Ausgaben für Such- und Social-Werbung steigen, da Vermarkter auf mobiles und kanalübergreifendes Publikumsmanagement setzen
San Francisco (13. Januar 2015) - Kenshoo, der weltweit führende Anbieter von prädiktiven Marketinglösungen, hat heute eine neue Infografik veröffentlicht, Skai Search and Social Snapshot: Q4 2014veröffentlicht, die die starke Leistung des digitalen Marketings im letzten Quartal 2014 hervorhebt. Die Ausgaben für Werbung in der Suche stiegen im Quartalsvergleich um 15 % und im Jahresvergleich um 14 %, während die Ausgaben für Werbung in sozialen Netzwerken im Quartalsvergleich um 32 % und im Jahresvergleich um 33 % stiegen, da die Vermarkter weiterhin greifbare Ergebnisse erzielten, indem sie Audience Intelligence nahtlos zwischen den Kanälen und über mobile Geräte hinweg nutzten.
Zu den wichtigsten Ergebnissen der Untersuchung gehören:
- Paid Search Impressions stiegen um 11% QoQ, sanken aber um 4% YoY
- Paid Search Klicks stiegen um 14% QoQ und 8% YoY
- Die Klickrate bei der bezahlten Suche stieg um 2% im Vorquartal und um 11% im Vorjahresquartal
- Social Impressions sanken um 32% QoQ und 79% YoY
- Soziale Klicks stiegen um 16% QoQ und 10% YoY
- Social Click-Through-Rate um 70 % im Vorquartal und 430 % im Vorjahr gestiegen
"Dank der kontinuierlichen Verbesserung von Anzeigenformaten, Targeting und Bidding haben Marketer, die Skai nutzen, verschwenderische Impressionen eliminiert und relevantere Anzeigen für die Kundensegmente geschaltet, die am ehesten konvertieren", sagt Aaron Goldman, Chief Marketing Officer von Skai. "Fortgeschrittene Vermarkter erkennen die Komplementarität von Suche und sozialen Netzwerken sowie die Rolle von Mobilgeräten bei der Erreichung ihrer Zielgruppen und haben im vierten Quartal neue Techniken eingeführt, wie z. B. die Anwendung der Suchabsicht auf soziale Kampagnen.
In Verbindung mit der globalen Datenanalyse hat Skai eine Infografik veröffentlicht, die regionale Einblicke in die bezahlte Suche in den Regionen Nord- und Südamerika, Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) sowie Asien-Pazifik-Japan (APJ) gibt, mit einzigartigen Daten für ausgewählte Länder in jeder Region. Einige der Ergebnisse:
- In Nord- und Südamerika entfielen 34 % der Suchausgaben und 37 % der Klicks auf mobile Geräte
- In EMEA entfielen 33 % der Suchausgaben und 34 % der Klicks auf mobile Geräte
- In APJ entfallen 38% der Suchausgaben und 44% der Klicks auf mobile Geräte
"Skai hat definitiv den positiven Einfluss gezeigt, den bezahlte Suche und soziale Netzwerke aufeinander haben, wodurch die Effizienz des digitalen Marketings gesteigert und der Umsatz und ROI erhöht werden", sagt Zach Morrison, Präsident von Elite SEM. "Die fortschrittlichen Algorithmen und die intuitive Plattform vonSkaistellen sicher, dass das kanalübergreifende Kampagnenmanagement und die Optimierung einfach und effizient sind, so dass wir die Rendite unserer Marketinginvestitionen maximieren können."
Die Innovationen, branchenführenden Technologielösungen für Unternehmen und der ganzheitliche Ansatz von Skaihaben dem Unternehmen viel Anerkennung eingebracht. Skai wurde als einziger Marktführer in The Forrester Wave™: Social Advertising Platforms, Q4 2013als alleiniger Marktführer in The Forrester Wave, Bid Management Platforms, Q4 2012, als wiederholter Gewinner der Facebook Innovation Competition in der Kategorie Online-Vertrieb für Intent-Driven Audiences und Demand-Driven Campaigns, als Gewinner für Best Use of Social Media bei den US Search Awards, als Gewinner für Best PPC Management Software bei den European Search Awards und als Nr. 1 Search Engine Marketing und Social Media Marketing Supplier to the Internet Retailer Top 1000.
Besuchen Sie Kenshoo.com/Search-Social-Snapshot, um den Skai Search and Social Snapshot herunterzuladen : Q4 2014 oder Skai.com/SearchGlobalTrends, um die regionalen Infografiken herunterzuladen.
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen mit Leistungsdaten von mehr als 6.000 Skai und Agenturprofilen aus 17 vertikalen Branchen und 51 Ländern, die die Werbenetzwerke von Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yahoo! Japan und Facebook umfassen. Nur Konten mit fünf aufeinanderfolgenden Quartalen mit stabilen Daten von Oktober 2013 bis Dezember 2014 wurden in die Analyse einbezogen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 425 Milliarden Impressionen, 6 Milliarden Klicks und 3,75 Milliarden Dollar (USD) an Ausgaben der Werbetreibenden.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von Predictive Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai Search, Skai Social, Skai Apps, Skai Local, Skai SmartPath, Skai Halogen und Skai Anywhere, um mehr als 200 Milliarden US-Dollar an jährlichen Kundenumsätzen über die Plattform zu steuern. Skai ist der einzige strategische Facebook Preferred Marketing Developer mit nativen API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu und CityGrid. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
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