Die Ausgaben für Werbung in sozialen Medien und Suchmaschinen steigen, da die Vermarkter mehr Verbraucher über mobile Geräte erreichen
San Francisco (22. Juli 2015). Skai(www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing, veröffentlichte heute eine neue Infografik, Skai Digital Marketing Snapshot: Q2 2015, die die starke Leistung des digitalen Marketings im zweiten Quartal 2015 hervorhebt, die vor allem durch das signifikante Wachstum im mobilen Bereich angetrieben wurde. Die Ausgaben für Mobilgeräte (Telefon und Tablet) stiegen im Jahresvergleich um 167% für bezahlte Social Ads und 37% für bezahlte Suchanzeigen. 63% der Ausgaben für bezahlte Social Ads (im Vergleich zu 51% im letzten Jahr) und 38% der Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen (im Vergleich zu 31%) entfielen auf Mobilgeräte. Wichtig für Vermarkter ist, dass die Kosten pro Klick (CPC) für Social und Search im Quartalsvergleich (-12% bzw. -4%) und im Jahresvergleich (-7% bzw. -5%) gesunken sind, was eine größere Effizienz über alle Kanäle und Geräte hinweg zeigt.
Weitere wichtige Ergebnisse der Untersuchung:
- Social Impressions blieben im Quartalsvergleich stabil und gingen im Jahresvergleich um 64% zurück
- Soziale Klicks stiegen um 45% QoQ und 129% YoY
- Soziale Klickrate stieg um 44% QoQ und 535% YoY
- Paid Search Impressions um 14% QoQ und 12% YoY gestiegen
- Paid Search Klicks stiegen um 9% QoQ und 17% YoY
- Klickrate bei der bezahlten Suche sank um 4% im Vorquartal, stieg aber um 4% im Vorjahreszeitraum
"Seit vielen Jahren hören wir immer wieder, dass dies das Jahr des Mobilfunks ist, und die Realität hat den Hype eingeholt", sagt Chris Costello, Director of Marketing Research bei Skai. "Fortgeschrittene Marketingfachleute haben verstanden, wie sie über verschiedene Geräte und Kanäle hinweg effizienter arbeiten können, um mehr Umsatz und ROI zu erzielen. Das anhaltende Wachstum der Ausgaben und die sinkenden Kosten zeigen, dass sowohl Vermarkter als auch Verbraucher hochrelevante Werbung schätzen, unabhängig von ihrem bevorzugten Kanal oder Gerät."
In Verbindung mit der globalen Datenanalyse hat Skai eine Infografik veröffentlicht, in der die regionalen Einblicke in die bezahlte Suche in den Regionen Nord- und Südamerika, Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) sowie Asien-Pazifik-Japan (APJ) dargestellt sind. Zu den regionalen Ergebnissen gehören:
- In Nord- und Südamerika stiegen die Smartphone-Ausgaben und -Klicks um 77% bzw. 79% im Vergleich zum Vorjahr
- In EMEA stiegen die Smartphone-Ausgaben und -Klicks um 46% bzw. 52% im Vergleich zum Vorjahr
- In APJ stiegen die Smartphone-Ausgaben und -Klicks um 69% bzw. 68% im Vergleich zum Vorjahr
"Skai bietet uns die Werkzeuge, um unsere Zielkunden mit hochrelevanten Anzeigen und Angeboten in einem immer komplizierteren digitalen Ökosystem zu erreichen", sagt Chris Zarski, VP, Interactive and Social Media Practice, Camelot Communications. "Die branchenführende Infinity Suite bietet einen vollständigen kanal- und geräteübergreifenden Überblick über unsere Kampagnen und ermöglicht so eine einfache und effiziente Optimierung, die sicherstellt, dass wir die Rendite unserer Marketinginvestitionen maximieren und die Programm-KPIs übertreffen.
Die Skai Infinity Suite ist wegweisend für Innovationen im digitalen Marketing und spielt eine Schlüsselrolle dabei, den führenden Marketern der Branche zu helfen, Innovationen zu verstehen und für ihren Marketingerfolg zu nutzen. Die Skai Infinity Suite basiert auf der branchenführenden und preisgekrönten Technologie von Skaifür kanalübergreifendes digitales Marketing und bietet Unternehmenslösungen zur Senkung der Gesamtbetriebskosten, indem sie Einzellösungen überflüssig macht. Außerdem bietet sie den Kunden einen höheren Mehrwert, indem sie alle Leistungs- und Optimierungsfunktionen in einem einzigen Dashboard zusammenfasst.
Besuchen Sie Skai.com/Digital-Marketing-Snapshot, um den Skai Digital Marketing Snapshot herunterzuladen: Q2 2015 oder Skai.com/SearchGlobalTrends, um die regionalen Infografiken herunterzuladen.
Methodik
Die Ergebnisse für das digitale Marketing basieren auf fünf Quartalen mit Leistungsdaten von über 6.000 Skai und Agenturprofilen aus 17 vertikalen Branchen und 51 Ländern, die die Werbenetzwerke von Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yahoo! Japan und Facebook umfassen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 550 Milliarden Impressionen, 9,5 Milliarden Klicks und 5,5 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben. Advertiser Spend und Cost-Per-Click werden in US-Dollar berechnet und sind nicht um Währungsschwankungen bereinigt.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um fast 350 Milliarden US-Dollar an jährlichen Kundenumsätzen über Search, Social, Mobile und Display Advertising zu erzielen. Skai ist der einzige Facebook Marketing Partner mit nativen API-Lösungen für Anzeigen in Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu und CityGrid. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagentur-Netzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
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