'Amazon a atteint plus de 20% de l'investissement total d'Amazon. Les spécialistes du marketing s'étendent avec confiance au-delà des plateformes traditionnelles.
Percée de l'efficacité lors du Prime Day: Les CPC ont baissé de 10,4 % tandis que les CTR ont augmenté de 33,3 % pendant les quatre jours du Prime Day d'Amazon, ce qui prouve que des gains d'efficacité sont possibles pendant les périodes d'achat les plus intenses grâce à une préparation stratégique.
La diffusion en continu franchit une étape importante : Les plateformes de diffusion en continu représentent 46 % de l'audience télévisuelle aux États-Unis, dépassant pour la première fois la diffusion et le câble combinés. Les dépenses publicitaires numériques représentent désormais 73,2 % du marché mondial de la publicité, qui s'élève à 1,08 trillion de dollars.
Dans ce rapport :
Découvrez des informations complètes sur les performances de la publicité numérique par rapport au trimestre et à l'année précédente, à partir du deuxième trimestre 2025 :
- Mesure des performances et analyse de la croissance. Analyse détaillée de la croissance de 18 % des médias de détail, de la stabilité de la recherche payante et de la résilience des plateformes sociales, avec ventilation des coûts et aperçu de l'efficacité sur l'ensemble des canaux.
- Adoption de l'IA et évaluation de son impact. Un examen de la manière dont Performance Max a atteint 60 % d'adoption, du rôle de GenAI dans la création de vidéos et des premières données de Celeste AI montrant les schémas d'utilisation des spécialistes du marketing.
- Nouvelles du marché et mises à jour des plateformes. Un tour d'horizon complet couvrant la domination du streaming sur la télévision, l'intégration de Google AI Overviews et la performance record du Prime Day.
- L'évolution des médias commerciaux en profondeur. Analyse stratégique de la façon dont les médias de vente au détail, la recherche payante et la publicité sociale fonctionnent désormais comme un écosystème intégré de médias commerciaux, ainsi que des tactiques d'optimisation spécifiques à chaque plateforme.
- Perspectives pour le second semestre 2025. Stratégies de préparation du quatrième trimestre éclairées par les percées d'efficacité du Prime Day, cadres de planification budgétaire pour 2026 et prédictions de transformation de l'IA sur tous les canaux.